商品包裝物廣告存在的主要問(wèn)題

    一是使用最高級用語(yǔ)。如某品牌蒸魚(yú)豉油，其包裝上有“最能帶出鮮魚(yú)美味”的字樣；某品牌雞精，其包裝上有“最大限度還原鮮雞風(fēng)味”的字樣；某品牌丁優(yōu)米，其包裝上有“采用世界最先進(jìn)的制米工藝與設備”的字樣。

    二是夸大商品功效。如一些普通食品，其包裝上故意強調添加了某種對人體有益的特殊原料或成分，具有保健作用；一些保健食品，其包裝上夸大保健功能，宣傳其具有疾病治療功效；還有一些化妝品，其包裝上宣傳“速效”、“根除黑斑”、“七天保證見(jiàn)效”，夸大商品的效用。

    三是標注虛假信息。如一些家用電器，在包裝物上標注“央視上榜品牌”、“專(zhuān)供、專(zhuān)用”等各類(lèi)評比獲獎信息；一些木地板，在包裝物上故意假冒其他樹(shù)種，用樺木冒充櫻桃木或楓木，用東南亞雜木假冒進(jìn)口紫檀、柚木，將印度尼西亞產(chǎn)的甘巴豆起名“金不換”等，誤導消費者。

    加強商品包裝物廣告監管的幾點(diǎn)建議

    一是加強法律宣傳，強化相關(guān)廣告企業(yè)的經(jīng)營(yíng)自律。利用廣播電視、政府門(mén)戶(hù)網(wǎng)、宣傳欄、宣傳材料等多種方式，宣傳《廣告法》、《廣告管理條例》等有關(guān)法律法規，引導廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、代理商品包裝物廣告企業(yè)加強自律管理，大力倡導“以誠實(shí)守信為榮、以虛假宣傳為恥”的經(jīng)營(yíng)風(fēng)尚。

    二是加強行政指導，強化商品包裝物廣告源頭治理。加強對商品包裝物廣告的設計者、商品銷(xiāo)售者的行政指導，督促廣告設計者、生產(chǎn)者在包裝物上使用合法、規范的廣告用語(yǔ)，把住商品出廠(chǎng)源頭；引導銷(xiāo)售者將包裝物上是否存在違法廣告用語(yǔ)作為商品進(jìn)貨查驗把關(guān)的一項內容，自覺(jué)做到不進(jìn)、不賣(mài)包裝物上含有違法廣告用語(yǔ)的商品。

    三是加強監測巡查，強化商品包裝物廣告監管執法。加強對重點(diǎn)商品包裝物廣告的監測，對涉及人身、財產(chǎn)安全的食品、農資、家電等重要商品的包裝物廣告，增加日常監測頻次，防止違法現象發(fā)生。強化對重點(diǎn)商品包裝物廣告的日常巡查，建立商品包裝物廣告異地執法查處協(xié)作機制，有效處理廣告違法行為地與違法當事人所在地因管轄權不同而產(chǎn)生異議等問(wèn)題，及時(shí)查處違法案件。