2014年影響美國包裝業(yè)的八大趨勢
2014-01-16 09:20 來(lái)源：中國新聞出版報 責編：陳莎莎
- 摘要：
- 據全球著(zhù)名的策略設計顧問(wèn)公司朗濤(Landor Associates)最新發(fā)布的2014年品牌趨勢預測報告顯示，品牌對社交媒體的使用日臻成熟，而消費者對包裝的二次使用功能的要求也越來(lái)越高。
【CPP114】訊：據全球著(zhù)名的策略設計顧問(wèn)公司朗濤(Landor Associates)最新發(fā)布的2014年品牌趨勢預測報告顯示，品牌對社交媒體的使用日臻成熟，而消費者對包裝的二次使用功能的要求也越來(lái)越高。該公司的首席營(yíng)銷(xiāo)官海耶斯·羅斯對此發(fā)表評論說(shuō)：“我們的專(zhuān)家團隊選取了在2014年最有代表性的八個(gè)發(fā)展趨勢，它們將對千禧世代和Y世代們產(chǎn)生深遠影響，而后者的消費水平也將在2017年全面超過(guò)在嬰兒潮時(shí)期出生的那代美國人。”
可穿戴技術(shù)不再局限于上層人士
以健康為導向的消費者、善于運用社交網(wǎng)絡(luò )來(lái)獲得靈感和支持的人以及喜歡嘗試新鮮技術(shù)的人都將成為可穿戴技術(shù)的受益者。
這項技術(shù)可以幫助人們創(chuàng )建、跟蹤和實(shí)現自己的運動(dòng)和體重管理目標，而以前只有那種收費高昂的個(gè)人健康教練才能為人們提供這種服務(wù)。隨著(zhù)可穿戴技術(shù)的普及，一個(gè)簡(jiǎn)單的電路“紋身”也許就能為醫生提供患者的實(shí)時(shí)數據，而一件普通的T恤衫也有可能完成測量體溫和生命體征的重任。
2011年，可穿戴和移動(dòng)健康設備的市場(chǎng)規模大約為20億美元，而到2016年，這一數字將增長(cháng)到60億美元。為此，艾利丹尼森、南緯實(shí)業(yè)公司以及和風(fēng)技術(shù)公司分別推出了可穿戴式藥物傳感器、智能紡織面料和智能織物表帶等產(chǎn)品，以便在這一新興市場(chǎng)上搶得先機。
“奧巴馬醫改計劃”釋放消費能力
美國的醫療改革導致了健康保障責任的轉變，消費者在醫保上投入資金的增多使其在醫療保健的選擇上有了更多的參與感和話(huà)語(yǔ)權。他們將對包裝更為健康的產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚興趣，而營(yíng)養標簽和包裝也將成為各大品牌最有利的營(yíng)銷(xiāo)工具之一。
男性用品帶來(lái)商機
隨著(zhù)美國家庭角色互換現象的日益增多，很多原本擁有明確性別定位的品牌也開(kāi)始開(kāi)發(fā)中性產(chǎn)品。女人不再是皮膚護理產(chǎn)品和嬰兒用品的唯一消費對象。很多品牌開(kāi)始銷(xiāo)售男士皮膚護理用品，這就為一些包裝公司帶來(lái)了新的發(fā)展契機。
“二次利用”包裝成為首選
為包裝賦予更多功能，使其能夠得到二次利用不僅對環(huán)境有益，而且能幫助品牌節約更多的資金。具有雙重用途的包裝能在減少浪費的前提下，一次性為消費者帶來(lái)兩種產(chǎn)品的功效。一家荷蘭公司就在銷(xiāo)售一種燈泡，它的包裝可以變成燈罩來(lái)使用。而法國著(zhù)名的餅干品牌露依則推出了一種能夠變成兒童玩具的餅干包裝。
歷史“清白”的品牌更受歡迎
消費者一般都比較青睞歷史“清白”或者沒(méi)有歷史和傳統的品牌。這些品牌看起來(lái)更新、更好、更快、更干凈、更開(kāi)放和更有責任感，其在消費者心目中的形象要遠遠好于那些“自以為是”的老品牌。這種現象在發(fā)達國家更為普遍，因為人們越來(lái)越不相信過(guò)去的大企業(yè)了。起源于中東地區全新奢侈汽車(chē)品牌“W汽車(chē)(WMotors)”就在沒(méi)有任何背景的情況下獲得了成功。而南非的一款社交信息軟件“2走(2go)”也在短時(shí)間內取得了用戶(hù)人數超過(guò)臉譜(Facebook)的不俗戰績(jì)。
奢侈品牌強勢回歸
買(mǎi)家的性別比例基本保持平衡，而且有越來(lái)越多的女性會(huì )出于獎勵自己的目的而購買(mǎi)汽車(chē)或珠寶等高端奢侈品。奢侈品牌已經(jīng)將自己的目光轉向了新興女性群體，并以擴大產(chǎn)品線(xiàn)的方式來(lái)滿(mǎn)足這部分潛在消費者的需求。到2016年，千禧世代將成為美國奢侈品消費的主力軍，以前更傾向于男性消費者的品牌，例如尊尼獲加(JohnnieWalker)等現在也將女性加入到了自己的目標客戶(hù)中，向其宣傳現代的生活方式，并推出沒(méi)有明顯性別色彩的威士忌。高端奢侈品的強勢回歸將帶動(dòng)相關(guān)包裝市場(chǎng)。
社交媒體的使用日臻成熟
社交媒體的角色已經(jīng)從一個(gè)新興的吸引新朋友的平臺轉變成了一個(gè)常規的客戶(hù)服務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)工具。隨著(zhù)社交媒體上可視化內容的不斷增加，品牌可以與目標客戶(hù)群分享更多的信息和理念。而廣泛聽(tīng)取社會(huì )各方的意見(jiàn)也能讓品牌更精準、更有效地找到自己的目標客戶(hù)群，以此為包裝產(chǎn)業(yè)贏(yíng)得商機。
品牌形象取決于行動(dòng)
一個(gè)品牌所秉承的理念主要體現在它在制定營(yíng)銷(xiāo)計劃時(shí)所考慮的因素上。有些品牌會(huì )更關(guān)注于產(chǎn)品價(jià)值、客戶(hù)信任和企業(yè)的社會(huì )責任。所以，拋開(kāi)產(chǎn)品的功能不談，企業(yè)文化將成為決定消費者忠誠度的關(guān)鍵因素。美國西南航空公司就堅信，只要堅持聘請“快樂(lè )”的員工，他們就能在工作中將這種快樂(lè )的生活理念傳遞出去，從而提升企業(yè)的品牌形象。
包裝歸根結底是為品牌服務(wù)的，品牌商的一舉一動(dòng)直接決定了包裝行業(yè)的發(fā)展趨勢。新技術(shù)的出現、人們生活方式的改變以及品牌文化的變遷，在為包裝供應商帶來(lái)挑戰的同時(shí)也為其創(chuàng )造了新的機遇。而作為印刷行業(yè)中增長(cháng)最快的領(lǐng)域之一，包裝也被人們寄予了厚望。
2014年已經(jīng)到來(lái)，讓我們一起來(lái)期待包裝行業(yè)能在新的一年里取得更好的表現，同時(shí)也希望包裝企業(yè)能夠緊跟時(shí)代潮流，把握行業(yè)脈絡(luò )，在經(jīng)濟全球化的大背景下參與國際競爭，為提升自身水平、打造民族品牌貢獻自己的力量。
可穿戴技術(shù)不再局限于上層人士
以健康為導向的消費者、善于運用社交網(wǎng)絡(luò )來(lái)獲得靈感和支持的人以及喜歡嘗試新鮮技術(shù)的人都將成為可穿戴技術(shù)的受益者。
這項技術(shù)可以幫助人們創(chuàng )建、跟蹤和實(shí)現自己的運動(dòng)和體重管理目標，而以前只有那種收費高昂的個(gè)人健康教練才能為人們提供這種服務(wù)。隨著(zhù)可穿戴技術(shù)的普及，一個(gè)簡(jiǎn)單的電路“紋身”也許就能為醫生提供患者的實(shí)時(shí)數據，而一件普通的T恤衫也有可能完成測量體溫和生命體征的重任。
2011年，可穿戴和移動(dòng)健康設備的市場(chǎng)規模大約為20億美元，而到2016年，這一數字將增長(cháng)到60億美元。為此，艾利丹尼森、南緯實(shí)業(yè)公司以及和風(fēng)技術(shù)公司分別推出了可穿戴式藥物傳感器、智能紡織面料和智能織物表帶等產(chǎn)品，以便在這一新興市場(chǎng)上搶得先機。
“奧巴馬醫改計劃”釋放消費能力
美國的醫療改革導致了健康保障責任的轉變，消費者在醫保上投入資金的增多使其在醫療保健的選擇上有了更多的參與感和話(huà)語(yǔ)權。他們將對包裝更為健康的產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚興趣，而營(yíng)養標簽和包裝也將成為各大品牌最有利的營(yíng)銷(xiāo)工具之一。
男性用品帶來(lái)商機
隨著(zhù)美國家庭角色互換現象的日益增多，很多原本擁有明確性別定位的品牌也開(kāi)始開(kāi)發(fā)中性產(chǎn)品。女人不再是皮膚護理產(chǎn)品和嬰兒用品的唯一消費對象。很多品牌開(kāi)始銷(xiāo)售男士皮膚護理用品，這就為一些包裝公司帶來(lái)了新的發(fā)展契機。
“二次利用”包裝成為首選
為包裝賦予更多功能，使其能夠得到二次利用不僅對環(huán)境有益，而且能幫助品牌節約更多的資金。具有雙重用途的包裝能在減少浪費的前提下，一次性為消費者帶來(lái)兩種產(chǎn)品的功效。一家荷蘭公司就在銷(xiāo)售一種燈泡，它的包裝可以變成燈罩來(lái)使用。而法國著(zhù)名的餅干品牌露依則推出了一種能夠變成兒童玩具的餅干包裝。
歷史“清白”的品牌更受歡迎
消費者一般都比較青睞歷史“清白”或者沒(méi)有歷史和傳統的品牌。這些品牌看起來(lái)更新、更好、更快、更干凈、更開(kāi)放和更有責任感，其在消費者心目中的形象要遠遠好于那些“自以為是”的老品牌。這種現象在發(fā)達國家更為普遍，因為人們越來(lái)越不相信過(guò)去的大企業(yè)了。起源于中東地區全新奢侈汽車(chē)品牌“W汽車(chē)(WMotors)”就在沒(méi)有任何背景的情況下獲得了成功。而南非的一款社交信息軟件“2走(2go)”也在短時(shí)間內取得了用戶(hù)人數超過(guò)臉譜(Facebook)的不俗戰績(jì)。
奢侈品牌強勢回歸
買(mǎi)家的性別比例基本保持平衡，而且有越來(lái)越多的女性會(huì )出于獎勵自己的目的而購買(mǎi)汽車(chē)或珠寶等高端奢侈品。奢侈品牌已經(jīng)將自己的目光轉向了新興女性群體，并以擴大產(chǎn)品線(xiàn)的方式來(lái)滿(mǎn)足這部分潛在消費者的需求。到2016年，千禧世代將成為美國奢侈品消費的主力軍，以前更傾向于男性消費者的品牌，例如尊尼獲加(JohnnieWalker)等現在也將女性加入到了自己的目標客戶(hù)中，向其宣傳現代的生活方式，并推出沒(méi)有明顯性別色彩的威士忌。高端奢侈品的強勢回歸將帶動(dòng)相關(guān)包裝市場(chǎng)。
社交媒體的使用日臻成熟
社交媒體的角色已經(jīng)從一個(gè)新興的吸引新朋友的平臺轉變成了一個(gè)常規的客戶(hù)服務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)工具。隨著(zhù)社交媒體上可視化內容的不斷增加，品牌可以與目標客戶(hù)群分享更多的信息和理念。而廣泛聽(tīng)取社會(huì )各方的意見(jiàn)也能讓品牌更精準、更有效地找到自己的目標客戶(hù)群，以此為包裝產(chǎn)業(yè)贏(yíng)得商機。
品牌形象取決于行動(dòng)
一個(gè)品牌所秉承的理念主要體現在它在制定營(yíng)銷(xiāo)計劃時(shí)所考慮的因素上。有些品牌會(huì )更關(guān)注于產(chǎn)品價(jià)值、客戶(hù)信任和企業(yè)的社會(huì )責任。所以，拋開(kāi)產(chǎn)品的功能不談，企業(yè)文化將成為決定消費者忠誠度的關(guān)鍵因素。美國西南航空公司就堅信，只要堅持聘請“快樂(lè )”的員工，他們就能在工作中將這種快樂(lè )的生活理念傳遞出去，從而提升企業(yè)的品牌形象。
包裝歸根結底是為品牌服務(wù)的，品牌商的一舉一動(dòng)直接決定了包裝行業(yè)的發(fā)展趨勢。新技術(shù)的出現、人們生活方式的改變以及品牌文化的變遷，在為包裝供應商帶來(lái)挑戰的同時(shí)也為其創(chuàng )造了新的機遇。而作為印刷行業(yè)中增長(cháng)最快的領(lǐng)域之一，包裝也被人們寄予了厚望。
2014年已經(jīng)到來(lái)，讓我們一起來(lái)期待包裝行業(yè)能在新的一年里取得更好的表現，同時(shí)也希望包裝企業(yè)能夠緊跟時(shí)代潮流，把握行業(yè)脈絡(luò )，在經(jīng)濟全球化的大背景下參與國際競爭，為提升自身水平、打造民族品牌貢獻自己的力量。
意商城news.jpg)
-
相關(guān)新聞： - ·淺析國外包裝機械行業(yè)的發(fā)展特色 2013.12.24
- ·Blue USB話(huà)筒Tiki獲2013美國包裝設計獎 2013.05.01
- ·2013年影響美國包裝業(yè)的十大因素 2013.01.16
【我要印】印刷廠(chǎng)與需方印務(wù)對接，海量印刷訂單供您任意選擇。
【cpp114】印刷機械、零配件供求信息對接，讓客戶(hù)方便找到您。- 【我的耗材】采購低于市場(chǎng)價(jià)5%-20%的印刷耗材，為您節省成本。
- 【印東印西】全國領(lǐng)先的印刷品網(wǎng)上采購商城,讓印刷不花錢(qián)。
- 關(guān)于我們|聯(lián)系方式|誠聘英才|幫助中心|意見(jiàn)反饋|版權聲明|媒體秀|渠道代理
- 滬ICP備18018458號-3法律支持:上海市富蘭德林律師事務(wù)所
- Copyright © 2019上海印搜文化傳媒股份有限公司 電話(huà)：18816622098
天天操天天添天天插 久久久久综合日本亚洲 五月99久久婷婷国产综合亚洲 国产精品视频免费一区二区