據國外媒體報道，美國Google公司據傳正在和英國多家報紙談判，幫助他們在線(xiàn)競拍廣告位。加上之前雅虎公司和報業(yè)的合作，美國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界專(zhuān)家分析認為，網(wǎng)絡(luò )巨頭正在幫助報紙“起死回生”，報紙的“死期”可能將被后延。

互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界專(zhuān)家道格拉斯·因提雷在一篇文章中指出，雅虎公司和Google公司紛紛加強和報紙的合作，這表明報紙仍然有足夠的吸引力爭取到廣告，和網(wǎng)絡(luò )巨頭的合作將會(huì )讓報紙“延壽”。

據媒體報道，Google公司準備在其Adwords廣告銷(xiāo)售系統中，增加一種拍賣(mài)報紙廣告位的業(yè)務(wù)。每一個(gè)廣告主可以選擇自己要投放廣告的報紙，報出自己的價(jià)格。報紙方面將會(huì )根據報價(jià)高低選擇廣告主。而Google公司將在這一過(guò)程中獲得傭金收入。

這種廣告和Google的AdSense廣告略有不同，廣告內容并無(wú)法實(shí)現和報紙內容上下文的相關(guān)性。此前，Google已經(jīng)開(kāi)始通過(guò)其廣告銷(xiāo)售平臺代理美國幾百家電臺的廣告時(shí)段。

而在此前，雅虎公司已經(jīng)和美國兩百多家報紙達成了合作關(guān)系，將會(huì )通過(guò)其網(wǎng)絡(luò )廣告平臺銷(xiāo)售報紙廣告位。雅虎公司目前已經(jīng)在招聘廣告方面和報紙形成資源共享的合作關(guān)系。雅虎還給報紙網(wǎng)站提供了搜索引擎和搜索廣告服務(wù)。

道格拉斯·因提雷指出，除了對于廣告主之外，報紙現在對于Google和雅虎這樣的網(wǎng)絡(luò )巨頭仍然有著(zhù)不小的吸引力。Google他們意識到，在一個(gè)人們普遍認為將會(huì )消亡的報業(yè)當中，還存在不小的商機。

不過(guò)這位專(zhuān)家也指出，當報紙報道的內容已經(jīng)成為一種“普通商品”之后，內容的價(jià)值將會(huì )大大下降。一個(gè)報紙所報道的內容可能不會(huì )再像過(guò)去那么重要了。

眾所周知的是，互聯(lián)網(wǎng)正在擠壓報紙的生存空間，網(wǎng)絡(luò )廣告已經(jīng)蠶食了不少的報紙廣告份額，大量的年輕讀者已經(jīng)習慣了在互聯(lián)網(wǎng)上閱讀最新消息。而報紙每天一次出版的限制已經(jīng)讓他們的許多新聞變成了“舊聞”，甚至是“昨日互聯(lián)網(wǎng)新聞集錦”。面對這種變化趨勢，美國《紐約時(shí)報》、《華盛頓郵報》和英國《泰晤士報》和《衛報》等媒體已經(jīng)開(kāi)始向互聯(lián)網(wǎng)實(shí)施戰略轉移，他們普遍采取免費閱讀、廣告創(chuàng )收的模式。