未來(lái)中國包裝水市場(chǎng)將進(jìn)入“大兵團式”的規�；l(fā)展
2014-08-15 10:01 來(lái)源：北京晨報 責編：徐赳赳
- 摘要：
- 農夫山泉與華潤怡寶的戰爭正是包裝水市場(chǎng)競爭加劇的縮影。經(jīng)歷了2008年至2010年30%左右的高速增長(cháng)的黃金期之后，2013年包裝飲用水產(chǎn)量增幅為19.54%，今年1至5月份增幅為16.8%。自2010年以來(lái)包裝飲用水更是以40%的市場(chǎng)占比躍居飲料行業(yè)頭把交椅。
【CPP114】訊：農夫山泉與華潤怡寶的戰爭正是包裝水市場(chǎng)競爭加劇的縮影。經(jīng)歷了2008年至2010年30%左右的高速增長(cháng)的黃金期之后，2013年包裝飲用水產(chǎn)量增幅為19.54%，今年1至5月份增幅為16.8%。自2010年以來(lái)包裝飲用水更是以40%的市場(chǎng)占比躍居飲料行業(yè)頭把交椅。
這個(gè)增長(cháng)迅猛的市場(chǎng)品牌集中度相對較高。據AC尼爾森數據，農夫山泉、康師傅、娃哈哈、華潤怡寶等十幾家知名品牌幾乎占據飲水消費市場(chǎng)八成份額。包裝飲水行業(yè)的頭把交椅也是幾度易位。上世紀90年代，娃哈哈涉足純凈水后市場(chǎng)份額一度超過(guò)50%以上，而后來(lái)居上的康師傅也長(cháng)期占據第一名的寶座。近些年來(lái)，康師傅與農夫山泉在頭把交椅的爭奪上展開(kāi)了激烈競爭。
朱丹蓬指出，在飲用包裝水市場(chǎng)，農夫山泉、康師傅、娃哈哈以及華潤怡寶分列前四，而價(jià)格比較低的康師傅并非是農夫山泉主要的競爭對手，近兩年來(lái)實(shí)施全國化戰略的怡寶與農夫山泉掐得最兇。
高端飲用水市場(chǎng)則以每年70%的速度迅速擴張，包括恒大、萬(wàn)達等在內的地產(chǎn)巨頭都對跨界發(fā)展包裝飲用水市場(chǎng)青睞有加。財經(jīng)分析人士水皮對此指出，未來(lái)中國飲用水市場(chǎng)將進(jìn)入“大兵團式”的規�；l(fā)展。
這個(gè)增長(cháng)迅猛的市場(chǎng)品牌集中度相對較高。據AC尼爾森數據，農夫山泉、康師傅、娃哈哈、華潤怡寶等十幾家知名品牌幾乎占據飲水消費市場(chǎng)八成份額。包裝飲水行業(yè)的頭把交椅也是幾度易位。上世紀90年代，娃哈哈涉足純凈水后市場(chǎng)份額一度超過(guò)50%以上，而后來(lái)居上的康師傅也長(cháng)期占據第一名的寶座。近些年來(lái)，康師傅與農夫山泉在頭把交椅的爭奪上展開(kāi)了激烈競爭。
朱丹蓬指出，在飲用包裝水市場(chǎng)，農夫山泉、康師傅、娃哈哈以及華潤怡寶分列前四，而價(jià)格比較低的康師傅并非是農夫山泉主要的競爭對手，近兩年來(lái)實(shí)施全國化戰略的怡寶與農夫山泉掐得最兇。
高端飲用水市場(chǎng)則以每年70%的速度迅速擴張，包括恒大、萬(wàn)達等在內的地產(chǎn)巨頭都對跨界發(fā)展包裝飲用水市場(chǎng)青睞有加。財經(jīng)分析人士水皮對此指出，未來(lái)中國飲用水市場(chǎng)將進(jìn)入“大兵團式”的規�；l(fā)展。
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