【CPP114】訊：記憶總比現實(shí)燦爛。僅僅10年前，柯達還被公認為中國市場(chǎng)的勝利者，它幾乎單槍匹馬打破了中國對感光行業(yè)的管制，以一紙“98協(xié)議”獨占了與整個(gè)中國感光行業(yè)合資合作的權利。

　　而據英國《泰晤士報》報道，美國伊士曼柯達公司日前宣布，將于今年底停止生產(chǎn)擁有74年歷史的柯達彩色膠片。在柯達的時(shí)代里我們對過(guò)往的記憶的崇拜，是因為那一張張泛黃的照片，一次次將我們帶回到過(guò)去美好的情景里。

　　時(shí)代的腳步還是無(wú)情地踏過(guò)了歲月的記憶，即使是有著(zhù)世界500強美譽(yù)的柯達膠卷也難免一難。這些年來(lái)，柯達品牌并未失去卓越的聲譽(yù)，但人們卻容易將“柯達”與“記憶”、“結束”等詞語(yǔ)聯(lián)系起來(lái)。它正逐漸被市場(chǎng)邊緣化。即使在它矢志轉型后的主打產(chǎn)品消費數碼相機領(lǐng)域，根據中國互聯(lián)網(wǎng)消費調研中心(ZDC)的報告，2009年8月，中國消費者對佳能的關(guān)注度高達38.5%，而對柯達關(guān)注度則只有2.3%，排名第8。

　　柯達進(jìn)入數碼照相行業(yè)的時(shí)候，擁有一個(gè)明顯的優(yōu)勢：它可以從其他人犯過(guò)的錯誤中汲取經(jīng)驗。在技術(shù)革命的整個(gè)過(guò)程中，柯達一直置身其中，并對數碼照相稍有涉足—它的“PictureCD”和照片網(wǎng)站就是一例。等2003年它決定放棄膠片轉入數碼市場(chǎng)的時(shí)候，其他很多公司已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)，前期的錯誤做法，也早就被人拋棄。

　　柯達進(jìn)入打印機這個(gè)市場(chǎng)，面臨著(zhù)兩個(gè)選擇：接受當前的行業(yè)模式，或是嘗試引入新模式。他們明智地決定用其所長(cháng)�？逻_銷(xiāo)售“照片打印機”，專(zhuān)門(mén)打印高質(zhì)量、保存時(shí)間長(cháng)的照片；為了便于使用，你可以把柯達照相機直接接在打印機上，直接獲得打印出的照片。他們出售專(zhuān)供這些打印機使用的柯達墨水和柯達照片打印紙，索價(jià)不低。與此同時(shí)，他們也銷(xiāo)售適合其他公司噴墨打印機使用的照片打印紙，逐漸蠶食市場(chǎng)。結果是公司業(yè)績(jì)相當不錯，至少到目前為止已經(jīng)在市場(chǎng)上開(kāi)拓了一席之地。

　　老話(huà)說(shuō)得好，“吃一塹，長(cháng)一智。”如果你的競爭對手曾為錯誤付出沉重的代價(jià)，那你絕不該再犯同樣的錯誤。你必須努力收集他們積累的信息、經(jīng)驗、知識和智慧。你得花功夫從別人的過(guò)失中學(xué)習—因它乃是無(wú)價(jià)之寶。而反過(guò)來(lái)如果缺乏品牌經(jīng)營(yíng)意識和前瞻意識，不懂創(chuàng )新和審時(shí)度勢，一旦遭遇大氣候的改變，譬如去年的金融危機，那也就只有告別市場(chǎng)的份了。

　　數字化洪流摧毀了柯達公司百年傳統膠片的王者地位，柯達膠卷已成往事。當我們的生活中不再有泛黃的照片時(shí)，數碼瘋狂的復制會(huì )讓它更加珍貴。然而，即便它能承載住人們太多的情感和寄托，但信息時(shí)代的發(fā)展也必將是柯達彩卷退場(chǎng)的結果。

        柯達的故事只是一個(gè)短小的前奏。但它的意義是重大的。越來(lái)越多的前兆事件在提醒我們，首先是在傳統媒體行業(yè)，隨后是在傳統金融行業(yè)，將發(fā)生超乎我們預料的行業(yè)巨變。“在位企業(yè)”要想劫后重生，坐等、心存僥幸的應付顯然不是辦法。面對或許還有很久，或許明天就會(huì )到來(lái)的變局，以真切的緊迫感實(shí)現產(chǎn)業(yè)價(jià)值的基因突變，識別企業(yè)的隱性資產(chǎn)和隱性?xún)r(jià)值并使之“暗渡陳倉”，才是有效的解決之道，雖然要真正做到的確很難。

       【點(diǎn)擊查看更多精彩內容】

        相關(guān)新聞:

 　　海德堡將成柯達大洋洲市場(chǎng)獨家經(jīng)銷(xiāo)商

　　柯達董事會(huì )任命susan tousi為副總裁

　　柯達等三大數字印刷公司業(yè)務(wù)量回升

　　柯達攜手威譽(yù)參加首屆海峽印刷技術(shù)展