2014新媒體十大趨勢：傳統媒體進(jìn)入深刻轉型期
2014-01-15 14:12 來(lái)源：中國新聞出版報 責編：陳莎莎
- 摘要：
- 2013年新媒體快速發(fā)展，2014年，新媒體與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將發(fā)生更深刻的變革，這將是一個(gè)為夢(mèng)想而努力創(chuàng )新、變革的一年。2014年，新媒體或將踏上新的快速通道。
【CPP114】訊：2013年新媒體快速發(fā)展，2014年，新媒體與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將發(fā)生更深刻的變革，這將是一個(gè)為夢(mèng)想而努力創(chuàng )新、變革的一年。2014年，新媒體或將踏上新的快速通道。
趨勢1：移動(dòng)新媒體進(jìn)入發(fā)展年
2014年，移動(dòng)新媒體進(jìn)入發(fā)展年。2013年是移動(dòng)新媒體元年，中國的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規模已經(jīng)超過(guò)8億。個(gè)人電腦用戶(hù)加速向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的“智能移動(dòng)終端+APP”的移動(dòng)新媒體模式遷移，幾大門(mén)戶(hù)紛紛發(fā)力，布局移動(dòng)互聯(lián)，其中搜狐、網(wǎng)易、騰訊三家新聞客戶(hù)端先后宣布用戶(hù)數破億。
2014年，各家移動(dòng)新聞客戶(hù)端將進(jìn)入全面深度整合期，與自有微博、微信和視頻平臺等打通互聯(lián)，構建全媒體發(fā)展戰略;同時(shí)，深度挖掘用戶(hù)個(gè)性化需求，打造自身特色實(shí)現差異化競爭�？邕^(guò)元年，移動(dòng)新媒體的商業(yè)化閘門(mén)必將打開(kāi)并全面加速。
趨勢2：傳統媒體進(jìn)入深刻轉型期
十八屆三中全會(huì )為傳統媒體深刻變革指出方向，2014年將迎來(lái)傳統媒體發(fā)展新媒體的深刻轉型機遇期。
近幾年來(lái)，新媒體強勢倒逼傳統媒體變革。以智能移動(dòng)終端為特征的移動(dòng)新媒體元年，更為困頓中的傳統媒體再次提供了一個(gè)變革與重生的機會(huì )。未來(lái)的兩到三年，傳統媒體尤其是市場(chǎng)化運作的媒體再不抓住移動(dòng)化、數字化和網(wǎng)絡(luò )化的大趨勢，必將喪失最后的優(yōu)勢和資源，面臨生死存亡的大問(wèn)題。
由于內容同質(zhì)、經(jīng)營(yíng)虧損，《新聞晚報》即將�？�。2014年，相信更多傳統媒體將引以為戒，堅定擎起移動(dòng)化、數字化和網(wǎng)絡(luò )化的大旗，以受眾為中心做足用戶(hù)體驗，通過(guò)個(gè)性化的內容和定制化的服務(wù)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代鞏固自己的“一畝三分地”，重獲新生，更好發(fā)揮其自身價(jià)值。
趨勢3：微信微博APP三駕馬車(chē)領(lǐng)跑新?tīng)I銷(xiāo)
早在去年年末，《哈佛商業(yè)評論》就曾發(fā)出評論文章——“傳統營(yíng)銷(xiāo)已死”：包括廣告宣傳、公共關(guān)系、品牌管理以及企業(yè)傳媒在內的傳統營(yíng)銷(xiāo)手段都已失效。新媒體發(fā)展帶來(lái)的新?tīng)I銷(xiāo)思路和傳播方式早已深入人心。2014年，依托當今中國智能手機用戶(hù)的兩大殺手級應用，微博營(yíng)銷(xiāo)與微信營(yíng)銷(xiāo)將依然火熱。超過(guò)七成活躍用戶(hù)正在使用移動(dòng)終端登錄新浪微博，而完全基于移動(dòng)端的微信已經(jīng)站在了6億用戶(hù)的門(mén)檻。微博“粉絲”服務(wù)平臺的上線(xiàn)和微信公眾平臺的不斷優(yōu)化，正使客戶(hù)價(jià)值挖掘與大數據營(yíng)銷(xiāo)逐步落地。
隨著(zhù)越來(lái)越多人過(guò)起豐富多彩的APP生活，可以預見(jiàn)的是，品牌企業(yè)逐年增加的新媒體廣告投放預算中流入移動(dòng)端的比例也將越來(lái)越大。面對移動(dòng)化浪潮和數億級用戶(hù)，品牌企業(yè)的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)探索越發(fā)引人期待。
趨勢4：移動(dòng)入口爭奪戰愈演愈烈
過(guò)去的一年，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭上演移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口爭奪戰。百度收購91無(wú)線(xiàn)，加強布局應用商店;騰訊坐擁6億用戶(hù)的微信，又戰略入股搜狗，加碼移動(dòng)搜索;阿里投資新浪微博、高德地圖，高調推出來(lái)往，開(kāi)啟移動(dòng)擴張之旅。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口卡位戰遠未結束，2014年，中國的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)船票之爭仍將愈演愈烈，除去即時(shí)通訊、應用商店、客戶(hù)端應用、移動(dòng)搜索，瀏覽器、安全軟件及手機廠(chǎng)商、操作系統等也都存在變數，巨頭依然會(huì )強勢出擊，草根也能獨占先機。
趨勢1：移動(dòng)新媒體進(jìn)入發(fā)展年
2014年，移動(dòng)新媒體進(jìn)入發(fā)展年。2013年是移動(dòng)新媒體元年，中國的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規模已經(jīng)超過(guò)8億。個(gè)人電腦用戶(hù)加速向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的“智能移動(dòng)終端+APP”的移動(dòng)新媒體模式遷移，幾大門(mén)戶(hù)紛紛發(fā)力，布局移動(dòng)互聯(lián)，其中搜狐、網(wǎng)易、騰訊三家新聞客戶(hù)端先后宣布用戶(hù)數破億。
2014年，各家移動(dòng)新聞客戶(hù)端將進(jìn)入全面深度整合期，與自有微博、微信和視頻平臺等打通互聯(lián)，構建全媒體發(fā)展戰略;同時(shí)，深度挖掘用戶(hù)個(gè)性化需求，打造自身特色實(shí)現差異化競爭�？邕^(guò)元年，移動(dòng)新媒體的商業(yè)化閘門(mén)必將打開(kāi)并全面加速。
趨勢2：傳統媒體進(jìn)入深刻轉型期
十八屆三中全會(huì )為傳統媒體深刻變革指出方向，2014年將迎來(lái)傳統媒體發(fā)展新媒體的深刻轉型機遇期。
近幾年來(lái)，新媒體強勢倒逼傳統媒體變革。以智能移動(dòng)終端為特征的移動(dòng)新媒體元年，更為困頓中的傳統媒體再次提供了一個(gè)變革與重生的機會(huì )。未來(lái)的兩到三年，傳統媒體尤其是市場(chǎng)化運作的媒體再不抓住移動(dòng)化、數字化和網(wǎng)絡(luò )化的大趨勢，必將喪失最后的優(yōu)勢和資源，面臨生死存亡的大問(wèn)題。
由于內容同質(zhì)、經(jīng)營(yíng)虧損，《新聞晚報》即將�？�。2014年，相信更多傳統媒體將引以為戒，堅定擎起移動(dòng)化、數字化和網(wǎng)絡(luò )化的大旗，以受眾為中心做足用戶(hù)體驗，通過(guò)個(gè)性化的內容和定制化的服務(wù)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代鞏固自己的“一畝三分地”，重獲新生，更好發(fā)揮其自身價(jià)值。
趨勢3：微信微博APP三駕馬車(chē)領(lǐng)跑新?tīng)I銷(xiāo)
早在去年年末，《哈佛商業(yè)評論》就曾發(fā)出評論文章——“傳統營(yíng)銷(xiāo)已死”：包括廣告宣傳、公共關(guān)系、品牌管理以及企業(yè)傳媒在內的傳統營(yíng)銷(xiāo)手段都已失效。新媒體發(fā)展帶來(lái)的新?tīng)I銷(xiāo)思路和傳播方式早已深入人心。2014年，依托當今中國智能手機用戶(hù)的兩大殺手級應用，微博營(yíng)銷(xiāo)與微信營(yíng)銷(xiāo)將依然火熱。超過(guò)七成活躍用戶(hù)正在使用移動(dòng)終端登錄新浪微博，而完全基于移動(dòng)端的微信已經(jīng)站在了6億用戶(hù)的門(mén)檻。微博“粉絲”服務(wù)平臺的上線(xiàn)和微信公眾平臺的不斷優(yōu)化，正使客戶(hù)價(jià)值挖掘與大數據營(yíng)銷(xiāo)逐步落地。
隨著(zhù)越來(lái)越多人過(guò)起豐富多彩的APP生活，可以預見(jiàn)的是，品牌企業(yè)逐年增加的新媒體廣告投放預算中流入移動(dòng)端的比例也將越來(lái)越大。面對移動(dòng)化浪潮和數億級用戶(hù)，品牌企業(yè)的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)探索越發(fā)引人期待。
趨勢4：移動(dòng)入口爭奪戰愈演愈烈
過(guò)去的一年，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭上演移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口爭奪戰。百度收購91無(wú)線(xiàn)，加強布局應用商店;騰訊坐擁6億用戶(hù)的微信，又戰略入股搜狗，加碼移動(dòng)搜索;阿里投資新浪微博、高德地圖，高調推出來(lái)往，開(kāi)啟移動(dòng)擴張之旅。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口卡位戰遠未結束，2014年，中國的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)船票之爭仍將愈演愈烈，除去即時(shí)通訊、應用商店、客戶(hù)端應用、移動(dòng)搜索，瀏覽器、安全軟件及手機廠(chǎng)商、操作系統等也都存在變數，巨頭依然會(huì )強勢出擊，草根也能獨占先機。
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