這個(gè)原因是，自從今年4月1日以來(lái)，新的審計規則讓報紙更方便地把讀者統計為付費用戶(hù)。這些更寬松的標準對于銷(xiāo)售電子版的報紙來(lái)說(shuō)是非常有幫助的。這包括《華爾街日版》等報紙提供的僅向訂閱用戶(hù)服務(wù)的網(wǎng)站或者報紙的印刷產(chǎn)品的數字復制產(chǎn)品。包括《今日美國》在內的幾十家報紙銷(xiāo)售這些報紙每天的電子版。這些電子版將顯示新聞在印刷版報紙上的布局。

　　根據新的審計標準，如果一家報紙銷(xiāo)售印刷和電子版的“捆綁的”訂閱服務(wù)，這個(gè)出版物通常允許計算兩次用戶(hù)。

　　如果不是這些規則，報紙行業(yè)的銷(xiāo)售數字會(huì )更糟糕。在截止到9月份的6個(gè)月里，美國379家報紙平均每天的發(fā)行量下降了10.6%。這是美國報紙發(fā)行量審核署(audit bureau of circulations)迄今為止報告的報紙發(fā)行量下降最嚴重的數字。

　　目前還不清楚根據老的審計標準這些數字是什么樣子。但是，這個(gè)新的規則的影響是廣泛的。據美聯(lián)社對報紙發(fā)行量審核署公布的4月至9月的數字的評估，有59家報紙每天至少發(fā)行了5000份電子版報紙。電子版用戶(hù)的數量明顯高于一年前的數量。

　　報紙發(fā)行量下降有一些原因。許多出版物故意減少投遞的范圍，取消了他們的州銷(xiāo)售量較少的地區和邊遠地區。較高的家庭投遞和報攤價(jià)格也促使一些讀者離開(kāi)了。出版商相信他們能夠保留最忠實(shí)的讀者并且向這些讀者收取更高的費用以幫助抵消廣告銷(xiāo)售的下降。廣告銷(xiāo)售是報紙收入的主要來(lái)源。

　　然而，許多報紙仍提供折扣以提高發(fā)行量。因此，這些報紙不會(huì )有失去更多的廣告收入的風(fēng)險。讀者規模是廣告商購買(mǎi)廣告時(shí)考慮的一個(gè)因素。


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