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關(guān)注：出版印刷企業(yè)爭搶玩具書(shū)市場(chǎng)

2014-01-16 09:45 來(lái)源：中國新聞出版報責編：陳莎莎

摘要：: 在剛剛落幕的第27屆北京圖書(shū)訂貨會(huì )上，8號館少兒廳既有琳瑯滿(mǎn)目的圖書(shū)，也有川流不息的人群，可謂人書(shū)兩旺。在五彩繽紛的展臺上，洞洞書(shū)、拼圖書(shū)、手工書(shū)和立體書(shū)等各類(lèi)有創(chuàng )意的玩具書(shū)吸引了不少訂貨商駐足翻看。

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：編者按
　　
　　在剛剛落幕的第27屆北京圖書(shū)訂貨會(huì )上，8號館少兒廳既有琳瑯滿(mǎn)目的圖書(shū)，也有川流不息的人群，可謂人書(shū)兩旺。在五彩繽紛的展臺上，洞洞書(shū)、拼圖書(shū)、手工書(shū)和立體書(shū)等各類(lèi)有創(chuàng )意的玩具書(shū)吸引了不少訂貨商駐足翻看。隨著(zhù)教育理念的改變、海外版權的引進(jìn)、技術(shù)水平的提高、消費能力的增強，玩具書(shū)市場(chǎng)呈現出一片爭奇斗艷的景象。
　　
　　哪些出版機構在策劃玩具書(shū)？什么樣的印刷企業(yè)在為這一市場(chǎng)提供服務(wù)？印刷企業(yè)是否能從中多分一杯羹？本期《印刷周刊》通過(guò)展會(huì )觀(guān)察、行業(yè)對話(huà)、個(gè)案分享，試圖回答這些疑問(wèn)。
　　
　　地板書(shū)、翻翻書(shū)、洞洞書(shū)、洗澡書(shū)、觸摸書(shū)、發(fā)聲書(shū)、立體書(shū)……在剛剛結束的第27屆北京圖書(shū)訂貨會(huì )上，各種各樣的玩具書(shū)紛紛亮相。那些以前在印刷展會(huì )的外向型印企展臺上陳列的玩具書(shū)，現在也成了出版社童書(shū)展臺上不可或缺的風(fēng)景。與以往展會(huì )相比，本屆訂貨會(huì )上玩具書(shū)的品種更多、形式更新，并且有越來(lái)越多的出版社和印刷廠(chǎng)進(jìn)入這一市場(chǎng)。
　　
　　誰(shuí)在策劃？
　　
　　出版社、文化公司和印刷企業(yè)紛紛投入
　　
　　在8號館的少兒廳，不少展臺上都能看到立體書(shū)。仔細觀(guān)察，不難發(fā)現，除了出版社在做童書(shū)之外，文化公司甚至印刷廠(chǎng)也都十分看好玩具書(shū)市場(chǎng)，開(kāi)始介入玩具書(shū)的前期策劃。例如，陜西的未來(lái)出版社和西安榮信文化公司合作，從歐美引進(jìn)知名出版集團的圖書(shū)，推出了“樂(lè )樂(lè )趣”品牌童書(shū)；曲江培豪出版傳媒公司是曲江文化產(chǎn)業(yè)集團旗下曲江出版傳媒集團的國有控股子公司，也引進(jìn)了不少少兒類(lèi)圖書(shū)，并開(kāi)始做原創(chuàng )品牌“小木馬”；“童書(shū)印制專(zhuān)家”北京尚唐印刷包裝有限公司“印而優(yōu)則策”，兩年前創(chuàng )立了“尚童童書(shū)”品牌，與二十一世紀出版社、新蕾出版社等合作，引進(jìn)了不少玩具書(shū)。
　　
　　從玩具書(shū)的類(lèi)型來(lái)說(shuō)，設計和印制工藝相對簡(jiǎn)單的口袋書(shū)早已十分普及，一些印工或手工比較復雜的玩具書(shū)逐漸多了起來(lái)，翻翻書(shū)、洞洞書(shū)、觸摸書(shū)、立體書(shū)，形式很多。未來(lái)出版社的參展人員張雪敏向記者介紹了該社的玩具書(shū)。翻翻書(shū)《揭秘汽車(chē)》，每一頁(yè)打開(kāi)里面有很多小窗口，“比如這輛汽車(chē)，翻開(kāi)前蓋可以看到發(fā)動(dòng)機，翻開(kāi)發(fā)動(dòng)機又可以看到活塞，這可以讓孩子了解到汽車(chē)是怎么運作的”。觸摸書(shū)《小水獺奧斯卡》，用的是仿真的材質(zhì)，鍛煉孩子的觸覺(jué)，“書(shū)上的蘆葦摸起來(lái)澀澀的，感覺(jué)跟真的蘆葦一樣”，“鳥(niǎo)兒的羽毛用的是仿毛的材質(zhì)，摸起來(lái)絨絨的”�！蹲匀恢暋范嗑S立體發(fā)聲書(shū)，封底有個(gè)方塊的芯片，每一頁(yè)有一個(gè)拉片，打開(kāi)這一頁(yè)就能聽(tīng)到上面畫(huà)的鳥(niǎo)兒的叫聲。
　　
　　誰(shuí)在印刷？
　　
　　外單大戶(hù)爭拓內單，報業(yè)印企也在介入
　　
　　不同于一般的童書(shū)，玩具書(shū)通常使用厚銅版紙或紙板制作，采用異型或立體設計，印后環(huán)節多數需要手工操作，這樣的書(shū)不是一般的書(shū)刊印刷廠(chǎng)能印刷的。哪些印刷廠(chǎng)在印玩具書(shū)？記者翻看這些玩具書(shū)的版權頁(yè)發(fā)現，印玩具書(shū)的企業(yè)涉及各類(lèi)印刷廠(chǎng)，有外向型企業(yè)，有新華系國企，有民營(yíng)書(shū)刊印企，也有報紙印刷企業(yè)。
　　
　　廣東的外向型企業(yè)已有10多年印制玩具書(shū)的經(jīng)驗，自然成為玩具書(shū)的印刷主力。鴻興和當納利等印刷巨頭，番禺藝彩和星嘉藝等知名企業(yè)，這些企業(yè)的名字都出現在訂貨會(huì )玩具書(shū)的版權頁(yè)上。“我們的玩具書(shū)都是在深圳當納利印刷的。”曲江培豪出版傳媒公司參展人員張欣告訴記者。“當納利原來(lái)基本上是外單，現在也開(kāi)始做國內市場(chǎng)了。當納利的價(jià)錢(qián)可能比其他國內印刷廠(chǎng)要高，但我們還是愿意選擇質(zhì)量更好的。他們的紙張、油墨很講究，少兒書(shū)都會(huì )用無(wú)毒無(wú)害的大豆油墨。他們做玩具書(shū)也很有經(jīng)驗，很多其他印刷廠(chǎng)不能印的書(shū)他們都能印。服務(wù)也沒(méi)得說(shuō)，像這種立體書(shū)光大版藍紙就改了幾次，他們都改得很仔細。”
　　
　　傳統書(shū)刊印刷企業(yè)也不會(huì )放過(guò)這塊新興市場(chǎng)。上海印刷集團和新加坡中國麗佳投資私人有限公司等合資設立的上海麗佳制版印刷有限公司，承印了華東師范大學(xué)出版社的“美慧樹(shù)”地板書(shū)系列。未來(lái)出版社的翻翻書(shū)，是在西安新華印務(wù)有限公司印制的。北京尚唐印刷包裝有限公司早已是業(yè)界知名的“童書(shū)印制專(zhuān)家”，未來(lái)出版社、二十一世紀出版社、中少社等都是該公司的老客戶(hù)。
　　
　　讓人驚奇的是，報業(yè)印刷企業(yè)也介入了玩具書(shū)印制領(lǐng)域。未來(lái)出版社推出的玩具書(shū)《毛毛蟲(chóng)嘉年華》，是廣州日報傳媒股份有限公司印制的。更值得關(guān)注的是，這本書(shū)還榮獲了2013年中華印制大獎的金獎，也是唯一一本獲得金獎的童書(shū)。
　　
　　內容何來(lái)？
　　
　　引進(jìn)版領(lǐng)跑市場(chǎng)，原創(chuàng )品牌開(kāi)始發(fā)力
　　
　　知名童書(shū)出版人周合曾在微博上如是評價(jià)2013年的首屆上海國際童書(shū)展，“滿(mǎn)眼望去，幾乎都是買(mǎi)國外版權來(lái)充自己出版社‘數’”。記者翻看2014年北京圖書(shū)訂貨會(huì )上的玩具書(shū)，發(fā)現引進(jìn)版依然是主流。
　　