之后就沒(méi)這么好了。當奔馳對網(wǎng)絡(luò )報紙的廣告績(jì)效感到滿(mǎn)意時(shí)，該公司將資金轉移至更便宜且密集的針對性廣告，由許多網(wǎng)站提供一套廣告空間，讓顧客可透過(guò)網(wǎng)絡(luò )購買(mǎi)。

　　當mercedes明年宣傳更多基本車(chē)款，它們可能會(huì )盡量避免采用網(wǎng)絡(luò )報紙，轉而依賴(lài)群聚網(wǎng)絡(luò )。奔馳汽車(chē)美國分部電子媒體專(zhuān)員beth lange表示，此舉將使該公司能更針對且更有效地使用資金。

　　這也解釋為什么網(wǎng)絡(luò )報紙不能依賴(lài)廣告收入，即使整個(gè)網(wǎng)絡(luò )廣告業(yè)緩慢復蘇。

　　網(wǎng)絡(luò )報紙就像是網(wǎng)絡(luò )世界中的亮皮細高根鞋，針對特殊場(chǎng)合穿著(zhù)，但其它高根鞋更適合每日穿著(zhù)。這種行為的受惠者是網(wǎng)絡(luò )，以及諸如來(lái)自aol的advertising.com和谷歌的double click ad exchange等主導額外空間買(mǎi)賣(mài)的市場(chǎng)。

　　比如雅虎和谷歌等非報紙網(wǎng)站收入來(lái)自廣告，目前似乎正在回溫。雅虎即使去(2008)年廣告收入下滑，該公司第3季網(wǎng)站廣告展露收入增加2%。去年谷歌網(wǎng)絡(luò )廣告收入出現增長(cháng)。

　　根據《紐約時(shí)報》報道，整體而言，網(wǎng)絡(luò )在美國是今年唯一預期將增長(cháng)的廣告媒體。根據媒體服務(wù)公司zenith optimedia在10月公布的數據指出，預期網(wǎng)絡(luò )將增長(cháng)9.2%至541億美元。

　　網(wǎng)絡(luò )報紙無(wú)法抓住這波趨勢�！都~約時(shí)報》指出，該公司網(wǎng)站第3季廣告收入較去年同期下滑18.5%。美國最大報紙出版商gannett網(wǎng)站的廣告收入也出現下滑。西雅圖時(shí)報公司(themcclatchycompany)的在線(xiàn)廣告收入，雖意外地較去年同期增長(cháng)3.1%，但增長(cháng)率減緩。其它大型報紙公司還沒(méi)有揭露最近一季的財報。

　　對于希望網(wǎng)絡(luò )收入能補償印刷收入不斷下滑的報業(yè)主管而言，這是發(fā)人深省的趨勢。

　　紐約時(shí)報媒體集團廣告部資深副總裁denise warren表示，時(shí)報在線(xiàn)廣告收入下滑大部份是由于分類(lèi)廣告的消失。warren拒絕提供第3季在線(xiàn)廣告收入的數據，但她表示，“成果是正面的。”內部分析師表示，該網(wǎng)站廣告收收入表現超越一般廣告媒體。

　　大部份網(wǎng)絡(luò )時(shí)報廣告收入來(lái)自大型宣傳活動(dòng)，denise warren表示，“紐約時(shí)報業(yè)務(wù)中仍有非常大的比例來(lái)自網(wǎng)絡(luò )隨機廣告收入(run-of-siteadvertising)。”網(wǎng)絡(luò )隨機廣告意指廣告會(huì )出現在網(wǎng)站任何地方，而不是在保證高流量的位置。

　　報紙出版商mcclatchy也有相同的際遇;取消分類(lèi)廣告后，網(wǎng)絡(luò )廣告收入提升。零售廣告上漲58%至1770萬(wàn)美元，來(lái)自諸如staples和walmart廣告主的全國廣告增長(cháng)36%至540萬(wàn)美元。

　　mcclatchy互動(dòng)媒體部副總裁christian a. hendricks認為，廣告收入增長(cháng)來(lái)自于公司只專(zhuān)注網(wǎng)絡(luò )廣告和當地廣告的出售，而不是全國品牌宣傳活動(dòng)。

　　hendricks表示，“沒(méi)有剩余這么多的空間來(lái)放廣告，在全國宣傳的環(huán)境中，相對于當地市場(chǎng)的廣告主較少。”擁有諸如usatoday.com這類(lèi)網(wǎng)站的gannett資深副總裁chris saridakis表示，第3季分類(lèi)廣告表現疲弱，但網(wǎng)絡(luò )展示廣告出現增長(cháng)。

　　報紙網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò )中沒(méi)有反彈這么多的原因之一是價(jià)格因素，廣告公司在新網(wǎng)站中引入華麗招搖的宣傳活動(dòng)，能在網(wǎng)站里每個(gè)地方都跟進(jìn)便宜的廣告。

　　saridakis采用業(yè)界簡(jiǎn)寫(xiě)cpm表達廣告每千次展露成本，她表示，“公司獲得大量觀(guān)眾接觸公司的全國廣告，然后公司保證透過(guò)購買(mǎi)usatoday或thetimes或其它公司，這種次級購買(mǎi)，公司買(mǎi)進(jìn)便宜且低cpm的廣告網(wǎng)絡(luò )公司。”一個(gè)網(wǎng)站的展示廣告每千次可能價(jià)值10-20美元，像是usa today.com刊登廣告的費用可能是類(lèi)以網(wǎng)站的一半。

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