印刷出版物“逆襲”網(wǎng)絡(luò )新媒體 傳統媒體或突圍？
2013-12-31 09:42 來(lái)源：創(chuàng )印網(wǎng) 責編：陳莎莎
- 摘要：
- 各項數據統計顯示，中國傳統媒體2013年廣告經(jīng)營(yíng)收入急劇滑坡，遠遠超出了整體經(jīng)濟不景氣造成的關(guān)聯(lián)效應。這其中，尤以紙媒為重災區，僅一季度，中國報刊媒體廣告市場(chǎng)投放季度同比跌幅即達到12%，為2010年以來(lái)最大降幅。
【CPP114】訊：各項數據統計顯示，中國傳統媒體2013年廣告經(jīng)營(yíng)收入急劇滑坡，遠遠超出了整體經(jīng)濟不景氣造成的關(guān)聯(lián)效應。這其中，尤以紙媒為重災區，僅一季度，中國報刊媒體廣告市場(chǎng)投放季度同比跌幅即達到12%，為2010年以來(lái)最大降幅。上半年盤(pán)點(diǎn)之際，6家報業(yè)上市公司營(yíng)業(yè)收入同比下降的已有4家，降幅最大的為ST傳媒，達71.93%，而博瑞傳播與浙報傳媒之所以能保持營(yíng)業(yè)收入同比增長(cháng)，也只是受惠于網(wǎng)絡(luò )游戲業(yè)務(wù)。從行業(yè)的數據來(lái)看，無(wú)疑印刷已經(jīng)走向死亡，雖然很多有著(zhù)悠久歷史的出版物仍在努力奮斗。
盡管專(zhuān)家斷言印刷出版物將走向死亡，不過(guò)，一些意想不到的事情正在發(fā)生。國外一些讀者已開(kāi)始考慮將互聯(lián)網(wǎng)媒體上上新聞、評論等打印出來(lái)閱讀。美國獨立音樂(lè )信息雜志PitchFork，已經(jīng)17年在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布新聞，最近也推出了一個(gè)季度的印刷版�！堵迳即壴u論》自2011年起就在輕博客Tumblr上發(fā)布，最近為慶祝通過(guò)出版審查，特制了《洛杉磯評論》季刊，而知識在線(xiàn)雜志《The New Inquiry》也計劃印刷出版文集。
“這是當下很多人討論的問(wèn)題：傳統印刷到數字出版。”《The NewI nquiry》主編說(shuō)，“現在是第一次，一直從事數字出版的人，轉移到了印刷上”
除去感情因素，從商業(yè)規律來(lái)看，印刷不可能這么簡(jiǎn)單就復蘇，單一平臺的上升、下降并不能說(shuō)明什么。絕大部門(mén)的傳媒企業(yè)，更愿通過(guò)多種渠道發(fā)布產(chǎn)品，同時(shí)堅固新聞的傳播與企業(yè)的盈利。作為傳統媒體，如何在新業(yè)態(tài)下融合新媒體，進(jìn)行自我改革、創(chuàng )新，開(kāi)發(fā)出符合消費者需求的新型模式。進(jìn)而通過(guò)資本運作，創(chuàng )造最大的經(jīng)濟效益，壯大自己，使自己在新的媒體形勢下永遠立于不敗之地，這是必須思考的大問(wèn)題。
盡管專(zhuān)家斷言印刷出版物將走向死亡，不過(guò)，一些意想不到的事情正在發(fā)生。國外一些讀者已開(kāi)始考慮將互聯(lián)網(wǎng)媒體上上新聞、評論等打印出來(lái)閱讀。美國獨立音樂(lè )信息雜志PitchFork，已經(jīng)17年在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布新聞，最近也推出了一個(gè)季度的印刷版�！堵迳即壴u論》自2011年起就在輕博客Tumblr上發(fā)布，最近為慶祝通過(guò)出版審查，特制了《洛杉磯評論》季刊，而知識在線(xiàn)雜志《The New Inquiry》也計劃印刷出版文集。
“這是當下很多人討論的問(wèn)題：傳統印刷到數字出版。”《The NewI nquiry》主編說(shuō)，“現在是第一次，一直從事數字出版的人，轉移到了印刷上”
除去感情因素，從商業(yè)規律來(lái)看，印刷不可能這么簡(jiǎn)單就復蘇，單一平臺的上升、下降并不能說(shuō)明什么。絕大部門(mén)的傳媒企業(yè)，更愿通過(guò)多種渠道發(fā)布產(chǎn)品，同時(shí)堅固新聞的傳播與企業(yè)的盈利。作為傳統媒體，如何在新業(yè)態(tài)下融合新媒體，進(jìn)行自我改革、創(chuàng )新，開(kāi)發(fā)出符合消費者需求的新型模式。進(jìn)而通過(guò)資本運作，創(chuàng )造最大的經(jīng)濟效益，壯大自己，使自己在新的媒體形勢下永遠立于不敗之地，這是必須思考的大問(wèn)題。
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