“阿里巴巴+報業(yè)”碰出哪些火花

    此次論壇也聚集了來(lái)自淘寶無(wú)線(xiàn)事業(yè)部、聚劃算、阿里媽媽、淘寶營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部、菜鳥(niǎo)物流等阿里巴巴集團相關(guān)業(yè)務(wù)的負責人。與阿里巴巴各業(yè)務(wù)線(xiàn)深度合作的更多可能性也成為傳媒界極為關(guān)注的話(huà)題。

    據淘寶無(wú)線(xiàn)事業(yè)部總監張闊介紹，針對“碼上淘”業(yè)務(wù)，手機淘寶建立了一支專(zhuān)門(mén)的線(xiàn)上運營(yíng)團隊，在品牌商與媒體之間建立橋梁，共同培育“媒體掃碼”的入口環(huán)境。張闊同時(shí)透露，“碼”會(huì )作為阿里巴巴今年的戰略任務(wù)來(lái)做推進(jìn)，包括商家碼、媒體碼都會(huì )成為觸達消費者和讀者的新通道。

    “報紙是觸達消費者非常重要的通道。媒體自身屬性使其善于捕捉時(shí)下熱點(diǎn)，報紙也能把消費人群做進(jìn)一步細分，如日報、晚報、地鐵報都有各自的讀者群，這都便于電商在媒體上做更精準的營(yíng)銷(xiāo)�！睆堥熣f(shuō)。

    “碼上淘”還有哪些發(fā)展空間

    通過(guò)與電子商務(wù)的合作，提供電商平臺的增值服務(wù)，也有可能讓報紙的讀者結構變得更加多元化——這是4月初，首批報紙試水“碼上淘”業(yè)務(wù)的一大重要發(fā)現。據手機淘寶公布的數據顯示，“80后”“90后”成為“碼上淘”主力人群，其中，25歲——31歲年齡段占總用戶(hù)比例為35%；27%的用戶(hù)是18歲——25歲的“90后”。

    此外，此前因為新聞紙張、印刷的成本壓力，很多報紙發(fā)行量越高、成本壓力越大，而在“媒體電商”模式中，報紙發(fā)行相當于線(xiàn)下PV（頁(yè)面瀏覽量），發(fā)行量越高，意味著(zhù)報紙的電商含金量越高。

    可以猜想的是，在阿里巴巴大數據庫的支持下，報社可以利用自身的內容資源優(yōu)勢，對其讀者進(jìn)行“精準投放”：比如在春游的新聞旁邊，放上旅游戶(hù)外產(chǎn)品的淘寶碼；在與霧霾新聞相關(guān)的版面印制空氣凈化器的商品淘寶碼等。

    “‘碼上淘’項目是非常好的形式，報紙的每個(gè)版面作為虛擬的移動(dòng)店面直接進(jìn)入讀者的家庭，報紙通過(guò)商品的流量分成，收取一定的廣告費，將創(chuàng )造新的贏(yíng)利模式�！薄毒┤A時(shí)報》總裁榮波說(shuō)。