【CPP114】訊：編者按：或許能夠預見(jiàn)一種改變——消費者像拋棄cd卡帶一樣拋棄書(shū)籍，只在互聯(lián)網(wǎng)、手機和電子書(shū)上閱讀，出版業(yè)其實(shí)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代早就危機四伏。谷歌圖書(shū)館的到來(lái)和最近沸沸揚揚的中國版權談判只是導火索，讓產(chǎn)業(yè)鏈的每個(gè)環(huán)節更好地去思考和迎戰一個(gè)全新的數字出版業(yè)。

　　如果不是由于谷歌“版權門(mén)事件”引起的高度曝光率和關(guān)注度，在中國談“版權”其實(shí)是一個(gè)有點(diǎn)“奢侈”的話(huà)題。

　　在這次“人人喊打”的版權門(mén)事件中，一方是維權斗士中國文字著(zhù)作權協(xié)會(huì )，另一方是聲稱(chēng)“從不作惡”的谷歌，雙方博弈的焦點(diǎn)就是“版權保護”。

　　僅僅是因為“谷歌圖書(shū)館”的出現，傳統出版行業(yè)才開(kāi)始出現版權危機的嗎？當然不是。只是“版權門(mén)”事件再次讓版權問(wèn)題得到各方關(guān)注。

　　姑且不論谷歌在版權問(wèn)題上到底應該承擔什么樣的責任，在雙方利益博弈的背后，不可否認的是，一個(gè)版權的數字化時(shí)代正在來(lái)臨。問(wèn)題在于，我們以何種方式，何種姿態(tài)迎接這個(gè)新世界。

　　一個(gè)作家的版權賬

　　就在中國文字著(zhù)作權協(xié)會(huì )和谷歌還在為版權費的賠償和支付方式問(wèn)題而爭得不可開(kāi)交的時(shí)候，身為新生代作家之一的韓寒卻在博客中表示：我接受谷歌的60美元，并歡迎谷歌掃描我的圖書(shū)。

　　韓寒當然并不是突發(fā)奇想，他是充分考慮以及深刻對比后才有了這個(gè)結論。

　　韓寒從1999年開(kāi)始出書(shū)，到現在已經(jīng)做了10年的作家，作品也有近100本之多，不過(guò)10年下來(lái)，韓寒所得到的數字版權的所有收益不超過(guò)1000元人民幣，也就是平均每年100元，平均寫(xiě)一本書(shū)通過(guò)數字閱讀可以賺10元。

　　他還在博客中坦言，也曾經(jīng)有可能通過(guò)網(wǎng)絡(luò )閱讀收到一萬(wàn)元的巨款作為稿費，并于2000年和某中文網(wǎng)站簽下了電子版權，但在點(diǎn)擊和下載量終于接近1萬(wàn)的時(shí)候，所有的數據都變?yōu)?，至于數字版權和稿費一事，大家也都不再提起。

　　而現在根據谷歌提出的方案，如果作者不愿意其作品出現在谷歌上，可以通知谷歌刪除其作品，如果愿意被谷歌搜到，則可以與谷歌一起分享下載、廣告、印刷書(shū)販賣(mài)等商業(yè)模式的收益，其中版權人、發(fā)行人占63%，37%歸谷歌所有。

　　韓寒認為，即使把這個(gè)分成模式跟傳統的圖書(shū)出版模式相比，仍然是有競爭力的，他仍然愿意將他的書(shū)與谷歌合作。

　　其中的關(guān)鍵是，因為谷歌提出的60美元的價(jià)格只是描述書(shū)的目錄和有限的章節，如果有人要全文下載，還需要另外付費，韓寒認為，作者能拿到接近七成的分成是非常合理的，因為在傳統的圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)鏈中，作者只能拿到最終圖書(shū)價(jià)格的一成作為稿費，而書(shū)店能拿到四成到五成。

　　在傳統的出版產(chǎn)業(yè)中，一本價(jià)格為30元的書(shū)，作者一般只能拿到3元的稿費，發(fā)行量超過(guò)10萬(wàn)甚至百萬(wàn)的只能是鳳毛麟角的幾個(gè)作家，以10萬(wàn)本計算，作者能拿到30萬(wàn)稿費。但同樣一本書(shū)放在網(wǎng)上，如果點(diǎn)擊量過(guò)千萬(wàn)次，假設其中只有20%的用戶(hù)愿意付費下載或查看，再假設下載一本書(shū)只要2元錢(qián)，那根據谷歌分成模式，作者能得到的收入為（1000萬(wàn)×20%×2元×63%）=252萬(wàn)元。

　　電子書(shū)改變了誰(shuí)？

　　造紙術(shù)和印刷術(shù)的出現讓幾千年的出版業(yè)源遠流長(cháng)，而在現代出版技術(shù)出現之后，整個(gè)行業(yè)更是呈現幾何級的加速增長(cháng)，現在，整個(gè)行業(yè)又站到了第三次變革的門(mén)檻上。

　　互聯(lián)網(wǎng)傳播方式的出現，特別是將有版權的作品直接放到網(wǎng)上供用戶(hù)下載或者查看，對于作家們來(lái)說(shuō)，實(shí)在是一件又愛(ài)又恨的事。

　　愛(ài)的是，不少名氣不大的寫(xiě)作愛(ài)好者終于有了一個(gè)更加便捷的發(fā)行渠道，不用擔心因為沒(méi)有名氣而受到出版商的冷眼，網(wǎng)絡(luò )上大量的粉絲能迅速提升其知名度，在此基礎上再去出書(shū)就比較容易了。恨的是，即使是出版的新書(shū)也有可能被再次放到網(wǎng)上，如果所有人都去網(wǎng)上免費看，而不去書(shū)店里購買(mǎi)，那作者的收益就岌岌可危了。

　　相比于街邊小店的紙質(zhì)盜版書(shū)，互聯(lián)網(wǎng)的這種功能，或者說(shuō)電子書(shū)的出現無(wú)疑給“盜版”加上了一對翅膀，使盜版可以批量化、規�；�發(fā)展。此外，直接用手機閱讀免費小說(shuō)也逐漸成為很多手機用戶(hù)的重要習慣。

　　有數據表明，2008年，我國出版書(shū)籍30萬(wàn)種，達68.6億冊，到2008年底為止，規模和收入均超過(guò)百億的出版社集團僅有鳳凰出版傳媒[11.63 0.09%]集團一家而已。而據新聞出版總署統計，截至2008年底，中國數字出版業(yè)的整體收入達到530億元，比2007年增長(cháng)46.42%。

　　版權電子化仍然意味著(zhù)將傳統出版行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節全部打散之后重新排列。在傳統的出版產(chǎn)業(yè)鏈中，主要包括作者、出版社以及書(shū)店這樣幾個(gè)環(huán)節，在作者與出版社之間可能還有民營(yíng)書(shū)商，與書(shū)店并行的發(fā)行渠道還有當當這樣的網(wǎng)上書(shū)城。但在電子書(shū)出現之后，產(chǎn)業(yè)環(huán)節中將只有作者以及電子渠道兩個(gè)環(huán)節。

　　那么，造紙廠(chǎng)估計要收入銳減，印刷廠(chǎng)、出版社以及書(shū)店和各地的圖書(shū)市場(chǎng)估計也要關(guān)門(mén)倒閉了。但作家們應該不用再喊窮了。在傳統的出版行業(yè)中，如果一本書(shū)的發(fā)行量和銷(xiāo)量低于一定規模，出版社是不愿將其出版的，但在電子書(shū)之后，情況就不一樣了，哪怕只有少量讀者，作者仍然可以得到收入，哪怕只是有限的。

　　更重要的是，圖書(shū)的生命周期也將改變。根據長(cháng)尾理論，無(wú)論多么暢銷(xiāo)的書(shū)，當銷(xiāo)量達到一定程度之后，后續的市場(chǎng)需求不足以再版的話(huà)，出版社也不會(huì )去做這賠本買(mǎi)賣(mài)的，但在版權數字化之后，長(cháng)期的零散的用戶(hù)需求合并之后，反而有可能超過(guò)高峰時(shí)期的銷(xiāo)量。

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