歐盟委員會(huì )最新的報告詳細分析了歐洲嚴峻的印刷工業(yè)競爭形勢，提出改進(jìn)的建議，并將目光投向最重要的競爭者——中國

英國利物普新建的歐洲最現代化的凹印廠(chǎng)：生產(chǎn)面積達6.3萬(wàn)m2，每年印刷用紙量約16萬(wàn)噸。2007年底將安裝和投產(chǎn)1臺寬度2.75m和3臺寬度為4.32m卷筒紙凹印機。

【背景提取】歐盟委員會(huì )非常關(guān)注歐洲印刷工業(yè)的社會(huì )經(jīng)濟。有關(guān)資料顯示：2007年8月歐盟委員會(huì )公布了一份題為“歐洲印刷工業(yè)競爭能力”的調研報告。該報告是由法國Ernest&Young咨詢(xún)公司在9個(gè)月內完成的，報告中依據的大部分信息和數據是由Intergraf（歐洲國家印刷協(xié)會(huì )總會(huì )）采集的，并召集了由德、法、意和英國的印刷廠(chǎng)組成的工作組，借助各成員國協(xié)會(huì )對報告中的信息和數據進(jìn)行細化和對比。

為此也曾進(jìn)行在線(xiàn)調查，試圖通過(guò)調查數據說(shuō)明已發(fā)現的競爭瓶頸對印刷工業(yè)的影響，但是，印刷廠(chǎng)的回答不足以完成統計結果，這表明印刷廠(chǎng)對此缺乏興趣。這是令人遺憾的，因為這種調查可揭示企業(yè)在競爭行為中的缺陷，如果多數印刷企業(yè)想生存的話(huà)，那就必須克服這些缺陷。

【數字分析】報告以截止到2005年的統計數字對歐洲印刷工業(yè)當前的形勢進(jìn)行了分析。2005年，歐洲123483家印刷企業(yè)擁有從業(yè)人員82萬(wàn)人，年銷(xiāo)售額達985億歐元。這些少于50名員工的70％企業(yè)，雇用歐盟20％的印刷從業(yè)人員。擁有50人至250人的25％企業(yè)雇用歐盟36％的從業(yè)人員，5％的大型印刷廠(chǎng)雇用歐盟44％的印刷從業(yè)人員。

歐盟中最主要的印刷國是比利時(shí)、德國、法國、英國、意大利、荷蘭和西班牙，這些國家總共占有80％的工作崗位，其印刷企業(yè)占總數的72％。除意大利之外，所有這些國家的銷(xiāo)售額都在下滑，德國減少5％(2005年統計數字)、英國甚至下降17％(2002年~2003年統計數字)。從業(yè)人員數字也減少。德國減13％，法國減10％。德國印刷企業(yè)的數字減少13％。

小企業(yè)集團主要應對當地的競爭和數碼印刷，而中等企業(yè)集團雖然經(jīng)濟上困難，但能看到空白市場(chǎng)的商機。特別是大型印刷企業(yè)覺(jué)察到來(lái)自中國和歐盟鄰國的競爭，中國將是重要的競爭者。

現狀：產(chǎn)品普遍缺少差異化

歐洲印刷工業(yè)85％的企業(yè)都是不足20人的小公司，他們在市場(chǎng)上扮演著(zhù)主要角色，除去他們本地區的競爭者外，還要面對來(lái)自鄰國以及亞洲的競爭。

對德國和老的歐盟國來(lái)說(shuō)，新加入歐盟國的東歐一些國家是競爭的鄰國，而亞洲的競爭者主要來(lái)自中國。此外，客戶(hù)把印刷視為服務(wù)的新要求，這種服務(wù)必須完全適應企業(yè)的戰略。

對歐洲印刷工業(yè)的分析表明，眾多小企業(yè)雖然其總數在下降，但幾乎還沒(méi)能出現生產(chǎn)力過(guò)剩問(wèn)題。主要是通過(guò)價(jià)格競爭，投資大多附加了生產(chǎn)力，重新導致壓低價(jià)格水平。這是一種惡性循環(huán)。

產(chǎn)品普遍缺少差異化，這幾乎在所有國家都是很明顯的問(wèn)題，長(cháng)期沒(méi)有通過(guò)技術(shù)裝備解決差異化問(wèn)題的辦法。機器和設備制造商為全球市場(chǎng)生產(chǎn)，因此歐洲印刷廠(chǎng)的技術(shù)設備很快就會(huì )在中國提供使用。這同樣也涉及消耗材料：紙張和油墨是全球的產(chǎn)品，無(wú)論在世界上什么地方都同樣使用。

歐洲的印刷企業(yè)，不僅在德國，而且在全歐洲，都是在規定的環(huán)境下生產(chǎn)，這種規定被許多人認為是障礙，甚至認為是負擔過(guò)重。但是，報告表明，這種規則，例如有關(guān)環(huán)保、勞保和最低工資的規定，對歐洲的印刷廠(chǎng)完全是競爭的優(yōu)勢，因為在低工資國家往往缺少這種標準。當然，從印刷品買(mǎi)主方面來(lái)看，這是道德行為的前提。

此外，報告也注意到，不過(guò)分夸大來(lái)自如中國等國家的競爭壓力。其他一些印刷地區不受很遠的競爭影響，當然，也有許多地區，它們對于接近客戶(hù)、快速反應市場(chǎng)和質(zhì)量卓越視為無(wú)關(guān)緊要，因此這些地區很少抵制來(lái)自中國提供的產(chǎn)品。