【CPP114】訊：魯珀特•默多克(Rupert Murdoch)試圖通過(guò)阻止谷歌(Google)鏈接旗下報紙的內容，以改變互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的版圖。此舉乍一看是個(gè)自我毀滅行為。對于新聞集團(News Corp)與微軟(Microsoft)洽談，轉而支持后者的搜索引擎必應(Bing)，許多同行和技術(shù)專(zhuān)家都抱著(zhù)這樣的想法。

　　但細究起來(lái)，對于其它在谷歌市場(chǎng)強勢下生存的媒體集團來(lái)說(shuō)，默多克此舉具有耐人尋味的合理之處。這么做也許無(wú)法取得他想要的結果，但它表明，就收入來(lái)說(shuō)，嘗試一下對他并沒(méi)什么損失。

　　包括報紙在內的大部分出版商如今都在網(wǎng)上免費提供內容。他們的策略是，通過(guò)獲得更龐大的網(wǎng)絡(luò )受眾，彌補發(fā)行訂閱方面的收入損失。譬如，《衛報》(The Guardian)如今每月的“單獨用戶(hù)”(unique user)數量已經(jīng)達到3000萬(wàn)。

　　一種常用策略是，通過(guò)在谷歌和新聞聚合器上獲得更靠前的排序，來(lái)吸引人們閱讀。這正是紐約市立大學(xué)教授杰夫•賈維斯(Jeff Jarvis)所所說(shuō)的“鏈接經(jīng)濟”。

　　然而，報業(yè)面臨一個(gè)痛苦的現實(shí)：雖然搜索引擎帶來(lái)的流量對于營(yíng)銷(xiāo)而言很有價(jià)值，但卻沒(méi)有帶來(lái)他們期盼的真實(shí)收入。由于網(wǎng)上內容龐雜，加上廣告商不會(huì )為隨機點(diǎn)擊付費，網(wǎng)絡(luò )廣告費率正在持續下降。

　　默多克的旗艦報紙《華爾街日報》(Wall Street Journal)網(wǎng)站約23%的流量，是通過(guò)谷歌吸引來(lái)的，但這部分流量大概只帶來(lái)了少于500萬(wàn)美元的廣告收入�？紤]到這一財務(wù)現狀，默多克寄希望于微軟能夠提供更高的報酬。

　　默多克的這場(chǎng)戰斗，是圍繞報紙前景的更廣泛斗爭的一部分。目前只有《華爾街日報》和英國《金融時(shí)報》實(shí)現了對在線(xiàn)內容收費�！都~約時(shí)報》(New York Times)正重新考慮這一模式，而《泰晤士報》(The Times)則是默多克在線(xiàn)收費計劃的排頭兵。

　　新聞并不是最能吸引人們使用搜索引擎的在線(xiàn)內容。因此，比起新聞集團，微軟更有討價(jià)還價(jià)的底氣。不過(guò)，就算是默多克的競爭對手，也應歡迎他這番試圖改變現狀的舉動(dòng)。

　　沒(méi)有人能夠預言，通過(guò)搜索引擎，出版商能獲得怎樣的訂閱收入和廣告收入的組合，以及他們中有多少能夠在這場(chǎng)數字革命中幸存下來(lái)。但是，他們顯然不能單純依靠谷歌這個(gè)救星。

　　【點(diǎn)擊查看更多精彩內容】
       

 　　相關(guān)新聞：

　　兩家報紙出版商計劃從谷歌網(wǎng)站上撤下內容
    　默多克抵制谷歌謀利 替全報業(yè)出氣會(huì )自損
　　微軟聯(lián)手新聞集團欲屏蔽谷歌 傳媒業(yè)或上演“世界大戰
　　谷歌被惡搞? Google衛生紙在越南問(wèn)世