大融合 大變革
 

　　傳播史已證明，傳播的進(jìn)步，基于傳播技術(shù)的進(jìn)步。
 

　　2009年的中國傳播業(yè)，已經(jīng)融合入了傳統媒體與新興媒體，乃至無(wú)數個(gè)“自媒體”——運營(yíng)商、網(wǎng)站、個(gè)人電腦、手持移動(dòng)終端，形成了鏈式信息傳播格局。
 

　　由大屏(電視)、中屏(電腦)和微屏(手機)組成的傳播鏈，已經(jīng)做到了即時(shí)同步傳播信息。當代人沒(méi)有誰(shuí)再一定是通過(guò)看報紙才知道重大新聞發(fā)生，而報紙的作用也并沒(méi)有因為不是第一時(shí)間載體而被受眾拋棄。各種媒體的互補作用，在競爭與融合中發(fā)揮出了協(xié)調作用。
 

　　信息的可切割性與微分化，使得電子媒體獲得了快捷即時(shí)傳遞與互動(dòng)交流的優(yōu)勢，而公信力與深度性又給傳統媒體帶來(lái)了可貴的信任度優(yōu)勢。2009年的中國媒體進(jìn)行了很好的自為性操作，由不自覺(jué)走向自覺(jué)，媒體的總體功能得到整體性提升。例如，國慶大閱兵雖然經(jīng)過(guò)了電子媒體細致實(shí)時(shí)的傳播，但是報紙出版的號外，背景性、深度性的文字與圖片報道，仍然被受眾認為具有不可替代的傳播與認知價(jià)值。
 

　　最新的傳播行動(dòng)力學(xué)研究證明，如同水庫與麥田的關(guān)系一樣，傳統媒體好比是儲存原創(chuàng )新聞與觀(guān)點(diǎn)的水庫，而電子媒體有如無(wú)數的中間載體與毛細管道。對于單株小麥來(lái)講，可能水分來(lái)自毛細管道，但總體來(lái)看，水庫滲向麥田的水源性功能是不能被否定的。畢竟，社會(huì )需要職業(yè)新聞采訪(fǎng)這種社會(huì )分工，更需要媒體作為公信力與思想力的平臺而存在。消滅分工的想法，從歷史發(fā)展進(jìn)程來(lái)看是幼稚可笑的。
 

　　2009年的中國媒體，在競爭與融合中獲得了總體性的發(fā)展與進(jìn)步，不僅社會(huì )效益突出，而且經(jīng)濟效益也得到顯現。它的經(jīng)濟功能地位，以全國媒體廣告刊載量的兩位數增長(cháng)，再次得到證明。
 

　　國家思維、公眾本位、責任意識、效益經(jīng)營(yíng)、競爭融合……許許多多的亮點(diǎn)，使得中國傳媒的2009年，顯得分外充實(shí)與厚重。
　

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