02 全球印刷行業(yè)發(fā)展現狀 疫情后挑戰與機遇并存

  疫情三年重創(chuàng )展覽業(yè)，疫后帶給香港印包展許多挑戰。

  李嘉羊回憶2024年也是五味雜陳，這并不是讓人舒適的行業(yè)，步步如履薄冰，無(wú)論是中國外貿業(yè)面臨的地緣沖突、美歐地區脫鉤斷鏈、關(guān)稅增加等因素給整個(gè)印刷品出口帶來(lái)的擾動(dòng)，還是香港出現的疫情“后遺癥”，直接影響香港的展會(huì )搭建成本，且上升速度遠超預期。

  “從自身統計及感受判斷，光展會(huì )主場(chǎng)搭建成本一項便較2019同比上升近300%。與此同時(shí)，買(mǎi)家下單的量以及決策周期出現變化，大批量訂單整體有所減少，采購決策比較慎重，主辦機構邀請專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾的投入在增加，難度也增大�！崩罴窝蛱寡缘�。

  如果要對2024年總結幾個(gè)關(guān)鍵詞的話(huà)，李嘉羊將之概括為“挑戰”、“成本飆升”和“不確定性”。

  但事情是辯證的，李嘉羊對2025年的布展充滿(mǎn)了期待：“這跟我們開(kāi)車(chē)一樣，越是從底部上坡階段，越要轟油門(mén)。畢竟，機會(huì )總是青睞于有準備的人。當前，境外發(fā)達地區由于通貨膨脹等因素，出于成本壓力，印刷包裝訂單不得不交給亞洲國家來(lái)承接。此外，我們還會(huì )從在全球優(yōu)勢業(yè)態(tài)和新型市場(chǎng)加強宣傳和買(mǎi)家組織，有望可以填補歐美訂單波動(dòng)的影響。從過(guò)往經(jīng)驗來(lái)看，每一輪經(jīng)濟周期下行階段，始終有一批企業(yè)選擇堅守和加大投入，他們也都能取得不錯的成績(jì)�！�

  據世界貿易組織預測，2025年全球商品貿易可能增長(cháng)3.0%，中國的外貿也將呈現溫和增長(cháng)態(tài)勢，尤其是在數字貿易和跨境電商領(lǐng)域，這些新業(yè)態(tài)將展現出強大的市場(chǎng)活力和韌性，也將帶動(dòng)全球印包業(yè)的增長(cháng)。

03 縱橫駕馭的香港印包展 全方位需求與供應觸達

  香港印包展“買(mǎi)方”與“賣(mài)方”需求觸點(diǎn)的服務(wù)保障，始終是組展機構的辦展核心。橫向上買(mǎi)家賣(mài)家的有效平衡、精準對接，縱向上買(mǎi)家賣(mài)家對成本控制、投入產(chǎn)出比、服務(wù)體驗的訴求，考驗著(zhù)組展機構的實(shí)力及駕馭能力。對此展會(huì )主辦方一直在積極實(shí)踐和探索，積累了豐富的經(jīng)驗，積極爭取獲得相關(guān)政府部門(mén)的參展補貼支持，每一屆都在豐富“工具箱”。李嘉羊對此予以了詳細介紹。

  優(yōu)質(zhì)買(mǎi)家是吸引參展企業(yè)的關(guān)鍵。多年來(lái)，香港印包展在買(mǎi)家組織上一直不惜重金，以線(xiàn)上+線(xiàn)下、傳統+現代、機票+酒店、激勵+獎勵等多重手段，以香港貿發(fā)局的線(xiàn)上數據+線(xiàn)下代表處等多種渠道推進(jìn)，努力幫助參展商達成“獲取新行業(yè)、新地區以及新市場(chǎng)買(mǎi)家資源”的目的。

  海量買(mǎi)家更是精準邀約。李嘉羊表示：“香港貿發(fā)局在香港以外超過(guò)50個(gè)城市設代表處，負責邀請其所負責的國家和地區買(mǎi)家來(lái)香港參觀(guān)，線(xiàn)上我們整合了香港貿發(fā)局在線(xiàn)買(mǎi)家資源，再打通兩家主辦機構一年超過(guò)30場(chǎng)專(zhuān)業(yè)展會(huì )買(mǎi)家數據，更加廣泛和精準的邀請買(mǎi)家來(lái)港參觀(guān)。對于無(wú)法到場(chǎng)的觀(guān)眾，也可以通過(guò)展會(huì )所設的在線(xiàn)平臺與參展企業(yè)取得聯(lián)系�！�

  重點(diǎn)買(mǎi)家重金邀約，李嘉羊談到：“我們?yōu)閲�際VIP買(mǎi)家來(lái)展會(huì )采購甚至提供全球往返香港的機票和展期酒店住宿贊助，為國際買(mǎi)家團團員提供2-3晚的酒店住宿贊助，為達到15家企業(yè)的國際采購團團長(cháng)提供機票和酒店贊助。展會(huì )期間為這些買(mǎi)家提供展期的免費穿梭巴士、地鐵券，展場(chǎng)提供貴賓廊休息室、祈禱室、新聞中心等軟硬件服務(wù)支持�！�