直郵印刷品真正的賣(mài)點(diǎn)：個(gè)性化可變數據印刷
2015-01-15 10:07 來(lái)源：印聯(lián)傳媒 責編：周艷平
- 摘要：
- 通過(guò)郵政渠道走入千家萬(wàn)戶(hù)，面對直郵印刷市場(chǎng)的巨大潛力，越來(lái)越多的數碼印刷企業(yè)參與到直郵印刷市場(chǎng)的競爭中來(lái)，從中挖掘數碼印刷的商機，推動(dòng)個(gè)性化印刷的發(fā)展。
【CPP114】訊：通過(guò)郵政渠道走入千家萬(wàn)戶(hù)，面對直郵印刷市場(chǎng)的巨大潛力，越來(lái)越多的數碼印刷企業(yè)參與到直郵印刷市場(chǎng)的競爭中來(lái)，從中挖掘數碼印刷的商機，推動(dòng)個(gè)性化印刷的發(fā)展。
了解直郵印刷品
直郵作為一種傳統的營(yíng)銷(xiāo)方式，在數碼印刷技術(shù)飛速發(fā)展的今天擁有了更大的機遇。近幾年來(lái)，我國直郵事業(yè)以每年約60%的速度增長(cháng)，理所當然，直郵印刷品的推廣也隨之闊步前行。直郵印刷品分為商業(yè)信函、郵送廣告和企業(yè)明信片。
直郵符合大眾利益
事實(shí)證實(shí)，直郵印刷品很受中小企業(yè)的歡迎，因為其具有高效、靈活、經(jīng)濟實(shí)惠、人情味足、反饋率高和保密性強等特點(diǎn)。此外，其準確性高、宣傳效果好、不會(huì )浪費投資成本，收件人可以隨時(shí)拿出來(lái)看，也可以將宣傳品與家人分享，這些無(wú)疑都是促使其快速發(fā)展的重要因素。
個(gè)性化可變數據印刷
實(shí)際上，直郵印刷品真正的賣(mài)點(diǎn)是個(gè)性化可變數據印刷。個(gè)性化可變數據的直郵印刷品目前在國外已經(jīng)非常普遍，在國內還不是很多，但其市場(chǎng)潛力巨大。目前在我國，個(gè)性化直郵廣告還比較少，一般企業(yè)還只是設計、印刷一些大眾化的宣傳品，并沒(méi)有針對不同的目標客戶(hù)采用不同的方案，這一點(diǎn)與國外的差距較大。而應用數字技術(shù)來(lái)印刷直郵印刷品的主要是電信、銀行、保險等金融機構寄送的對賬單、收費通知單等。一些企業(yè)針對銷(xiāo)售經(jīng)理、醫生、司機等客戶(hù)不同職業(yè)的不同特點(diǎn)，印刷形式相同、內容各異的個(gè)性化賬單，在賬單上印刷相應的祝福問(wèn)候語(yǔ)、印刷收件人的名字等，這種個(gè)性化的關(guān)懷使得用戶(hù)得到了有針對性的服務(wù)，收效很好。
方案選擇越來(lái)越多
隨著(zhù)個(gè)性化印刷品市場(chǎng)需求越來(lái)越大，HPIndigo、IBM、富士施樂(lè )、奧西等數碼印刷設備供給商都推出了相關(guān)設備，以滿(mǎn)足這一市場(chǎng)需要。此外，支持數據庫的應用系統，與直郵印刷相關(guān)聯(lián)的其他設備，如商函處理智能自動(dòng)封裝設備等，都隨著(zhù)直郵的發(fā)展而有了更多的選擇。
尋找更大賣(mài)點(diǎn)
為了擴大直郵印刷品的發(fā)展除了從直郵的市場(chǎng)需求和發(fā)展趨勢來(lái)看外，還應當通過(guò)對數碼印刷與傳統印刷差異進(jìn)行比較來(lái)尋找數碼技術(shù)在直郵印刷中的真正賣(mài)點(diǎn)。面對激烈的市場(chǎng)競爭，如何提升用戶(hù)忠誠度、增加利潤，更加有效和及時(shí)地加入市場(chǎng)競爭，并明顯地減少印刷品間接存貨是要害，而要求用戶(hù)忠誠度、有效、快速、短版，數碼印刷是其最好的選擇。
了解直郵印刷品
直郵作為一種傳統的營(yíng)銷(xiāo)方式，在數碼印刷技術(shù)飛速發(fā)展的今天擁有了更大的機遇。近幾年來(lái)，我國直郵事業(yè)以每年約60%的速度增長(cháng)，理所當然，直郵印刷品的推廣也隨之闊步前行。直郵印刷品分為商業(yè)信函、郵送廣告和企業(yè)明信片。
直郵符合大眾利益
事實(shí)證實(shí)，直郵印刷品很受中小企業(yè)的歡迎，因為其具有高效、靈活、經(jīng)濟實(shí)惠、人情味足、反饋率高和保密性強等特點(diǎn)。此外，其準確性高、宣傳效果好、不會(huì )浪費投資成本，收件人可以隨時(shí)拿出來(lái)看，也可以將宣傳品與家人分享，這些無(wú)疑都是促使其快速發(fā)展的重要因素。
個(gè)性化可變數據印刷
實(shí)際上，直郵印刷品真正的賣(mài)點(diǎn)是個(gè)性化可變數據印刷。個(gè)性化可變數據的直郵印刷品目前在國外已經(jīng)非常普遍，在國內還不是很多，但其市場(chǎng)潛力巨大。目前在我國，個(gè)性化直郵廣告還比較少，一般企業(yè)還只是設計、印刷一些大眾化的宣傳品，并沒(méi)有針對不同的目標客戶(hù)采用不同的方案，這一點(diǎn)與國外的差距較大。而應用數字技術(shù)來(lái)印刷直郵印刷品的主要是電信、銀行、保險等金融機構寄送的對賬單、收費通知單等。一些企業(yè)針對銷(xiāo)售經(jīng)理、醫生、司機等客戶(hù)不同職業(yè)的不同特點(diǎn)，印刷形式相同、內容各異的個(gè)性化賬單，在賬單上印刷相應的祝福問(wèn)候語(yǔ)、印刷收件人的名字等，這種個(gè)性化的關(guān)懷使得用戶(hù)得到了有針對性的服務(wù)，收效很好。
方案選擇越來(lái)越多
隨著(zhù)個(gè)性化印刷品市場(chǎng)需求越來(lái)越大，HPIndigo、IBM、富士施樂(lè )、奧西等數碼印刷設備供給商都推出了相關(guān)設備，以滿(mǎn)足這一市場(chǎng)需要。此外，支持數據庫的應用系統，與直郵印刷相關(guān)聯(lián)的其他設備，如商函處理智能自動(dòng)封裝設備等，都隨著(zhù)直郵的發(fā)展而有了更多的選擇。
尋找更大賣(mài)點(diǎn)
為了擴大直郵印刷品的發(fā)展除了從直郵的市場(chǎng)需求和發(fā)展趨勢來(lái)看外，還應當通過(guò)對數碼印刷與傳統印刷差異進(jìn)行比較來(lái)尋找數碼技術(shù)在直郵印刷中的真正賣(mài)點(diǎn)。面對激烈的市場(chǎng)競爭，如何提升用戶(hù)忠誠度、增加利潤，更加有效和及時(shí)地加入市場(chǎng)競爭，并明顯地減少印刷品間接存貨是要害，而要求用戶(hù)忠誠度、有效、快速、短版，數碼印刷是其最好的選擇。
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