傳統紙媒轉型方向：讓紙媒變成奢侈品
2014-07-28 17:18 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 責編：劉曉燕
- 摘要：
- 最近，一篇《讓紙媒變成奢侈品》的文章讓筆者對于傳統媒體轉型方向的一些思考，這里提到了對于傳統紙媒轉型方向判斷中兩面的一面，也就是兩極中的一極，即向“奢侈品”的一極，或“落地服務(wù)”的一極，也應該是傳統紙媒轉型方向的一個(gè)可選項。
媒體向高端小眾被包養走去
當下業(yè)界學(xué)界討論的傳統媒體的出路，提到的“包養”，“小眾”，“垂直化”，“行業(yè)”，“媒體品牌”，“內容為王”，“通訊社”等等關(guān)鍵詞，最終都向同一個(gè)方向發(fā)展，就是走向純正的媒體，回歸媒體誕生之初的初衷，那就是服務(wù)政黨政治，充當所謂被包養的“喉舌”，正如上海報業(yè)的合并，以及黨報輿情市場(chǎng)的迅速發(fā)展壯大，無(wú)疑是這一方向被選擇認可的最大明證;
亦或服務(wù)財閥和商業(yè)巨頭，充當被包養的“打手”，正如今天《揭秘互聯(lián)網(wǎng)五大公司的公關(guān)風(fēng)格》透露的信息，BAT3已經(jīng)開(kāi)始了對于媒體的包養之路，其主要借助資本的力量，通過(guò)合作和投資的手段，組合成為統一背景的擁有一定媒體的媒體群，以集團效應進(jìn)行議程和熱點(diǎn)設置策劃，進(jìn)而以“公關(guān)”的名義，從正向和反向兩個(gè)方向進(jìn)行操作，進(jìn)而形成實(shí)際上的“包養”格局。
除此之外還有另外的選擇嗎?
當然有，學(xué)習美國華爾街日報，英國金融時(shí)報，在垂直領(lǐng)域繼續通過(guò)內容的絕對影響力，更多體現媒體工具的屬性，獲得廣告收入或者是內容產(chǎn)品直接售賣(mài)收入，繼續扮演高端媒體屬性的傳統媒體或者新媒體的角色，但是在中國，有幾個(gè)媒體又能把握好這個(gè)接近市場(chǎng)的度，能夠將自己在被包養和成為牛媒體之間找到平衡點(diǎn)，常在河邊走，卻又不濕鞋……
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