【CPP114】訊：據國外媒體報道，《華爾街日報》廣告與營(yíng)銷(xiāo)欄目作者蘇姍妮·弗拉尼察（suzanne vranica）發(fā)表分析評論稱(chēng)，柯達公司在新cmo海茲勒特（jeff hayzlett）的帶領(lǐng)下，正在改變廣告宣傳風(fēng)格，以求重振柯達品牌影響力。  

　　以下為其全文：

　　伊士曼柯達（eastman kodak）公司正在不斷加大其營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的侵略性，因為它在試圖啟動(dòng)其噴墨打印機業(yè)務(wù)，以及復興其遭遇圍攻的品牌。

　　從本周開(kāi)始，這個(gè)具有103年歷史的公司將推出新的廣告宣傳活動(dòng)，以進(jìn)入個(gè)人消費市場(chǎng)，改變打印機墨水價(jià)格過(guò)高的現狀。它的廣告語(yǔ)是：“打印成功（print and prosper）”。

　　其中一條打印廣告表示，“去年美國人購買(mǎi)噴墨打印機墨水的支出高達50億美元。”廣告畫(huà)外音表示，“世界上最貴的液體不是在中東，而是在噴墨打印機中。”言外之意，打印機墨水的價(jià)格比石油還要高。據知情人士透露，柯達投入在這次宣傳活動(dòng)中的費用大約有3000萬(wàn)美元。

　　由于柯達的核心膠卷業(yè)務(wù)已經(jīng)衰落，它正在轉型成一家數字圖片和打印公司，銷(xiāo)售個(gè)人噴墨打印機和高速商用印刷機。

　　在過(guò)去幾年中，為了保持企業(yè)運營(yíng)，柯達已經(jīng)裁員數萬(wàn)人，并大幅削減了廣告開(kāi)支。據廣告巨頭wpp旗下tns媒體情報公司的數據顯示，去年其在美國的廣告開(kāi)支為3060萬(wàn)美元，相比之下，2001年此項開(kāi)支為2.052億美元。

　　新打印機廣告的宣傳主要針對美國、英國和加拿大市場(chǎng)，由柯達去年11月剛上任的新cmo海茲勒特負責�，F年48歲的海茲勒特一直在致力于重塑柯達這個(gè)傳統品牌的形象。

　　海茲勒特已經(jīng)在全球放棄了數千小廣告和營(yíng)銷(xiāo)公司，以鞏固柯達的利潤和代理費。這個(gè)紐約羅徹斯特公司已經(jīng)結束了對許多知名體育賽事的贊助，諸如奧林匹克運動(dòng)會(huì )。

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　　柯達拒絕進(jìn)一步透露該計劃的詳細信息，但是它表示，由于市場(chǎng)重組措施見(jiàn)效，今年其廣告費用將會(huì )有所上升。

　　海茲勒特已經(jīng)放棄了柯達經(jīng)典的溫馨廣告戰略，其最知名的廣告語(yǔ)包括“您只要按下快門(mén)，其他交給我們（you push the button we do the rest）”和“就在柯達一刻（share moments. share life)）。”他更喜歡體現產(chǎn)品的廣告，他表示，“我們必須讓廣告推動(dòng)銷(xiāo)售。”

　　作為海茲勒特重樹(shù)柯達時(shí)尚形象的部分內容，去年柯達簽約實(shí)況電視節目《名人學(xué)徒（the celebrity apprentice）》來(lái)宣傳自己，最近又新簽了新一季的合約。

　　搖滾歌星吉恩·西蒙斯（gene simmons）曾受邀在節目中為柯達進(jìn)行一個(gè)打印機銷(xiāo)售項目，不過(guò)由于其設計的廣告語(yǔ)未能贏(yíng)得柯達高管們認可而被棄用。這個(gè)kiss樂(lè )隊主唱甚至在脫口秀節目《jimmy kimmel live》中對海茲勒特進(jìn)行了攻擊，為柯達帶來(lái)了較大宣傳效果。

　　海茲勒特的噴墨打印機廣告宣傳打擊了諸如惠普等競爭對手，并專(zhuān)門(mén)建立了一個(gè)網(wǎng)站來(lái)幫助消費者計算在競爭對手打印機的墨水上浪費了多少錢(qián)。

　　去年底，海茲勒特繞過(guò)柯達長(cháng)期代理商wpp的ogilvy&mather，直接把該打印機廣告交給ipg集團的deutsch，此舉曾引起廣告界的指責。海茲勒特表示，這次推廣需要一個(gè)精通侵略型廣告的公司來(lái)做。繼續在其它業(yè)務(wù)上與柯達合作的ogilvy未對此作出表態(tài)。

　　不過(guò)，復興柯達品牌并非一件易事。根據宏盟集團（omnicom group inc.）旗下interbrand的數據顯示，2001年柯達的品牌價(jià)值在全球列第27名；而到了去年，其排名則未能進(jìn)入前100名。interbrand首席執行官jez frampton表示，柯達依然是一個(gè)被高度認可的品牌，但是“卻沒(méi)有偉大的產(chǎn)品來(lái)支持其品牌。”

　　同時(shí)，海茲勒特麾下柯達營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的改革進(jìn)行的并不順利。據有關(guān)媒體報道，上周有柯達內部人士抱怨海茲勒特不是一個(gè)“一流的營(yíng)銷(xiāo)家。”海茲勒特對此表示，如果怕得罪人他就不會(huì )完成他的工作。
 

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