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“云印刷”躥紅券商急薦連出錯

2014-03-15 10:52 來(lái)源：周末金證券江芬芬責編：luopng

摘要：: 在這位專(zhuān)家看來(lái)，做云印刷需要公司持續的投入決心，需要管理層具備互聯(lián)網(wǎng)基因、重視客戶(hù)體驗，而大部分傳統印刷行業(yè)的人沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)基因。

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：最近，各家券商的輕工制造行業(yè)研究員變得異常忙碌：組織機構投資者到公司調研、請來(lái)專(zhuān)家開(kāi)電話(huà)會(huì )議、回答各路人馬各式咨詢(xún)。大家聚精會(huì )神挖掘出一個(gè)新概念——“云印刷”，借著(zhù)與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的深度融合，原本邊緣的行業(yè)重新回到資本的鎂光燈下。

　　“云印刷”畢竟在國內尚屬起步階段，不少研究員有些云里霧里，不單單是研報里的數據打架得厲害，對云印刷概念的描述還被專(zhuān)家稱(chēng)為“理解不專(zhuān)業(yè)”。

　　5分鐘就能制作照片書(shū)

　　率先行動(dòng)的是盛通股份(002599,股吧)（002599）。2013年年初，盛通在上海設立全資子公司，投資建設云印刷數據處理中心、按需印刷示范基地、電子商務(wù)平臺及總部經(jīng)濟項目，下半年旗下的商印快線(xiàn)上線(xiàn)。同年4月，長(cháng)榮股份(300195,股吧)（300195）與臺灣健豪合作，共同投資設立長(cháng)榮健豪，搭建云印刷網(wǎng)絡(luò )平臺，實(shí)現云印刷產(chǎn)業(yè)化。7月，鳳凰傳媒(601928,股吧)（601928）與北京方正電子簽訂戰略合作協(xié)議，力求實(shí)現“出版零距離、印刷零差異、發(fā)行零庫存、版權零擔憂(yōu)”的“云平臺”網(wǎng)絡(luò )印刷模式。

　　“前面只是零星的推薦，前期進(jìn)去的上市公司現在布局得差不多了，有東西可交流，最近大家互動(dòng)就比較多了。”深圳一券商研究員對《金證券》記者介紹。

　　“云印刷”究竟是什么東西？日前的一次機構交流會(huì )上，長(cháng)榮股份董秘兼財務(wù)負責人李東暉如此解釋?zhuān)涸朴∷⑹窃趥鹘y印刷基礎上，利用計算機軟件技術(shù)對傳統印刷的生產(chǎn)流程進(jìn)行優(yōu)化，同時(shí)向客戶(hù)提供云存儲平臺，便于客戶(hù)隨時(shí)隨地去制作以及印刷自己所需要的個(gè)性化產(chǎn)品。云印刷重點(diǎn)服務(wù)于個(gè)性化印刷，包括海報、名片以及個(gè)人的臺歷、相冊，甚至有些人想單獨印幾本書(shū)。

　　云印刷廠(chǎng)商臺灣健豪是業(yè)內公認的佼佼者。公司網(wǎng)站顯示，其交易步驟包括線(xiàn)上填寫(xiě)加入會(huì )員、預付款、線(xiàn)上訂單傳檔、健豪審稿、取件及送件服務(wù)。網(wǎng)站除了提供相冊、廣告紙、信封等常規產(chǎn)品，還包括定制化彩色紙杯和大頭姓名貼等個(gè)性化產(chǎn)品。

　　個(gè)人桌月歷是臺灣健豪的熱銷(xiāo)產(chǎn)品�！督鹱C券》記者點(diǎn)擊公司網(wǎng)站相關(guān)網(wǎng)頁(yè)發(fā)現，有11種規格映入眼簾；隨機點(diǎn)擊C尺寸，又包括4種設計風(fēng)格；選擇圓角風(fēng)格后，就進(jìn)入了試用階段。而在試用階段，首先是選擇照片，隨后照片編輯（手動(dòng)、自動(dòng)編排兩種）；月歷封面設置完畢后，系統自動(dòng)進(jìn)入1月頁(yè)面，按照要求依次點(diǎn)擊插入圖片即可。所有頁(yè)面全部設置完畢，記者僅花了3分鐘時(shí)間，這時(shí)可以提交。由于記者并非會(huì )員，至此體驗只能遺憾結束了。

　　《金證券》記者了解到，由于云印刷是印刷廠(chǎng)直接面對消費者，供應鏈大幅縮短，加上從訂單接收到制版完成基本不需要人，成本大大壓縮。以名片為例，臺灣健豪的印刷價(jià)格比大陸平均價(jià)格要便宜20%。并且，圖片上傳及編輯速度相當快，48頁(yè)包含150張圖片的照片書(shū)從開(kāi)始編輯到制作完成，最多需要5分鐘。

　　數據打架“錢(qián)景”不明

　　盡管券商對云印刷追捧有加，但《金證券》記者梳理發(fā)現，研究員的觀(guān)點(diǎn)卻給人云山霧罩的感覺(jué)。

　　在中信建投的一份最新研報中，研究員認為云印刷可以看做是快印店和互聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)的結合體。對此，北京印刷學(xué)院教授鄭加農澄清，“快印店的數據還是存儲在本地服務(wù)器上，云印刷是借助云服務(wù)來(lái)存儲和管理用戶(hù)文件，不能說(shuō)就是快印店和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的結合。”

　　在對云印刷的市場(chǎng)份額預測方面，東方證券認為，云印刷“養在深閨人未識”。“云印刷行業(yè)漸入導入期，我們測算預計，到2015年我國商業(yè)印刷加工產(chǎn)量產(chǎn)值將達到464億元。以70%的替代比例，也有320億元的潛在空間，加之未來(lái)個(gè)性化印刷大有可為，保守估計這一市場(chǎng)也有100億級別，市場(chǎng)容量預計在400億元左右。”而在該券商近日組織的某次電話(huà)會(huì )議中，某業(yè)內專(zhuān)家則推測，北方地區（京津冀地區）的行業(yè)市場(chǎng)空間有300億元，全國范圍預計1000億，包含個(gè)人印刷需求在內估計在800億。

　　招商證券(600999,股吧)則認為，2012年中國印刷業(yè)實(shí)現總產(chǎn)值9510億元，按照美國個(gè)人印刷品市場(chǎng)占比及網(wǎng)絡(luò )化比例測算，我國約有357億元市場(chǎng)容量。

　　有觀(guān)察人士直言，券商預測相差甚遠，而且很多是照搬美國的市場(chǎng)占比測算，并不能讓人信服。

　　即便是行業(yè)內的代表性企業(yè)，例如臺灣健豪，各方的數據也有差異。

　　《金證券》記者注意到，中信建投的研報顯示，臺灣健豪2013年銷(xiāo)售收入超過(guò)25億新臺幣，相比2012年同比增長(cháng)22%，凈利潤約7000萬(wàn)人民幣。而長(cháng)榮股份董秘李東暉提供的數據則是，“臺灣健豪2013年在臺灣地區銷(xiāo)售6億人民幣，利潤是1.5億人民幣。”7000萬(wàn)與1.5億實(shí)在有些云泥之別。

　　“互聯(lián)網(wǎng)基因”誰(shuí)具備

　　按照長(cháng)榮健豪的規劃，3月15日之前設備安裝調試完畢，同時(shí)完成網(wǎng)絡(luò )平臺的搭建，開(kāi)始內部測試。5月15日正式對外開(kāi)始營(yíng)業(yè)。

　　盛通股份的商印快線(xiàn)已經(jīng)上線(xiàn)幾個(gè)月，《金證券》記者也進(jìn)行了一番體驗。雖然“5元印名片”的促銷(xiāo)很讓人心動(dòng)，但公司提供的模板偏少。相比臺灣健豪“今天晚上9點(diǎn)之前接的訂單，明天中午12點(diǎn)都能配送”的速度，盛通還只能承諾，“買(mǎi)家拍下商品后，工廠(chǎng)會(huì )在24小時(shí)內安排生產(chǎn)”，京津地區到達時(shí)間2-3天，其他地區4-8天。

　　在券商的電話(huà)會(huì )議中，有云印刷專(zhuān)家也談到了國內企業(yè)進(jìn)軍云印刷的諸多壁壘。首先，印刷與一般的電商產(chǎn)品不同，標準化程度低，文件如何標準化是最大的難點(diǎn)之一，面臨定制化與標準化的匹配問(wèn)題。

　　500萬(wàn)-1000萬(wàn)的硬件設備投資也是個(gè)門(mén)檻，這還不算生產(chǎn)端只計算人員和軟件投入，做一個(gè)云印刷平臺，每年運營(yíng)費用也需要500萬(wàn)，且一到兩年難見(jiàn)成果。

　　另外，因印刷物流的響應時(shí)間要做到24小時(shí)之內才有競爭力，國內的物流系統網(wǎng)絡(luò )對接還做不到這一點(diǎn)。再者，從業(yè)人員素質(zhì)偏低，技術(shù)含量不如歐美，難以向云端生產(chǎn)轉移。

　　據業(yè)內專(zhuān)家介紹，“云印刷”由于大部分均為客戶(hù)的小批量訂單合版而來(lái)，只有達到規模經(jīng)濟后，才能實(shí)現效益。云印刷平臺需要利用網(wǎng)絡(luò )實(shí)現引流，新進(jìn)入者如果不能迅速擴大印刷市場(chǎng)規模，初期盈利面臨風(fēng)險。

　　在這位專(zhuān)家看來(lái)，做云印刷需要公司持續的投入決心，需要管理層具備互聯(lián)網(wǎng)基因、重視客戶(hù)體驗，而大部分傳統印刷行業(yè)的人沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)基因。

　　盛通股份高管對機構人士表示，“對云印刷的投資非常堅決，絕對的資金支持也是公司相對于其他競爭對手的主要優(yōu)勢。隨著(zhù)有實(shí)力的競爭對手加入，價(jià)格戰一定會(huì )到來(lái)，但公司一盒名片5塊，不會(huì )再降低了。”

　　長(cháng)榮健豪則自認能引進(jìn)臺灣健豪成熟的技術(shù)、生產(chǎn)模式，起點(diǎn)比較高，“盛通等公司名片報價(jià)5元，現在有些印廠(chǎng)報價(jià)低至1.5元，而健豪報價(jià)1.22元都還能賺錢(qián)。”

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