數字技術(shù)潮流下的消費品包裝業(yè)
2015-01-21 15:27 來(lái)源：數字印刷微信 責編：顧穎瑩
- 摘要：
- 數字技術(shù)正在改變著(zhù)整個(gè)時(shí)代，而其3個(gè)驅動(dòng)元素分別是人、信息和科技。
【CPP114】訊：數字技術(shù)正在改變著(zhù)整個(gè)時(shí)代，而其3個(gè)驅動(dòng)元素分別是人、信息和科技。
電腦、手機及平板電腦等技術(shù)的進(jìn)步令全球數以?xún)|計的消費者互聯(lián)互動(dòng)。海量的信息通過(guò)微博、微信推送給個(gè)人，讓我們的世界變得更小，這種變化對產(chǎn)品的包裝也產(chǎn)生了明顯的影響。數字媒體不但為品牌提高了在消費群體中的知名度，還為消費者提供了新的購物方式。
2000年，電視和出版物還是廣告的主要陣地。消費者在看到這些廣告后產(chǎn)生購買(mǎi)的想法，在進(jìn)入零售店之前就已想好要買(mǎi)的東西。
2002年，寶潔公司宣稱(chēng)要加大產(chǎn)品包裝的“第一眼”效果，強調產(chǎn)品的包裝需能在商店貨架上的眾多產(chǎn)品中凸顯出來(lái)。他們的研究表明，實(shí)際中包裝特別的產(chǎn)品比廣告宣傳中的產(chǎn)品更能吸引消費者。
2010年，消費者購物觀(guān)念再次發(fā)生變化�；ヂ�(lián)網(wǎng)為購物者創(chuàng )造了“第零眼”效果，即消費者可直接從社交網(wǎng)絡(luò )的帖子、博客、微博、視頻等獲取別人最新款產(chǎn)品的體驗。越來(lái)越多消費者通過(guò)他人對產(chǎn)品的評價(jià)決定自己的購買(mǎi)行為。
購物者的行為還會(huì )繼續發(fā)生變化，并受以下6種因素影響：
1.立等可取�！傲⒌瓤扇 闭Q生于一切事物的互聯(lián)和按需。在線(xiàn)消費者能瞬間在線(xiàn)購買(mǎi)大部分產(chǎn)品。商家為了滿(mǎn)足消費的這種需要，就要改善生產(chǎn)的時(shí)間，縮減留給包裝的時(shí)間。
2.消費者的期望更多。人類(lèi)從未像現在這樣緊密聯(lián)系。消費者通過(guò)網(wǎng)絡(luò )就可以關(guān)注全球范圍他們喜歡的品牌。消費者和品牌商還通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)使共同創(chuàng )造品牌成為新潮流。從耐克的運動(dòng)鞋，哈雷的汽車(chē)，到舒潔紙巾和益達口香糖的包裝都有為消費者的個(gè)性化定制品。品牌商不應只是在大的連鎖店銷(xiāo)售固定的幾個(gè)品牌，而應增加更靈活的供應鏈。
3.創(chuàng )新經(jīng)濟學(xué)。創(chuàng )新經(jīng)濟學(xué)（Innovanomics）至今還沒(méi)有被嚴格的定義，它的意思就是經(jīng)濟領(lǐng)域的創(chuàng )新，描述我們所處時(shí)代的不斷變遷。包裝與產(chǎn)品的更新速度越來(lái)越快，消費者不停地用新上市的有創(chuàng )新的產(chǎn)品替代手中的產(chǎn)品。廠(chǎng)家必須不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng )新、升級來(lái)滿(mǎn)足消費者永不滿(mǎn)足的需求。
4.已常態(tài)化的環(huán)保。2000年左右，人們逐漸有了環(huán)保的概念，現在這種思想已經(jīng)比較普及。它首先來(lái)自零售商如沃爾瑪、家樂(lè )福等消費品公司自我監管的努力。他們開(kāi)始為其產(chǎn)品提供具體環(huán)保信息。如今，應用程序就可以監控、追蹤記錄個(gè)人的碳足跡（即產(chǎn)品從生產(chǎn)到消費者手中的所有引起溫室氣體排放的因素），社交網(wǎng)絡(luò )中人們分享碳足跡得分已經(jīng)流行起來(lái)。
5.新興市場(chǎng)的增長(cháng)。這一主題作為眾多媒體報道的熱點(diǎn)，已被大眾熟知。雖然現在全球經(jīng)濟放緩，困難重重，但金磚四國作為新興市場(chǎng)經(jīng)濟增長(cháng)顯著(zhù)。
6.神經(jīng)科學(xué)。隨著(zhù)感知學(xué)科的發(fā)展，通過(guò)測量記錄腦電波就能看大腦內部如何工作，將多個(gè)傳感器貼滿(mǎn)測試者大腦前額，這樣就能測量人對產(chǎn)品包裝的反應情緒。實(shí)驗結果證實(shí)該方法可靠有效。以后消費公司就能用這一技術(shù)有理有據地確定最好的包裝方案。
電腦、手機及平板電腦等技術(shù)的進(jìn)步令全球數以?xún)|計的消費者互聯(lián)互動(dòng)。海量的信息通過(guò)微博、微信推送給個(gè)人，讓我們的世界變得更小，這種變化對產(chǎn)品的包裝也產(chǎn)生了明顯的影響。數字媒體不但為品牌提高了在消費群體中的知名度，還為消費者提供了新的購物方式。
2000年，電視和出版物還是廣告的主要陣地。消費者在看到這些廣告后產(chǎn)生購買(mǎi)的想法，在進(jìn)入零售店之前就已想好要買(mǎi)的東西。
2002年，寶潔公司宣稱(chēng)要加大產(chǎn)品包裝的“第一眼”效果，強調產(chǎn)品的包裝需能在商店貨架上的眾多產(chǎn)品中凸顯出來(lái)。他們的研究表明，實(shí)際中包裝特別的產(chǎn)品比廣告宣傳中的產(chǎn)品更能吸引消費者。
2010年，消費者購物觀(guān)念再次發(fā)生變化�；ヂ�(lián)網(wǎng)為購物者創(chuàng )造了“第零眼”效果，即消費者可直接從社交網(wǎng)絡(luò )的帖子、博客、微博、視頻等獲取別人最新款產(chǎn)品的體驗。越來(lái)越多消費者通過(guò)他人對產(chǎn)品的評價(jià)決定自己的購買(mǎi)行為。
購物者的行為還會(huì )繼續發(fā)生變化，并受以下6種因素影響：
1.立等可取�！傲⒌瓤扇 闭Q生于一切事物的互聯(lián)和按需。在線(xiàn)消費者能瞬間在線(xiàn)購買(mǎi)大部分產(chǎn)品。商家為了滿(mǎn)足消費的這種需要，就要改善生產(chǎn)的時(shí)間，縮減留給包裝的時(shí)間。
2.消費者的期望更多。人類(lèi)從未像現在這樣緊密聯(lián)系。消費者通過(guò)網(wǎng)絡(luò )就可以關(guān)注全球范圍他們喜歡的品牌。消費者和品牌商還通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)使共同創(chuàng )造品牌成為新潮流。從耐克的運動(dòng)鞋，哈雷的汽車(chē)，到舒潔紙巾和益達口香糖的包裝都有為消費者的個(gè)性化定制品。品牌商不應只是在大的連鎖店銷(xiāo)售固定的幾個(gè)品牌，而應增加更靈活的供應鏈。
3.創(chuàng )新經(jīng)濟學(xué)。創(chuàng )新經(jīng)濟學(xué)（Innovanomics）至今還沒(méi)有被嚴格的定義，它的意思就是經(jīng)濟領(lǐng)域的創(chuàng )新，描述我們所處時(shí)代的不斷變遷。包裝與產(chǎn)品的更新速度越來(lái)越快，消費者不停地用新上市的有創(chuàng )新的產(chǎn)品替代手中的產(chǎn)品。廠(chǎng)家必須不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng )新、升級來(lái)滿(mǎn)足消費者永不滿(mǎn)足的需求。
4.已常態(tài)化的環(huán)保。2000年左右，人們逐漸有了環(huán)保的概念，現在這種思想已經(jīng)比較普及。它首先來(lái)自零售商如沃爾瑪、家樂(lè )福等消費品公司自我監管的努力。他們開(kāi)始為其產(chǎn)品提供具體環(huán)保信息。如今，應用程序就可以監控、追蹤記錄個(gè)人的碳足跡（即產(chǎn)品從生產(chǎn)到消費者手中的所有引起溫室氣體排放的因素），社交網(wǎng)絡(luò )中人們分享碳足跡得分已經(jīng)流行起來(lái)。
5.新興市場(chǎng)的增長(cháng)。這一主題作為眾多媒體報道的熱點(diǎn)，已被大眾熟知。雖然現在全球經(jīng)濟放緩，困難重重，但金磚四國作為新興市場(chǎng)經(jīng)濟增長(cháng)顯著(zhù)。
6.神經(jīng)科學(xué)。隨著(zhù)感知學(xué)科的發(fā)展，通過(guò)測量記錄腦電波就能看大腦內部如何工作，將多個(gè)傳感器貼滿(mǎn)測試者大腦前額，這樣就能測量人對產(chǎn)品包裝的反應情緒。實(shí)驗結果證實(shí)該方法可靠有效。以后消費公司就能用這一技術(shù)有理有據地確定最好的包裝方案。
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