【CPP114】訊：圖博會(huì )上，中華商務(wù)聯(lián)合印刷（香港）有限公司、鴻興印刷（中國）有限公司、廣州市番禺藝彩印刷聯(lián)合有限公司、深圳市星嘉藝紙藝有限公司、東莞新豐印刷有限公司等印刷企業(yè)展出了眾多形式多樣、制作精良的玩具書(shū)產(chǎn)品，成為圖博會(huì )上一道亮麗的風(fēng)景。從這些產(chǎn)品中可以看出，我國的立體書(shū)增加了更多的中國文化元素，而外單大戶(hù)對國內玩具書(shū)市場(chǎng)的重視程度更彰顯了這一市場(chǎng)可觀(guān)的前景。同時(shí)，值得關(guān)注的是，對于剛剛起步的玩具書(shū)市場(chǎng)，精細的圖書(shū)設計和市場(chǎng)培育等問(wèn)題不容忽視。

　　中國元素注入立體書(shū)

　　與往年的圖博會(huì )相似，展位上的立體兒童書(shū)引來(lái)了很多參觀(guān)者。但是，令人關(guān)注的是，在今年的立體書(shū)展示中，一些帶有中國文化特色的立體書(shū)紛紛在展場(chǎng)內“彈起”。據了解，目前市場(chǎng)上銷(xiāo)售的立體書(shū)大多是從國外引進(jìn)的品種，多是以外國童話(huà)為背景的童書(shū)，缺乏中國文化特色。這些有中國元素的立體書(shū)打破了“立體書(shū)都是兒童書(shū)”的慣性思維，把中國元素滲入其中，并可面向各個(gè)年齡階層的讀者群體，給我國的立體書(shū)市場(chǎng)開(kāi)辟了新的思路。

　　在中華商務(wù)聯(lián)合印刷（香港）有限公司的展臺上，一本首次通過(guò)紙雕建筑講述中國歷史文化發(fā)展以及新中國全新風(fēng)貌的立體書(shū)——《中國彈起》頗引人注目。該書(shū)的6個(gè)紙雕分別選取了長(cháng)城、兵馬俑、渾天儀、敦煌石窟、故宮及鳥(niǎo)巢六大場(chǎng)景為主要內容；每一個(gè)紙雕均由手工粘制完成；每幅建筑立體圖雕塑展開(kāi)，均附有兩冊彩頁(yè)插畫(huà)“迷你書(shū)”。據介紹，該書(shū)的出版單位三聯(lián)書(shū)店還將推出中國傳統節日方面的立體書(shū)籍，利用立體書(shū)來(lái)推廣中華文化。

　　廣州市番禺藝彩印刷聯(lián)合有限公司也展出了由其自主開(kāi)發(fā)設計的2010年上海世博會(huì )紀念郵冊《集珍》，把世博會(huì )主題館、中國館、世博演藝中心等場(chǎng)館模型立體地展現在了郵冊中。該公司國內銷(xiāo)售總監李召銀告訴記者，中國有很多有特色的傳統文化，如《西游記》、《三國演義》等經(jīng)典文學(xué)名著(zhù)，這些都是立體書(shū)制作可延伸的領(lǐng)域。據介紹，在明年建黨90周年之際，該公司還將設計生產(chǎn)一本名為《紅色之旅》的立體書(shū)。

　　外單大戶(hù)拓展國內市場(chǎng)

　　在本次圖博會(huì )上，展出玩具書(shū)與立體書(shū)的企業(yè)都是外單大戶(hù)。鴻興印刷（中國）有限公司95%以上的業(yè)務(wù)都是外單，東莞新豐印刷有限公司內外單的比例為1∶9，而把目光轉向國內市場(chǎng)的廣州市番禺藝彩印刷聯(lián)合有限公司和深圳市星嘉藝紙藝有限公司原本都是100%的外單加工。

　　問(wèn)及參展目的，他們的答案如出一轍，那就是要開(kāi)拓國內市場(chǎng)。鴻興印刷（中國）有限公司的有關(guān)負責人在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，本次展出以展示形象為主，并試探一下國內對兒童玩具書(shū)的接受程度。在其展位上，記者看到，不少觀(guān)眾現場(chǎng)購買(mǎi)了該公司的產(chǎn)品。年輕母親們的購買(mǎi)對象主要是一些兒童益智類(lèi)玩具書(shū)。一位中學(xué)生看上了以《超智能足球》等熱播卡通動(dòng)漫為封皮的練習本，滿(mǎn)心歡喜地買(mǎi)了兩本。

　　東莞新豐印刷有限公司的銷(xiāo)售經(jīng)理宋小彥也表示，國外印制市場(chǎng)趨于飽和，同時(shí)電子書(shū)也對傳統出版印刷市場(chǎng)造成了影響，但是兒童立體書(shū)是電子書(shū)所不能替代的領(lǐng)域之一，因此他們將會(huì )加大對國內這一市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。

　　深圳市星嘉藝紙藝有限公司的營(yíng)業(yè)董事羅喜龍說(shuō)，他們有很多來(lái)自歐、美、日、韓等地的國外客戶(hù)都在做益智類(lèi)圖書(shū)，但在國內這種圖書(shū)仍是新興領(lǐng)域，交易量多的區域主要集中在北京、上海、廣州等一線(xiàn)城市，二線(xiàn)城市則要少很多。該公司認為，國內圖書(shū)市場(chǎng)也會(huì )朝著(zhù)這個(gè)方向走，他們就是要通過(guò)參展把這類(lèi)圖書(shū)和技術(shù)介紹給觀(guān)眾和出版社。

　　記者看到，在各公司的展位上，不時(shí)有出版社前去詢(xún)問(wèn)印刷報價(jià)等事項，現場(chǎng)洽談氣氛熱烈。李召銀告訴記者，此前，已有四五家國內出版社與他們開(kāi)始了立體書(shū)的業(yè)務(wù)合作�？梢�(jiàn)國內出版社已經(jīng)開(kāi)始意識到立體書(shū)巨大的市場(chǎng)潛力。

　　創(chuàng )意設計為玩具書(shū)插上翅膀

　　相關(guān)印刷企業(yè)在玩具書(shū)和立體書(shū)的設計開(kāi)發(fā)上也下足了工夫。一些企業(yè)成立了專(zhuān)門(mén)的設計開(kāi)發(fā)團隊，轉變自身業(yè)務(wù)模式，不只是單純地接受訂單，按照客戶(hù)提供的設計來(lái)進(jìn)行加工服務(wù)，還增強了設計能力，為客戶(hù)提供從設計到制作的整體解決方案。

　　李召銀表示，該公司從去年開(kāi)始加大了在自主設計研發(fā)方面的投入，成立了內部設計開(kāi)發(fā)團隊，專(zhuān)門(mén)做創(chuàng )意策劃，針對國內市場(chǎng)來(lái)設計制作產(chǎn)品，而以前他們只是單純地給客戶(hù)生產(chǎn)加工，不涉足設計領(lǐng)域。

　　“國內文化產(chǎn)品的創(chuàng )作和生產(chǎn)環(huán)境也越來(lái)越成熟，非常有利于文化創(chuàng )意產(chǎn)品市場(chǎng)的培育。”李召銀說(shuō)。如那套由上海市集郵總公司發(fā)行的2010年上海世博會(huì )紀念郵冊《集珍》具有較高的收藏價(jià)值，每套售價(jià)300多元，至今已賣(mài)出10萬(wàn)多套，市場(chǎng)反響很好。

　　深圳市星嘉藝紙藝有限公司也在兩年前建立了自己的設計開(kāi)發(fā)部門(mén)，據羅喜龍介紹，只要客戶(hù)提供平面圖片和文字說(shuō)明，該公司就可以為客戶(hù)設計開(kāi)發(fā)，制作成立體書(shū)刊。

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