白酒是中國的傳統酒，有著(zhù)悠久的釀造歷史，在1000多年的發(fā)展中沉淀了極其深厚的傳統文化。作為人類(lèi)社會(huì )歷史實(shí)踐過(guò)程中所創(chuàng )造的物質(zhì)文明與精神文明的總和，中國傳統文化深植于每個(gè)國人的心中，并形成一定的審美觀(guān)，這種審美觀(guān)將潛移默化地影響著(zhù)現代白酒的包裝設計，本文從傳統文化談起，就我國白酒包裝設計中傳統文化的應用談了幾點(diǎn)認識。

傳統文化精神的回歸

包裝設計是一門(mén)綜合性的特殊藝術(shù)，往往要憑借繪畫(huà)、書(shū)法、攝影、圖案、立體造型等多種藝術(shù)手法共同完成。一個(gè)好的包裝設計，要有自己的獨特風(fēng)格和個(gè)性。而這種獨特風(fēng)格，往往反映了設計師本民族的政治、經(jīng)濟、文化、民族精神等特色。

白酒是典型的代表傳統文化的商品，因此白酒的包裝設計應具有傳統文化與民族風(fēng)格，其構思、構圖、文字、圖形、色彩的選擇與表現要圍繞傳統風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng )意，同時(shí)還要展現出時(shí)代風(fēng)貌。在白酒產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越嚴重的今天，越具有個(gè)性化、地域性、民族性、人性化的產(chǎn)品包裝越具有競爭力。比如汾酒包裝：白瓷瓶、青花裝飾顯得婉約雅致，牧童圖案則呼應千古名句“借問(wèn)酒家何處有，牧童遙指杏花村”，使汾酒充滿(mǎn)詩(shī)情畫(huà)意。

又如“安酒”，其包裝是經(jīng)過(guò)對民間地方戲臉譜的歸納濃縮后制作出來(lái)的紫砂酒瓶，封口選用紅布扎結與盔中兩側雙龍雕，呈二龍戲珠狀。用竹簡(jiǎn)花邊與黑色襯布反白字的形式制作外盒，民族蠟染作襯，將酒瓶圍起來(lái)，色彩以深藍色和有金屬感的暗紅為主。整個(gè)包裝構思細膩，表現形式完美，集強烈視覺(jué)效果和鮮明地域特色于一身。