《新聞周刊》恢復印刷版 再上報攤抬身價(jià)
2014-04-02 09:13 來(lái)源：中國新聞出版報 責編：劉曉燕
- 摘要：
- 作為媒體行業(yè)的新人，新媒體公司IBT傳媒集團恢復了《新聞周刊》的印刷版，它是瘋了嗎？
大多數媒體公司歷來(lái)將雜志視為招攬顧客而低價(jià)出售的商品，往往以很低的價(jià)格進(jìn)行銷(xiāo)售以期獲得大量的發(fā)行量，投廣告商所好。這種商業(yè)模式又被完整地搬上互聯(lián)網(wǎng)，新媒體公司提供免費的內容，吸引了大量讀者，然后再將這些讀者銷(xiāo)售給想要將廣告投放給他們的公司。
然而，上述幾家數字出版商并沒(méi)有遵循這一模式。他們的雜志定價(jià)并不便宜，《Pitchfork季刊》的價(jià)格是50美元一年，《新聞周刊》每期7.99美元，或每年150美元，遠高于大多數主流周刊每年訂閱費用低于20美元的價(jià)格。
廣告商也想從這些高昂的價(jià)格中分一杯羹。在網(wǎng)絡(luò )上，人們的精力常常會(huì )被廣告、社交媒體、視頻等因素分散�？此坪艽蟮臑g覽量，但讀者并不一定真正閱讀這些廣告。而印刷雜志則不一樣，讀者的精力更加集中，廣告商可以獨享讀者的精力�！皬V告商對我們感興趣的原因在于，他們希望廣告的內容能夠和讀者的經(jīng)歷產(chǎn)生共鳴。印刷雜志的環(huán)境比互聯(lián)網(wǎng)更加舒適�！辟Y本紐約網(wǎng)主編湯姆·麥克格弗蘭說(shuō)。這也就是為什么匡威購買(mǎi)了《Pitchfork季刊》第一年的廣告，人力資源公司TriNet獨家購買(mǎi)了《潘多季刊》的廣告。
“如果你通過(guò)發(fā)布平臺來(lái)定義你的出版物，你很快會(huì )發(fā)現這其實(shí)毫無(wú)關(guān)系。我寧愿從讀者、內容及使命來(lái)定義一個(gè)雜志�！薄墩汀肪庉嬏K珊·格拉瑟說(shuō)。
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