【CPP114】訊：我國文化體制改革從2003年開(kāi)始，報刊改制已經(jīng)歷了6年。構建報刊業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)和公共服務(wù)兩大主體一直是改革的重要議題。新聞出版總署新聞報刊司司長(cháng)王國慶說(shuō)，今年要研究確定公益性報刊的分類(lèi)標準，著(zhù)力推進(jìn)公益性報刊深化內部改革，剝離公益性報刊的經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)，實(shí)行事企分開(kāi)，進(jìn)一步明確國家扶持公共服務(wù)的政策，構建公共服務(wù)體系，規范公共服務(wù)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)行為的考評制度�？偸鹩嘘P(guān)部門(mén)負責人說(shuō)，全國報刊包括中央一級的大部分報刊轉企改制已是大勢所趨，現在考慮的是怎么改的問(wèn)題。
 

　　文化體制改革的具體內容最核心的內容是文化體制改革,它有幾個(gè)重要方面：所有制格局、文化市場(chǎng)開(kāi)放、重塑文化市場(chǎng)主體、優(yōu)化文化資源配置、行政職能分開(kāi)。核心是所有置改革，引入市場(chǎng)競爭機制。

　　所有制改革

　　長(cháng)期以來(lái)，報刊“只生不死”，沒(méi)有退出機制，是影響報刊競爭的一大痼疾。在總結遼寧、河北兩省報刊退出試點(diǎn)工作經(jīng)驗的基礎上，今年下半年將在全國實(shí)施報刊質(zhì)量評估和報刊退出機制。同時(shí)逐步建立主管主辦單位、從業(yè)人員的準入和退出機制，實(shí)施報刊資源的科學(xué)配置，使優(yōu)勢資源向綜合性傳媒集團、專(zhuān)業(yè)性企業(yè)傳媒集團和轉制后有能力的經(jīng)營(yíng)性報刊出版企業(yè)傾斜，推動(dòng)報刊業(yè)的規�；�、集約化發(fā)展。
 

　　由此可見(jiàn)，改制的主要目的是提高市場(chǎng)效率，防止資源浪費現象，將新聞傳媒市場(chǎng)作為一個(gè)新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)。
 

　　三步走戰略：推進(jìn)兼并重組 培育傳媒集團

　　王國慶說(shuō)，雖然仍在持續的國際金融危機對我國報刊業(yè)產(chǎn)生了很大影響，但更重要的危機還是來(lái)源于我們自身，來(lái)源于阻礙報刊業(yè)科學(xué)發(fā)展的體制機制弊端。針對這些問(wèn)題，今年要全面完成經(jīng)營(yíng)性報刊出版單位改制，建立現代企業(yè)制度，培育新型的經(jīng)營(yíng)主體。按照經(jīng)營(yíng)性報刊轉企改制分三步走的部署，第一步要在今年全面啟動(dòng)經(jīng)營(yíng)性報刊的轉企改制。第二步是推進(jìn)報刊企業(yè)實(shí)行法人治理結構，建立現代企業(yè)制度。第三步是推進(jìn)經(jīng)營(yíng)性報刊整合資源、兼并重組，實(shí)現集團化、專(zhuān)業(yè)化發(fā)展。
 

　　跨媒體傳媒集團已成為傳媒產(chǎn)業(yè)的主體

　　傳媒業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的高端產(chǎn)業(yè)，傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有示范帶動(dòng)作用。然而中國的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處于初級階段，其中一個(gè)重要的標志就是中國的傳媒產(chǎn)業(yè)缺乏跨地域、跨媒體的大型傳媒集團，傳媒產(chǎn)業(yè)的規�；�和集約化程度較低。綜觀(guān)世界傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，跨媒體傳媒集團已成為傳媒產(chǎn)業(yè)的主體。
 

　　20世紀90年代興起的這股規�？涨暗牟①徍驼�合浪潮，通過(guò)強強合并形成了一批超級傳媒集團，實(shí)行了跨國、跨區、跨媒體跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)，實(shí)現了橫向多元化，既擁有廣播電視，又擁有電影音像報刊出版等系列業(yè)務(wù)。在做大規模經(jīng)濟進(jìn)行多元化發(fā)展的同時(shí)，還實(shí)現了縱向一體化，將原材料供應、銷(xiāo)售渠道、資本營(yíng)運等縱向整合成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，從而使各種媒體優(yōu)勢互補，信息資源多重開(kāi)發(fā)、多重利用、高度共享，使傳媒業(yè)的經(jīng)營(yíng)從粗放型轉變?yōu)榧�約型，從而大大降低了成本，提高了效益。目前，這種混合傳媒集團成為西方傳媒產(chǎn)業(yè)的主體，時(shí)代華納、迪斯尼、貝塔斯曼、維亞康姆、新聞集團、索尼、TCL、環(huán)球、日本廣播公司等九家混合傳媒集團已控制了全球50家傳媒公司、95%的世界傳媒市場(chǎng)。
 

　　
　　國內跨媒體跨地域的傳媒集團才剛剛起步

　　目前報業(yè)和廣電合并組建跨媒體傳媒集團的只有廣東佛山、黑龍江牡丹江、云南紅河等幾個(gè)地級城市，這幾個(gè)跨媒體傳媒集團的影響十分有限。成都日報報業(yè)集團和成都廣電合并成立的成都傳媒集團是中國目前唯一的副省級以上的跨媒體傳媒集團，但該集團要實(shí)現真正的整合還有很長(cháng)的路要走。因此，中國還沒(méi)有出現真正的大的跨媒體傳媒集團。在一些大的傳媒集團，一般都辦有網(wǎng)站，也從事一些新媒體的業(yè)務(wù)，一些廣電集團也辦有報紙，但這些集團并不是嚴格意義上的跨媒體集團。
 

　　轉企改制困難重重

　　改制后新輿論監管制度尚待健全
 

　　報刊是具有意識形態(tài)屬性的特殊商品，作為中央和各部委、單位所辦報刊，是黨和人民的喉舌，是輿論陣地，如果新輿論監管制度不健全，那么就難以讓政府放心，穩定永遠是第一位的。
 

　　目前不少企業(yè)看好報刊業(yè)的發(fā)展前景，參與報刊業(yè)股份制改革的積極性很高。但在投資方面還面臨一些政策障礙。王國慶說(shuō)，目前正在推進(jìn)報刊業(yè)的聯(lián)合重組、集約化發(fā)展和集團化建設，加快培育新聞出版傳媒骨干企業(yè)和戰略投資者。我們鼓勵和支持國有大型企業(yè)參與出版傳媒企業(yè)的股份制改革。同時(shí)大力培育一批走內涵式發(fā)展道路的“專(zhuān)、精、特、新”的現代出版傳媒企業(yè)。積極支持條件成熟的出版傳媒企業(yè)，特別是跨地區的出版傳媒企業(yè)上市融資。但是從目前的情況來(lái)看，國有企業(yè)介入報刊轉制是最為現實(shí)的方案。
 

　　國企具有政府機關(guān)，事業(yè)機關(guān)相似的內部文化，因此輿論監管的風(fēng)險較私企更小，同時(shí)它是企業(yè)性質(zhì)，經(jīng)過(guò)這么多年的市場(chǎng)經(jīng)濟歷練，已經(jīng)具備較強的經(jīng)營(yíng)能力和盈利能力。如何平衡輿論監管和經(jīng)濟效益是一個(gè)值得大家研究的問(wèn)題。
 

　　除解決新形勢輿論監管這一前提問(wèn)題外，還存在很多其他改制困難，例如：改制意味著(zhù)原事業(yè)編制人員調整，《中國汽車(chē)報》向總署遞交的轉企申請已獲通過(guò)。轉企后面臨著(zhù)解決員工身份轉換帶來(lái)的成本問(wèn)題�！吨袊�汽車(chē)報》管理中心主任王天劍介紹，目前報社有66個(gè)事業(yè)編制，40多個(gè)在編人員，事業(yè)編制的員工一般參加工作的比較早，繼續工作的時(shí)間不會(huì )太長(cháng)。如果按企業(yè)員工身份退休，養老金要低很多，如何保證這些員工轉企后的退休金能與原事業(yè)單位達到平衡，是一個(gè)難點(diǎn)。
  

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