傳統出版業(yè)：如何借融合思維尋求數字化發(fā)展
2014-09-09 15:16 來(lái)源：《光明日報》 責編：徐赳赳
- 摘要：
- “在全新傳媒格局下，推進(jìn)傳統出版與新興媒體融合發(fā)展，是提升出版業(yè)整體實(shí)力和核心競爭力的必然路徑�！痹诮张e辦的2014北京國際出版論壇上，國家新聞出版廣電總局副局長(cháng)吳尚之提出：中國出版業(yè)應在融合思維下尋求有效的發(fā)展路徑。
【CPP114】訊：“在全新傳媒格局下，推進(jìn)傳統出版與新興媒體融合發(fā)展，是提升出版業(yè)整體實(shí)力和核心競爭力的必然路徑�！痹诮张e辦的2014北京國際出版論壇上，國家新聞出版廣電總局副局長(cháng)吳尚之提出：中國出版業(yè)應在融合思維下尋求有效的發(fā)展路徑。
當前，全球出版業(yè)面臨著(zhù)一場(chǎng)深刻變革，面對數字化的沖擊，傳統出版行業(yè)正在作出積極調整，并開(kāi)始借鑒新媒體的特點(diǎn)，從根本上進(jìn)行革新。
數字出版成為增長(cháng)新亮點(diǎn)
記者在2014北京國際圖書(shū)博覽會(huì )上發(fā)現，與往年相比，數字出版展區明顯擴大了。除了展示各大出版社琳瑯滿(mǎn)目的紙質(zhì)圖書(shū)外，作為新媒體的電子書(shū)可謂“異軍突起”——無(wú)論是手機上的電子書(shū)，還是電子閱讀器上的有聲電子讀物，都成為圖博會(huì )上吸引眼球的熱點(diǎn)。
吳尚之用一組數據描繪近年數字出版業(yè)的現狀：2013年，中國數字出版產(chǎn)業(yè)規模繼續擴大，整體收入達到2540億元，比2012年增長(cháng)31.25%，占全行業(yè)營(yíng)業(yè)收入達13.9%，對出版業(yè)的貢獻率不斷提升�！霸谡鞴懿块T(mén)的持續推進(jìn)和出版企業(yè)自身的不斷探求下，中國數字出版業(yè)在內容建設、技術(shù)應用、商業(yè)模式等多方面取得了有效突破�！�
據吳尚之介紹，內容建設方面，傳統出版企業(yè)的數字化轉型已經(jīng)跳出“簡(jiǎn)單地將傳統紙質(zhì)內容數字化”這一單一模式，而是根據互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，改變內容加工方式，調整業(yè)務(wù)流程，推出了全新類(lèi)型的產(chǎn)品；同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也加強了在出版業(yè)的布局，為中國出版業(yè)注入了新的活力。
技術(shù)應用方面，多媒體印刷、二維碼、云計算等技術(shù)在數字出版產(chǎn)品中也已得到廣泛應用，并取得一定的市場(chǎng)反響和實(shí)際效益。
商業(yè)模式方面，眾多出版企業(yè)經(jīng)過(guò)積極探索實(shí)踐，逐漸形成一些較為成熟的模式。例如，一些出版傳媒集團充分整合自身資源，打造系列化、品牌化的數字產(chǎn)品；多家新聞出版企業(yè)建設了集報刊、網(wǎng)絡(luò )、手機、音視頻等多種現代傳播手段為一體的傳播平臺。
在變革中脫穎而出并非易事
“現在更加強調融合了�！币晃欢嗄陞⒓訄D博會(huì )報道的媒體同行感嘆，議題的變化反映出中國出版業(yè)的數字化轉型步伐正在加快。
國際數字出版論壇、全媒體時(shí)代版權戰略發(fā)展論壇……在全球出版業(yè)面臨深刻變革的今天，在圖博會(huì )的各類(lèi)專(zhuān)業(yè)交流場(chǎng)合，眾多出版人都不約而同地在談?wù)摚撼霭鏄I(yè)如何在新形勢、新變革中尋求最佳的發(fā)展方向，選擇最適合的發(fā)展路徑，以激發(fā)更大的發(fā)展動(dòng)力。
“我們是全球最早進(jìn)行數字出版的學(xué)術(shù)出版機構，現在所有的期刊和圖書(shū)都是電子版先上線(xiàn)，紙質(zhì)版才發(fā)行；同時(shí)，我們在市場(chǎng)推廣上也非常注重數字產(chǎn)品，保證產(chǎn)品能在搜索引擎上搜索到�！钡聡┢樟指癯霭嫔缛驁绦懈笨偛梦阂蚝Ｄ榻B說(shuō)。
當前，全球出版業(yè)面臨著(zhù)一場(chǎng)深刻變革，面對數字化的沖擊，傳統出版行業(yè)正在作出積極調整，并開(kāi)始借鑒新媒體的特點(diǎn)，從根本上進(jìn)行革新。
數字出版成為增長(cháng)新亮點(diǎn)
記者在2014北京國際圖書(shū)博覽會(huì )上發(fā)現，與往年相比，數字出版展區明顯擴大了。除了展示各大出版社琳瑯滿(mǎn)目的紙質(zhì)圖書(shū)外，作為新媒體的電子書(shū)可謂“異軍突起”——無(wú)論是手機上的電子書(shū)，還是電子閱讀器上的有聲電子讀物，都成為圖博會(huì )上吸引眼球的熱點(diǎn)。
吳尚之用一組數據描繪近年數字出版業(yè)的現狀：2013年，中國數字出版產(chǎn)業(yè)規模繼續擴大，整體收入達到2540億元，比2012年增長(cháng)31.25%，占全行業(yè)營(yíng)業(yè)收入達13.9%，對出版業(yè)的貢獻率不斷提升�！霸谡鞴懿块T(mén)的持續推進(jìn)和出版企業(yè)自身的不斷探求下，中國數字出版業(yè)在內容建設、技術(shù)應用、商業(yè)模式等多方面取得了有效突破�！�
據吳尚之介紹，內容建設方面，傳統出版企業(yè)的數字化轉型已經(jīng)跳出“簡(jiǎn)單地將傳統紙質(zhì)內容數字化”這一單一模式，而是根據互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，改變內容加工方式，調整業(yè)務(wù)流程，推出了全新類(lèi)型的產(chǎn)品；同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也加強了在出版業(yè)的布局，為中國出版業(yè)注入了新的活力。
技術(shù)應用方面，多媒體印刷、二維碼、云計算等技術(shù)在數字出版產(chǎn)品中也已得到廣泛應用，并取得一定的市場(chǎng)反響和實(shí)際效益。
商業(yè)模式方面，眾多出版企業(yè)經(jīng)過(guò)積極探索實(shí)踐，逐漸形成一些較為成熟的模式。例如，一些出版傳媒集團充分整合自身資源，打造系列化、品牌化的數字產(chǎn)品；多家新聞出版企業(yè)建設了集報刊、網(wǎng)絡(luò )、手機、音視頻等多種現代傳播手段為一體的傳播平臺。
在變革中脫穎而出并非易事
“現在更加強調融合了�！币晃欢嗄陞⒓訄D博會(huì )報道的媒體同行感嘆，議題的變化反映出中國出版業(yè)的數字化轉型步伐正在加快。
國際數字出版論壇、全媒體時(shí)代版權戰略發(fā)展論壇……在全球出版業(yè)面臨深刻變革的今天，在圖博會(huì )的各類(lèi)專(zhuān)業(yè)交流場(chǎng)合，眾多出版人都不約而同地在談?wù)摚撼霭鏄I(yè)如何在新形勢、新變革中尋求最佳的發(fā)展方向，選擇最適合的發(fā)展路徑，以激發(fā)更大的發(fā)展動(dòng)力。
“我們是全球最早進(jìn)行數字出版的學(xué)術(shù)出版機構，現在所有的期刊和圖書(shū)都是電子版先上線(xiàn)，紙質(zhì)版才發(fā)行；同時(shí)，我們在市場(chǎng)推廣上也非常注重數字產(chǎn)品，保證產(chǎn)品能在搜索引擎上搜索到�！钡聡┢樟指癯霭嫔缛驁绦懈笨偛梦阂蚝Ｄ榻B說(shuō)。
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