【我要印】訊： 中國印刷出版業(yè)正逐步走向“娛樂(lè )化”，無(wú)論是電視節目，還是報紙雜志，每天都可以看到明星緋聞的重大版面，這成為目前印刷市場(chǎng)不可忽視的問(wèn)題。如何避免印刷出版業(yè)流于“娛樂(lè )”.

        美國當代學(xué)者波茲曼在《娛樂(lè )至死》一書(shū)中有這樣一段嚴肅的話(huà)：“如果一個(gè)民族分心于繁雜瑣事，如果文化生活被重新定義為娛樂(lè )的周而復始，如果嚴肅的公眾對話(huà)變成了幼稚的嬰兒語(yǔ)言，總之，人民蛻化為被動(dòng)的受眾，而一切公共事務(wù)形同雜耍，那么這個(gè)民族就會(huì )發(fā)現自己危在旦夕，文化滅亡的命運就在劫難逃。”盡管波茲曼的話(huà)主要是針對美國文化的日益娛樂(lè )化傾向而講的，但是我以為對于我們同樣具有警示作用。今天，我們的電視上經(jīng)常充斥著(zhù)庸俗的、搞笑的節目；報紙期刊上，明星緋聞常常占據了重要版面；圖書(shū)出版中，也越來(lái)越把追逐轟動(dòng)效應、吸引眼球作為市場(chǎng)競爭的武器。

        勿庸諱言，就文化產(chǎn)業(yè)整體而言，我們是完全不必排斥其娛樂(lè )功能的，特別是電影、舞蹈、曲藝、電視劇等，我們也常常將其歸入到娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)范疇。但是對于出版業(yè)而言，是否也要走上一條“娛樂(lè )化”、“流行化”的道路，我倒是深感疑慮。事實(shí)上，人類(lèi)的出版活動(dòng)自誕生那天起，就是出于積累知識、傳承文明的需要，而不是娛樂(lè )消遣的需要。到了21世紀的今天，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起，出版活動(dòng)由單純的紙質(zhì)出版發(fā)展到了數字出版。但是就印刷出版的本質(zhì)而言，我們似乎還沒(méi)有看到有任何質(zhì)的改變，改變的恐怕只是傳播的工具和手段而已。歸根結底，唯有把積累知識、傳承文明視為出版的核心價(jià)值，才可能保證出版產(chǎn)業(yè)的長(cháng)久生命力。

        當下，中國印刷出版業(yè)正面臨歷史性發(fā)展機遇，如何使印刷出版產(chǎn)業(yè)避免走上一條“娛樂(lè )化”發(fā)展道路，筆者在此提幾點(diǎn)不成熟的看法向業(yè)界同仁請教。 
 
       我們必須明確無(wú)誤地認識到印刷出版產(chǎn)業(yè)的社會(huì )文化屬性，而不能僅僅把出版產(chǎn)業(yè)視為單純的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，也就是說(shuō)依然需要強調出版的社會(huì )效益與經(jīng)濟效益相統一。當然，我們也必須明確反對將出版產(chǎn)業(yè)“意識形態(tài)化”與“宣傳工具化”，因為事實(shí)早已經(jīng)證明這種做法不僅不會(huì )提高出版產(chǎn)業(yè)的政治純潔度，相反會(huì )讓廣大公眾和讀者反感，進(jìn)而嚴重阻礙出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

        政府在法律和政策層面應當給予出版產(chǎn)業(yè)更多的支持。比如，對于出版企業(yè)、發(fā)行企業(yè)實(shí)行稅收減免的政策。我們已經(jīng)看到，近來(lái)為推動(dòng)出版社轉企改制，政府已經(jīng)出臺了一系列稅收優(yōu)惠政策。但是，這些優(yōu)惠政策惠及的企業(yè)只是改制完成的國有出版企業(yè)。我們希望，對于出版產(chǎn)業(yè)實(shí)行稅收減免應當成為國家的長(cháng)期政策，并在法律的層面得到確認。同時(shí)，政策還應當惠及包括國有、民營(yíng)及外資在內的所有出版發(fā)行企業(yè)，讓各類(lèi)市場(chǎng)主體平等競爭。

        放寬出版產(chǎn)業(yè)的準入門(mén)檻�？梢詤⒄针娨曅袠I(yè)制播分離的做法，在出版產(chǎn)業(yè)中嘗試內容與發(fā)布相分離的模式，進(jìn)一步吸引優(yōu)秀人才進(jìn)入出版產(chǎn)業(yè)，以擴大產(chǎn)業(yè)規模。筆者注意到，多數內容低俗、格調不高的出版物，往往出自一些國有出版社“買(mǎi)賣(mài)書(shū)號”的結果。個(gè)別出版社為什么賣(mài)書(shū)號？根源在于這些出版社缺乏具有專(zhuān)業(yè)素養的編輯發(fā)行隊伍，出版社領(lǐng)導不具備職業(yè)出版人的素質(zhì)，因此，只能依靠國家賦予的資源“書(shū)號”來(lái)生存。而那些內容低俗、格調不高的出版物，很難通過(guò)管理規范、具有文化使命感的出版社得到出版機會(huì )，因此便只好通過(guò)“買(mǎi)書(shū)號”來(lái)出版了。如果我們放寬出版產(chǎn)業(yè)的準入門(mén)檻，讓更多優(yōu)秀人才到出版領(lǐng)域中來(lái)實(shí)現創(chuàng )業(yè)夢(mèng)想，準許他們成立編輯公司、選題公司、策劃公司、發(fā)行公司等，出版產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)力必將得到更大的解放。同時(shí)，那些不具備內容研發(fā)能力的出版社則可以通過(guò)與社會(huì )上的選題公司、編輯公司、策劃公司與發(fā)行公司的合作來(lái)實(shí)現自己的出版價(jià)值，而不必僅靠“賣(mài)書(shū)號”來(lái)艱難度日了。這樣，那些內容低俗、格調不高的出版物也就沒(méi)有了出版的機會(huì )。
 
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