【Cpp114】訊:民營(yíng)資本在出版業(yè)中充當何種角色？短期來(lái)看，民營(yíng)出版商由于體制原因還需要依托國有出版社，長(cháng)期來(lái)看，他們又正在扮演“出版社掘墓人”的角色。

　　隨著(zhù)各地出版社轉企改制的開(kāi)始，民營(yíng)資本正躍躍欲試地準備把自己的資金散進(jìn)這個(gè)被它們稱(chēng)之為朝陽(yáng)的行業(yè)。然而在改制背后，民營(yíng)資本中卻又出現了不一樣的聲音。

　　為渠道 民營(yíng)資本渴望收購出版社

　　楊贛的出版公司成立于上世紀90年代，經(jīng)歷過(guò)地下作坊似的運作、買(mǎi)賣(mài)書(shū)號并最終得到正名并與國內數家出版社有了合作關(guān)系。如今的他成為了一家資產(chǎn)近億元的民營(yíng)書(shū)商，而他目前的想法就是參股一家出版社，真正地參與到出版業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中去。當前的出版社改制為楊贛的“正名”之路提供了最佳的契機。

　　“10年出版路熬白了頭發(fā)，卻熬到了機遇。民營(yíng)資本終于得到了發(fā)展的機會(huì )。”楊贛表示，目前他已經(jīng)籌集了近1000萬(wàn)元的資金隨時(shí)準備投身到改制“浪潮”中。

　　目前被楊贛看中的出版社有很多，對于參股出版社，他只有一點(diǎn)要求——具有良好的市場(chǎng)銷(xiāo)售渠道。“渠道為王、內容為王對于出版產(chǎn)業(yè)都是最為重要的，民營(yíng)出版機構的內容是市場(chǎng)所需的。但是坦白地來(lái)講，作為民營(yíng)書(shū)商我們最缺少的還是渠道。”

　　近兩年，楊贛的工作室出版了10本圖書(shū)，“市場(chǎng)反響都不錯，但是跟我們想像中的并不一樣。”對于此，楊贛認為這是因為工作室對渠道掌握非常少所造成的。“跟出版社合作，我們始終處于劣勢，很多時(shí)候它們僅僅是把我們當做編輯部，而編輯部的思想不能直觀(guān)地讓發(fā)行部了解，兩家產(chǎn)生的隔閡導致圖書(shū)銷(xiāo)量下降。”自此，楊贛決心參股一家出版社，成為股東自己?jiǎn)胃�。成立出版社不可能，就只有收購�?br />
　　記者從國際版權中心了解到，目前有大量的民營(yíng)熱錢(qián)正在涌入出版業(yè)中。是什么吸引著(zhù)眾多民營(yíng)資本涌入出版業(yè)？楊贛一針見(jiàn)血地說(shuō)道：“民營(yíng)書(shū)商對市場(chǎng)的把握以及更敏感的選題觸覺(jué)和嫻熟的運作經(jīng)驗與國有教材利潤和書(shū)號資源的結合，是組建中國出版航母的關(guān)鍵，也是打開(kāi)出版市場(chǎng)的金鑰匙。”

　　難控股 民營(yíng)資本仍處觀(guān)望期

　　可是想法歸想法，擺在楊贛面前的卻是一個(gè)接著(zhù)一個(gè)的打擊。今年5月，原本已經(jīng)達成協(xié)議收購國內一家出版社的楊贛卻在最后關(guān)頭被拒。原因并非是收購資金的問(wèn)題，也不是人員安置問(wèn)題，而是體制。“參股出版社我們僅能占有最多49%的股份，控股的不是我們，我們沒(méi)有主導地位，這是我們不能接受也是不愿接受的。”

　　和楊贛一樣，民營(yíng)書(shū)商手握重金卻遲遲不愿意投入出版社主要原因就是控股問(wèn)題。

　　有業(yè)內人士表示，目前政策的傾向是加強國有與民營(yíng)的合作，它的好處是不觸動(dòng)現有制度，同時(shí)能保護產(chǎn)業(yè)，尤其是國有產(chǎn)業(yè)平衡過(guò)渡。各地出版集團成立后，也比較傾向與民營(yíng)公司合資合作。在時(shí)間不能倒退、政策不能突破的今天，合資對于雙方來(lái)說(shuō)，都不失為一種務(wù)實(shí)的優(yōu)勢互補的選擇。例如長(cháng)江出版集團下屬的海豚傳媒與其北京某文化公司，兩公司2008年的利潤超過(guò)了集團下屬出版社利潤的總和，讓集團負責人更加強了與民營(yíng)合作的信念。對于許多大眾社科領(lǐng)域的民營(yíng)文化公司，也比較傾向于這種合作。但對于一些規模實(shí)力較強的民營(yíng)出版公司，則比較排斥這種合資，他們認為，如果出版社既無(wú)創(chuàng )新能力還要擁有公司的控股權，是讓人不可接受的。

　　民營(yíng)資本嫁接出版集團 痛并快樂(lè )著(zhù)

　　上海世紀出版集團總裁陳昕對于民營(yíng)資本收購潮充滿(mǎn)著(zhù)期望與擔心。“長(cháng)期以來(lái)，眾多民營(yíng)文化公司通過(guò)買(mǎi)賣(mài)書(shū)號的方式間接進(jìn)入出版業(yè)，引發(fā)了各種問(wèn)題。”陳昕表示，近年來(lái)，各地出版集團在擴張和發(fā)展過(guò)程中，采取嫁接民營(yíng)資本的方式，大力吸納民營(yíng)文化公司，將各類(lèi)出版人才、豐富的出版創(chuàng )意、多樣化的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段整合進(jìn)入國有出版體制之內，增強了出版集團的發(fā)展活力和市場(chǎng)競爭力，這是值得肯定的。

　　但是，我們必須看到，在未曾通過(guò)資本嫁接方式吸納整合民營(yíng)文化公司前，在名為合作出版實(shí)為買(mǎi)賣(mài)書(shū)號的情況下，很多與民營(yíng)文化公司合作的出版單位，曾經(jīng)喪失過(guò)出版主導權，企業(yè)嚴重空殼化，失去了市場(chǎng)競爭能力；而嫁接民營(yíng)資本、吸納民營(yíng)文化公司后，這些出版單位能否根本改變這種局面，還需要仔細分析。

　　事實(shí)上，前些年也曾有過(guò)民營(yíng)文化公司與出版社在資本層面合作的案例，只是由于運作不順，后來(lái)又改為項目合作方式。為何合時(shí)是資本合作，又為何散后還會(huì )開(kāi)展項目合作，其中的關(guān)鍵在于，通過(guò)市場(chǎng)化的方式吸納民營(yíng)文化公司后，出版集團的主導地位是否牢固，市場(chǎng)含量是否會(huì )因民營(yíng)文化公司主要創(chuàng )建人的離去而迅速被稀釋?zhuān)�出版集團是否由此能大大增強內容創(chuàng )新和內容提供的能力。也只有當回答是正面時(shí)，民營(yíng)資本的嫁接對于出版集團的發(fā)展才具有價(jià)值。

　　此次，陳昕指出，如果出版社打算吸納民營(yíng)文化公司，那么出版社不僅僅要依靠資本，在很大程度上還取決于建立在綜合實(shí)力和核心競爭力基礎上的吸附能力。全球跨國出版集團收購小的品牌出版企業(yè)的實(shí)踐充分說(shuō)明了這一點(diǎn)。

      【點(diǎn)擊查看更多精彩內容】

        相關(guān)新聞:

　　民營(yíng)資本在出版業(yè)中充當何種角色
　　中國印刷出版業(yè)走向“娛樂(lè )化”
　　中國民營(yíng)文化產(chǎn)業(yè)漸入佳境