新的目標讀者群
出版商們正在努力通過(guò)新的幅面和免費報紙來(lái)吸引更多的讀者，而且他們還把目標讀者群進(jìn)一步進(jìn)行細分。法國的Play Bac Press新聞報為不同年齡層的兒童出版四種日報：Quoti, Mon Quotidien, Le Petit Quotidien, 和 L’Actu。該四種報紙的總印數就達200,000份。在美國卡羅萊納州Bluffton的Bluffton Today報就反映了在一小城鎮里的社區居民是如何通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)上的照片，錄像和博客來(lái)互相緊密聯(lián)系在一起的。

為了吸引年輕人，女性和富人等目標讀者群，新聞出版商各出其謀，使自己的產(chǎn)品設計得更加新鮮，更加時(shí)尚。有的出版商，就像英國的衛報和它的姐妹刊物觀(guān)察家報，重新設計版面后隆重推出；有的就完全換了另外一個(gè)新名字。sterreich報就投資了幾百萬(wàn)歐元在新的印刷技術(shù)上以便能夠及時(shí)出版第一手新聞消息，而且它是采用熱固印刷來(lái)生產(chǎn)像雜志一樣內容豐富多彩，封面引人注目的新聞副刊。

非常吸引人的廣告
新聞出版商也在廣告領(lǐng)域里積極采取一些新的做法。德國慕尼黑Süddeutsche Zeitung報在這一方面上尤為大膽創(chuàng )新。該報紙把主要的汽車(chē)廣告放在透明紙上，產(chǎn)生出出乎意料的效果，或在圣誕節的廣告中加上香料的香味。最近他們還在銅版紙上采用冷凝印刷的工藝。

如果采用特殊的折疊工藝，那么報紙上的廣告就真正能夠引起讀者的注意。澳大利亞的Age報和香港的南華早報所登的廣告都占很大的幅面，共整整占了四頁(yè)八開(kāi)紙�，F在每一部分的半封面都一般有半張報紙的大小。半高的小冊子就可以?shī)A在小幅面的報紙里了。

雜志式報紙：最好的組合
越來(lái)越多的出版商采取了做雜志式報紙的市場(chǎng)戰略。根據客戶(hù)的不同興趣愛(ài)好，把他們分成不同的目標讀者群，以制定合適的發(fā)展戰略。市場(chǎng)是不是像雜志那樣多年來(lái)都以專(zhuān)題為主呢？這還有待觀(guān)察。

越來(lái)越多以生活時(shí)尚或商業(yè)為主題的特刊采用熱固/冷凝印刷組合。這種趨勢最先是在中東地區形成，而且熱固印刷在那里已成為一種標準。在歐洲，sterreich報也順應這種趨勢，而比利時(shí)的Roularta集團很快就會(huì )向前邁進(jìn)一大步，因為他們已經(jīng)定購了配備有干燥器的卷筒報紙印刷機。除此之外，報紙出版商們還努力嘗試其他的印刷程序。例如，位于維也納的Herold Druck印刷和出版公司已經(jīng)安裝了配備有紫外線(xiàn)干燥器的曼羅蘭卷筒報紙印刷機COLORMAN。

商業(yè)模型
主題內容及品牌的擴展表明了不同媒體之間的界線(xiàn)是非常模糊的。這就是說(shuō)，報紙利用它們本身廣為人知而且倍受尊重的品牌去推銷(xiāo)如圖書(shū)，CD, 或 DVD等其他媒體。通過(guò)這種銷(xiāo)售所贏(yíng)得的利潤都非常好。例如在德國的三家報紙，Süddeutsche Zeitung, Handelsblatt, 和Bild都是專(zhuān)門(mén)挑選那些符合他們主要讀者群需要的產(chǎn)品去作推銷(xiāo)的。

除此之外，還可以運用促銷(xiāo)活動(dòng)等手段。促銷(xiāo)活動(dòng)現在特別是在南歐的國家里取得很好的效果。這通常是買(mǎi)一送一活動(dòng)，讀者從報刊經(jīng)銷(xiāo)商那里購買(mǎi)一份報紙就能免費獲得某一產(chǎn)品，以此來(lái)刺激銷(xiāo)售。

跨媒體
把多媒體互相聯(lián)系起來(lái)，這樣就能為讀者提供具有附加值的信息。這就是跨媒體戰略的基本思想。以下是來(lái)自芬蘭和瑞士?jì)蓚�(gè)非常好的創(chuàng )意：

Upcode公司：芬蘭UPC集團，是一家從事印刷和廣告的大型公司。它利用移動(dòng)電話(huà)把動(dòng)畫(huà)和互動(dòng)性加入到印品中去。Cash Daily日報: Ringier集團最近把它的商業(yè)報紙Cash從月刊轉為日報。與此同時(shí)，印品的多媒體版本經(jīng)過(guò)精心發(fā)展后也隆重在互聯(lián)網(wǎng)上推出。此版本，被叫做現場(chǎng)報紙，除了包括不斷更新的新聞信息之外，還在廣告上采用動(dòng)畫(huà)的效果。