【CPP114】訊：

“上周，深圳三家酒水包裝設計公司老板人間蒸發(fā)”，深圳世界觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)機構總經(jīng)理謝一穎日前在朋友圈發(fā)了這樣一條消息。謝一穎指出，往年春節大量的翻單仍未出現，相信年前也不會(huì )出現了，“老板們要面對各種借債要還、供應鏈、物業(yè)、員工工資、獎金等等，這是一座難以逾越的雪山。更可怕的是，后面還有5到6個(gè)月的草地要過(guò)�！�


  其實(shí)，區區三家企業(yè)倒閉僅僅是深圳酒包裝業(yè)的冰山一角。自2012年以來(lái)，隨著(zhù)習李政府嚴控三公消費，加上國內經(jīng)濟疲軟，中國的白酒行業(yè)出現了大滑坡。所謂皮之不存、毛將焉附。伴隨著(zhù)大量酒行或酒企的退出、限產(chǎn)、停產(chǎn)甚至破產(chǎn)倒閉，深圳的酒包裝設計企業(yè)早已是一地雞毛。


  深圳，曾經(jīng)的酒包裝之都風(fēng)光無(wú)限


  在白酒行業(yè)，人人都知道中國酒水包裝有兩極，一個(gè)在深圳，一個(gè)在成都。成都由于地處白酒業(yè)腹地，具備天時(shí)地利人和的先天條件。近些年來(lái)，成都酒包裝業(yè)憑借幾名優(yōu)秀設計師的多款代表作品帶動(dòng)了四川酒類(lèi)包裝設計產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，但這些公司基本都為川酒品牌服務(wù)，地域風(fēng)格的局限性較大。


  深圳則迥然不同，深圳背靠香港，接觸大量的時(shí)尚信息，在產(chǎn)品設計方面風(fēng)格多樣。作為對外開(kāi)放的重要窗口，深圳吸引了全國各地優(yōu)秀人才前來(lái)發(fā)展，因此深圳的設計團隊優(yōu)勢非常明顯。還有一點(diǎn)就是深圳在生產(chǎn)方面的資源太豐富了，基本上可以滿(mǎn)足企業(yè)的各種個(gè)性化的需求，這一點(diǎn)在其他地方很難實(shí)現。


  正是這些得天獨厚的優(yōu)勢，讓深圳酒包裝設計行業(yè)一枝獨秀，2012年，從事酒水包裝設計的企業(yè)已經(jīng)達到千余家。


  酒企的壞消息越來(lái)越多，酒包裝企業(yè)無(wú)所依托


  繼2013年一大批酒行倒閉之后，國內的白酒企業(yè)也終于支撐不住了。臨邛酒廠(chǎng)拍賣(mài)、國珍酒廠(chǎng)老板失聯(lián)……白酒行業(yè)的壞消息越來(lái)越多，酒企的生存狀況越來(lái)越堪憂(yōu)。


  11月17日，邛崍市臨邛酒廠(chǎng)土地使用權、廠(chǎng)房、辦公用房、機器設備、原酒以及全國工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證、無(wú)形資產(chǎn)“臨邛”牌、“川”牌商標等被拍賣(mài)。


  在臨邛酒廠(chǎng)走上拍賣(mài)臺之際，茅臺鎮國珍酒業(yè)破產(chǎn)的消息也在業(yè)內不脛而走�！皣�珍酒業(yè)目前的外債大致估算有4000多萬(wàn)元，其包裝車(chē)間是租來(lái)的，目前已經(jīng)被停封”，爆料人稱(chēng)。


  在業(yè)內人士看來(lái)，白酒行業(yè)中將有越來(lái)越多企業(yè)走上和四川臨邛酒廠(chǎng)一樣的路，“2015年形勢會(huì )更困難，明年下半年白酒企業(yè)股權交易和產(chǎn)權交易會(huì )形成一個(gè)小高潮”。


  酒包裝企業(yè)倒閉潮遠未結束


  白酒專(zhuān)家肖竹青表示，酒水包裝設計公司目前的艱難處境與白酒行業(yè)的潛規則有關(guān)。肖竹青指出，對包裝設計公司而言，過(guò)去酒廠(chǎng)一直占據主導地位，酒廠(chǎng)每年下訂單并不會(huì )給錢(qián)。不幸的是，今年包裝設計公司在付出紙張、油墨、人力成本之后，沒(méi)有等到收回成本的機會(huì )�！敖衲晷蝿莶缓�，白酒企業(yè)可以隨心所欲地取消訂單，導致酒水包裝設計公司現金流容易斷裂�！�


  包裝材料設計企業(yè)早在今年春季便感受到了寒意，在今年3月春節糖酒會(huì )上，深圳市圣熹酒文化傳播有限公司品牌策略總監周偉表示，至少有三成包裝企業(yè)已經(jīng)關(guān)門(mén)或轉型，裁員也屢見(jiàn)不鮮。周偉表示，自己公司業(yè)務(wù)也受到了一定的沖擊。


  年關(guān)迫近，盡管名義上的銷(xiāo)售旺季即將到來(lái)，但是中國實(shí)體經(jīng)濟未有任何起色，往年多有所托的政府三公消費也未見(jiàn)絲毫松綁，這個(gè)年關(guān)注定將成為三十年來(lái)最慘淡的銷(xiāo)售季。深圳的大部分酒包裝設計企業(yè)，很可能等不到春曖花開(kāi)的季節。