包裝設計需建立一套完整的管理流程
2014-12-09 16:40 來(lái)源：科印網(wǎng) 責編：顧穎瑩
- 摘要：
- 包裝設計涉及產(chǎn)品的內外包裝、手提袋、說(shuō)明書(shū)、標簽，以及其他包裝附屬物和運輸包裝等一系列整體配套構思。
【CPP114】訊：包裝設計涉及產(chǎn)品的內外包裝、手提袋、說(shuō)明書(shū)、標簽，以及其他包裝附屬物和運輸包裝等一系列整體配套構思。定位準確、符合消費者心理需求的產(chǎn)品包裝設計，能幫助企業(yè)在繁多的競爭品牌中脫穎而出，是企業(yè)整盤(pán)策劃所不敢忽視的市場(chǎng)策略。
我公司作為國內最大的阿膠及系列產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，擁有一套完整的包裝設計管理流程，用于統一規范公司的產(chǎn)品包裝設計、審核和上市，為公司提供符合相關(guān)法律法規以及適用性良好的產(chǎn)品包裝，以滿(mǎn)足生產(chǎn)和市場(chǎng)銷(xiāo)售的需求。
首先，我公司市場(chǎng)部或新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)部根據公司制定的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰略及市場(chǎng)調研情況對產(chǎn)品進(jìn)行定位，確定產(chǎn)品所面向的消費群體。策劃前期應考慮到消費群體的年齡階段、職業(yè)層面等因素，同時(shí)還要考慮同類(lèi)產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)、特性及銷(xiāo)售單價(jià)等因素，從而確定新產(chǎn)品包裝形象設計的突出點(diǎn)、品牌字體的表現形式、功能性文字的準備，做到知己知彼、百戰不殆。
其次，將策劃后的產(chǎn)品定位傳遞給設計部門(mén)或專(zhuān)門(mén)的設計公司，以便于確定視覺(jué)傳達所表現的重點(diǎn)和包裝結構設計方案。通常情況下，為了保證包裝創(chuàng )意的質(zhì)量及方案的可選擇性，設計公司應提出盡可能多的設計思想和方案，以便于綜合考慮設計方案的可行性。后期的組織評審需召集盡可能多的相關(guān)人員進(jìn)行評審，并根據評審意見(jiàn)修改策劃稿，保證包裝的正常生產(chǎn)。
再次，對經(jīng)過(guò)篩選的包裝設計方案進(jìn)行最終設計，通過(guò)電腦展現的彩色立體效果，來(lái)檢驗包裝結構的不足，從而在細節處進(jìn)行不斷完善和改進(jìn)。同時(shí)，在該過(guò)程中還應考慮增加包裝設計的防偽識別要求及外包裝便于防偽識別的功能，此功能不單單局限于使用防偽標簽、電話(huà)查詢(xún)等科技手段，也可以采用暗記或其他防偽方式，以便于公司專(zhuān)業(yè)維權人員進(jìn)行辨識。
最后，對最終確定的可實(shí)施包裝設計方案進(jìn)行小規模試生產(chǎn)，并交由市場(chǎng)調研部門(mén)進(jìn)行試銷(xiāo)及市場(chǎng)調查，然后將調研情況通過(guò)反饋再次向市場(chǎng)部或新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)部及設計公司進(jìn)行提案，以便于完成投入市場(chǎng)前的最終調整。
包裝設計最終還需要包裝供應商去實(shí)現，我公司對包裝供應商有著(zhù)嚴格的要求，在其規模資質(zhì)滿(mǎn)足我公司需求的前提下，除了要考慮其生產(chǎn)質(zhì)量、價(jià)格及送貨的及時(shí)性和靈活性以外，還要考慮兩個(gè)方面：一是整體服務(wù)水平，即要求包裝供應商能夠配合我公司的需求，雙方共同發(fā)展，對于我公司不甚了解的采購物料給予培訓演示；二是包裝供應商對后續質(zhì)量問(wèn)題的積極應對態(tài)度及策略。需要說(shuō)明的是，雖然我公司產(chǎn)品的外包裝均由專(zhuān)業(yè)工作室進(jìn)行設計，一般不需要包裝供應商代為設計策劃，但由于許多包裝在真正投入實(shí)際生產(chǎn)時(shí)，可能仍需包裝供應商根據生產(chǎn)現狀對尺寸或結構略作調整，因此擁有自己的設計工作室也是我公司在選擇包裝供應商時(shí)優(yōu)先考慮的重要因素之一。
我公司作為國內最大的阿膠及系列產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，擁有一套完整的包裝設計管理流程，用于統一規范公司的產(chǎn)品包裝設計、審核和上市，為公司提供符合相關(guān)法律法規以及適用性良好的產(chǎn)品包裝，以滿(mǎn)足生產(chǎn)和市場(chǎng)銷(xiāo)售的需求。
首先，我公司市場(chǎng)部或新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)部根據公司制定的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰略及市場(chǎng)調研情況對產(chǎn)品進(jìn)行定位，確定產(chǎn)品所面向的消費群體。策劃前期應考慮到消費群體的年齡階段、職業(yè)層面等因素，同時(shí)還要考慮同類(lèi)產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)、特性及銷(xiāo)售單價(jià)等因素，從而確定新產(chǎn)品包裝形象設計的突出點(diǎn)、品牌字體的表現形式、功能性文字的準備，做到知己知彼、百戰不殆。
其次，將策劃后的產(chǎn)品定位傳遞給設計部門(mén)或專(zhuān)門(mén)的設計公司，以便于確定視覺(jué)傳達所表現的重點(diǎn)和包裝結構設計方案。通常情況下，為了保證包裝創(chuàng )意的質(zhì)量及方案的可選擇性，設計公司應提出盡可能多的設計思想和方案，以便于綜合考慮設計方案的可行性。后期的組織評審需召集盡可能多的相關(guān)人員進(jìn)行評審，并根據評審意見(jiàn)修改策劃稿，保證包裝的正常生產(chǎn)。
再次，對經(jīng)過(guò)篩選的包裝設計方案進(jìn)行最終設計，通過(guò)電腦展現的彩色立體效果，來(lái)檢驗包裝結構的不足，從而在細節處進(jìn)行不斷完善和改進(jìn)。同時(shí)，在該過(guò)程中還應考慮增加包裝設計的防偽識別要求及外包裝便于防偽識別的功能，此功能不單單局限于使用防偽標簽、電話(huà)查詢(xún)等科技手段，也可以采用暗記或其他防偽方式，以便于公司專(zhuān)業(yè)維權人員進(jìn)行辨識。
最后，對最終確定的可實(shí)施包裝設計方案進(jìn)行小規模試生產(chǎn)，并交由市場(chǎng)調研部門(mén)進(jìn)行試銷(xiāo)及市場(chǎng)調查，然后將調研情況通過(guò)反饋再次向市場(chǎng)部或新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)部及設計公司進(jìn)行提案，以便于完成投入市場(chǎng)前的最終調整。
包裝設計最終還需要包裝供應商去實(shí)現，我公司對包裝供應商有著(zhù)嚴格的要求，在其規模資質(zhì)滿(mǎn)足我公司需求的前提下，除了要考慮其生產(chǎn)質(zhì)量、價(jià)格及送貨的及時(shí)性和靈活性以外，還要考慮兩個(gè)方面：一是整體服務(wù)水平，即要求包裝供應商能夠配合我公司的需求，雙方共同發(fā)展，對于我公司不甚了解的采購物料給予培訓演示；二是包裝供應商對后續質(zhì)量問(wèn)題的積極應對態(tài)度及策略。需要說(shuō)明的是，雖然我公司產(chǎn)品的外包裝均由專(zhuān)業(yè)工作室進(jìn)行設計，一般不需要包裝供應商代為設計策劃，但由于許多包裝在真正投入實(shí)際生產(chǎn)時(shí)，可能仍需包裝供應商根據生產(chǎn)現狀對尺寸或結構略作調整，因此擁有自己的設計工作室也是我公司在選擇包裝供應商時(shí)優(yōu)先考慮的重要因素之一。
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