【我要印】訊：隨著(zhù)全球互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )廣告作為營(yíng)銷(xiāo)的重要手段迅速走入了我們的生活，成為繼電視、廣播、報紙、雜志四大傳統媒體之后的第五媒體。

　　網(wǎng)絡(luò )廣告是計算機與網(wǎng)絡(luò )技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，最初在1994年發(fā)軔于計算機的誕生地美國。當年10月14日，AT&T公司在HotWired(www.hotwired.com)上做了第一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告，這值得在廣告史上大書(shū)一筆，它宣告著(zhù)網(wǎng)絡(luò )廣告的誕生�；ヂ�(lián)網(wǎng)廣告開(kāi)始作為一類(lèi)新型的廣告作品形式加入到廣告之列。

　　 就在這一年，中國終于獲準加入互聯(lián)網(wǎng)。3年之后，1997年3月，廣告主在網(wǎng)站發(fā)布了中國第一個(gè)商業(yè)性網(wǎng)絡(luò )廣告，傳播網(wǎng)站是ChinaByte.com，廣告表現形式為468×60像素的動(dòng)畫(huà)旗幟廣告。Intel和IBM是國內最早在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告的廣告主。ChinaByte.com獲得第一筆廣告收入，IBM為一款電腦的宣傳付了3000美元。這是中國互聯(lián)網(wǎng)歷史上的一個(gè)里程碑，在此之前，中國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)完全處于一個(gè)“燒錢(qián)”階段。但是，有了ChinaByte.com這個(gè)榜樣，網(wǎng)絡(luò )廣告開(kāi)始成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最直接、最有效的贏(yíng)利模式，中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)也在這一天開(kāi)始發(fā)展。新浪、搜狐等一批大型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的崛起代表著(zhù)中國網(wǎng)絡(luò )廣告開(kāi)始登上了時(shí)代的舞臺。

　　 網(wǎng)絡(luò )廣告從1997年登陸中國以來(lái)，至今已走過(guò)了10余個(gè)年頭，我們先簡(jiǎn)要回溯一路上的里程碑：

　　1997年，ChinaByte.com拿到了第一筆網(wǎng)絡(luò )廣告費――3000美元。

　　1998年，國中網(wǎng)(中華網(wǎng)前身)報道世界杯足球賽獲得200萬(wàn)元人民幣廣告收入，標志著(zhù)網(wǎng)絡(luò )廣告媒體在內地的成功登陸。

　　1999年，DoubleClick進(jìn)入中國與新浪拿到IBM30萬(wàn)美元巨額廣告，我國網(wǎng)絡(luò )廣告和網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)都異�；钴S，網(wǎng)絡(luò )廣告的營(yíng)業(yè)額從1999年年初的不到1個(gè)億，迅速增長(cháng)到2000年的4個(gè)億，中國網(wǎng)絡(luò )廣告的春天來(lái)臨。

　　2000年的4～7月，中國3大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站搜狐、新浪、網(wǎng)易成功在美國納斯達克掛牌上市。

　　2001年，ChinaByte與Yesky合并，中國網(wǎng)絡(luò )廣告的先鋒開(kāi)始新的歷程。我國網(wǎng)絡(luò )廣告業(yè)出現整合。

　　2002年，就在這年的第三季度，搜狐實(shí)現盈利10萬(wàn)美元，這也是中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)第一次盈利。全國網(wǎng)絡(luò )廣告營(yíng)業(yè)額增長(cháng)至5億元。

　　2003年，非典(SARS)的光臨讓中國網(wǎng)絡(luò )廣告發(fā)展突飛猛進(jìn)，當年網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)突破10億元。1年內市場(chǎng)規模增長(cháng)一倍。

　　2004年，新浪、搜狐、網(wǎng)易公布財報，網(wǎng)絡(luò )廣告盈利豐厚，中國門(mén)戶(hù)進(jìn)入全面盈利時(shí)代。

　　2005年，中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)突破30億元，進(jìn)入平穩發(fā)展階段。

　　2006年，市值最高的中國互聯(lián)網(wǎng)公司騰訊的價(jià)值已經(jīng)達到了60億美元。并在這一年，全球第二大廣告集團WPP收購中國最大的網(wǎng)絡(luò )廣告代理之一華揚聯(lián)眾，中國網(wǎng)絡(luò )廣告影響國際化。

　　2007年，分眾傳媒收購好耶。

　　2008年奧運年，根據有關(guān)機構預測，中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)估算總值可達140～150億元人民幣。

　　2009年及今后幾年的網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)，極有可能迎來(lái)大爆發(fā)，為什么這么說(shuō)呢?

　　一是中國網(wǎng)民規模繼續呈現持續快速發(fā)展的趨勢。近日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心發(fā)布的《第24次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》中顯示，目前我國總體網(wǎng)民規模是3.38億，而2008年6月份這一數字為2.53億。中國網(wǎng)民從100萬(wàn)發(fā)展到1億，用了7年半;從1億發(fā)展到2億，用了兩年半;從2億增加到3億，僅僅用了1年多的時(shí)間。

　　 二是網(wǎng)民上網(wǎng)時(shí)間增加。目前網(wǎng)絡(luò )環(huán)境相對成熟，網(wǎng)絡(luò )成為了人們信息獲取和休閑娛樂(lè )的重要方式。隨著(zhù)金融危機的影響，人們將盡量減少外出交際應酬，呆在室內的時(shí)間將增加，。而音樂(lè )視頻、網(wǎng)絡(luò )游戲將成為人們娛樂(lè )休閑的重要方式，網(wǎng)絡(luò )淘寶會(huì )成為人們降低生活成本的一個(gè)重要選擇。因此人們的網(wǎng)絡(luò )使用時(shí)間必然比往常更長(cháng)。

　　三是大量外向型企業(yè)挖掘內需市場(chǎng)。由于金融危機的影響，大量出口導向型企業(yè)將轉入內銷(xiāo)市場(chǎng)，而目前中國的市場(chǎng)環(huán)境是，各行各業(yè)都有了自己相對強勢的市場(chǎng)領(lǐng)導品牌，因此對于這些出口轉內銷(xiāo)的“后發(fā)企業(yè)”來(lái)說(shuō)，既沒(méi)有品牌力也缺乏強大的資金力，因此他們更多的會(huì )選擇投入相對可控的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方式。

　　所以綜合以上3點(diǎn)，2009年及今后幾年將是中國網(wǎng)絡(luò )廣告快速增長(cháng)的時(shí)期�；ヂ�(lián)網(wǎng)數據中心最新統計顯示，今年上半年，中國網(wǎng)絡(luò )廣告營(yíng)銷(xiāo)總規模是83.5億元，同比增長(cháng)2.9%。中國網(wǎng)絡(luò )廣告營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)先于美國復蘇。艾瑞咨詢(xún)對2009年中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)規模預測保持樂(lè )觀(guān)，認為將達217.2億元，與2008年的180.6億元相比，仍將保持高速增長(cháng)態(tài)勢。

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