易車(chē)網(wǎng)、百度、智聯(lián)招聘、搜狐、阿里巴巴、巨人都先后成為CCTV的合作伙伴，無(wú)論是共建欄目、植入營(yíng)銷(xiāo)還是廣告投放等形式，對于企業(yè)品牌知名度的擴大、美譽(yù)度的提升及業(yè)務(wù)量的增加都取得了不錯效果。尤其是易車(chē)網(wǎng)在剛剛結束的國慶60周年閱兵盛典及中秋雙語(yǔ)晚會(huì )中的植入營(yíng)銷(xiāo)及廣告服務(wù)均有新突破。

　　易車(chē)網(wǎng)作為國內領(lǐng)先的汽車(chē)垂直門(mén)戶(hù)，傳統的以服務(wù)汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商為主的營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)轉型為汽車(chē)品牌商和經(jīng)銷(xiāo)商并舉的業(yè)務(wù)模式，需要借助新媒體渠道在今年下半年快速提升網(wǎng)站品牌影響力和知名度。國慶閱兵及中秋晚會(huì )作為CCTV下半年最核心的電視節目資源具有內容唯一性、收視率高、覆蓋范圍廣及收看時(shí)間長(cháng)等特點(diǎn)，利用事件傳播的良好效果能夠快速提升企業(yè)品牌。除此以外，此次合作形式巧妙將企業(yè)品牌信息無(wú)縫融入節目之中，并整合CCTV的央視網(wǎng)和手機電視的新媒體資源，實(shí)現對多媒體受眾的全方位覆蓋。易車(chē)網(wǎng)與CCTV的合作開(kāi)創(chuàng )了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和CCTV合作的一個(gè)新高度和新方向，對今后更多企業(yè)選擇電視品牌營(yíng)銷(xiāo)指明了方向。


　　品牌研究模型的搭建是品牌重塑的關(guān)鍵

　　基于品牌理念升華及傳播渠道創(chuàng )新的基礎之上，多數互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開(kāi)始搭建品牌研究模型，基于對品牌指標的多維度測量，科學(xué)了解自身及競品的品牌演進(jìn)路線(xiàn)及變化趨勢，優(yōu)化品牌傳播并維持品牌滿(mǎn)意度。百度、易車(chē)、騰訊等多家企業(yè)已經(jīng)在該領(lǐng)域內開(kāi)展探索并取得一定的成果。

　　易車(chē)網(wǎng)在創(chuàng )新品牌營(yíng)銷(xiāo)的基礎上開(kāi)始嘗試建立品牌健康度研究模型，針對企業(yè)用戶(hù)及個(gè)人用戶(hù)的需求定位及功能分析，從品牌市場(chǎng)表現、形象展示、理性判斷、情緒感受、品牌形態(tài)、共鳴與忠誠等多個(gè)二維指標體系進(jìn)行研究，科學(xué)分析易車(chē)網(wǎng)品牌的優(yōu)勢及與其他互聯(lián)網(wǎng)品牌的差異，為品牌的持續創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)提供研究支持和媒體策略建議。

　　面對即將到來(lái)的2010年，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的競爭已經(jīng)從以往的產(chǎn)品與服務(wù)的競爭上升到品牌的競爭，基于品牌內涵和外延的傳播，謀求在更大目標受眾范圍內維持品牌的健康度，從企業(yè)社會(huì )責任與公民道德入手，規劃并建立行業(yè)服務(wù)標準和規范，從更深層次的角度影響行業(yè)發(fā)展方向，為企業(yè)的可持續發(fā)展創(chuàng )造更有利的外部條件。易車(chē)、百度等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在品牌營(yíng)銷(xiāo)及管理領(lǐng)域內跨出的第一步代表了行業(yè)的方向，或許值得更多企業(yè)學(xué)習和參考，共同謀求中國整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)及品牌的大發(fā)展。

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