除了有愛(ài)情屬性以外，巧克力作為一種大眾休閑食品，還有典型的食品屬性。因此巧克力除了精美的禮盒型以外，還有著(zhù)典型的食品包裝特點(diǎn)。整體色調大多以暖色為主，在外觀(guān)圖形以及文字設計上都突出巧克力所獨有的口感。

周茂表示，“禮盒型的創(chuàng )意包裝針對的是以巧克力作為媒介、傳達情感的特定消費者，而傳統的食品包裝面向的則是將巧克力作為食品的廣大消費者。特定的消費者決定了特定的包裝”。

經(jīng)典案例之六：茶葉包裝

傳統文化元素凸顯價(jià)值

茶葉作為世界三大飲品之一，歷來(lái)就受到人們的喜愛(ài)。由于茶葉本身的獨特性，對茶葉的包裝主要是要求防潮、防高溫、防異味和便于運輸攜帶。然而隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活水平的提高，茶葉的包裝除了原有的實(shí)用功能以外，更大的作用在于提升茶葉自身的價(jià)值和文化品位。

記者了解到，我國茶葉目前的包裝已經(jīng)從過(guò)去的散裝紙包、塑料袋包、罐裝發(fā)展到了現在流行的高檔精美禮品紙質(zhì)盒(罐)裝、鋁箔精致小包裝。琳瑯滿(mǎn)目、絢麗多彩、千姿百態(tài)富有創(chuàng )意和文化品位的茶葉包裝已成為我國茶文化的重要組成部分。

天澤廣告設計公司設計總監周茂告訴記者，“一流的產(chǎn)品離不開(kāi)一流的包裝，茶葉更是如此。而茶葉作為一種特殊的飲品，歷來(lái)就同中國的傳統文化元素連接在了一起，所以茶葉的包裝始終離不開(kāi)中國的傳統文化元素和精神”。

周茂認為，設計茶葉包裝首先要考慮的還是包裝的材料和結構，因為包裝材料選用的是否合適，直接影響茶葉的保存。而在圖案、文字等其他造型設計方面，除了要結合茶文化的元素和傳統感覺(jué)以外，更要強調產(chǎn)品的形象性。記者在商場(chǎng)中發(fā)現，除了很多造型新穎、文化元素濃厚的茶葉包裝以外，也存在著(zhù)很多過(guò)于強調藝術(shù)性和華麗性的茶葉包裝。對此，周茂表示，盲目追求華麗、藝術(shù)性的包裝會(huì )使包裝失去原有的功能。“畢竟，包裝的目的始終是為了傳達商品信息，讓消費者能夠直觀(guān)地看到商品屬性。”

經(jīng)典案例之七：“水晶之戀”果凍

包裝設計“俘獲”消費者

我國最早出現果凍生產(chǎn)廠(chǎng)家是在1985年，而廣東喜之郎集團有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“喜之郎公司”)直到1993年才開(kāi)始進(jìn)入整個(gè)果凍生產(chǎn)行業(yè)，比整個(gè)行業(yè)晚了整整8年。然而在1999年央視調查咨詢(xún)中心“全國城市消費者調查”的結果顯示，喜之郎公司已經(jīng)占領(lǐng)了我國果凍市場(chǎng)83%的市場(chǎng)份額。是什么讓喜之郎公司在短短的6年時(shí)間內就迅速成長(cháng)為國內果凍企業(yè)的老大呢？除了產(chǎn)品本身的質(zhì)量以外，喜之郎的創(chuàng )意包裝和獨特的營(yíng)銷(xiāo)戰略使得喜之郎公司的市場(chǎng)占有率年年提升。

1996年，喜之郎公司在市場(chǎng)上已經(jīng)小有名氣了，但是仍然是地方性的小品牌，市場(chǎng)份額有限。1997年喜之郎公司為了擴大自身的發(fā)展，委托廣東平成廣告公司對自己的產(chǎn)品進(jìn)行重新定位和包裝。

1998年，喜之郎的新型產(chǎn)品“水晶之戀”系列正式上市，并迅速得到了市場(chǎng)的認可。在消費定位上，“水晶之戀”系列產(chǎn)品縮小目標市場(chǎng)，聚焦于年輕情侶，但果凍與“水晶之戀”原本是兩個(gè)意義完全不同的符號，為了建立消費者的認知，平成公司為“水晶之戀”創(chuàng )造性地設計了“愛(ài)的造型”與“愛(ài)的語(yǔ)言”，將果凍的造型由傳統的小碗樣式改造為心形，封蓋上兩個(gè)漫畫(huà)人物相擁而望，更為這種心形果凍平添了幾分魅力，迅速得到了市場(chǎng)的認可。“水晶之戀”的推出，使喜之郎公司在短短的一年時(shí)間內從一個(gè)地方性品牌一下子躍升為行業(yè)第二大品牌。

除了“水晶之戀”系列產(chǎn)品，喜之郎公司還突破傳統的行業(yè)做法，逆向定位，擴大產(chǎn)品消費群體，將果凍原有的兒童食品的定位轉換成大眾休閑食品，極大地擴大了消費群體。