2014年數字出版技術(shù)六大動(dòng)向
2014-01-02 14:41 來(lái)源：中國新聞出版網(wǎng) 責編：陳莎莎
- 摘要：
- 自2009年成為行業(yè)標準，2011年被公布為國家標準，2012年在國內3個(gè)省作為試點(diǎn)展開(kāi)應用推廣，2013年試點(diǎn)產(chǎn)品全面開(kāi)花，MPR（多媒體印刷讀物）已逐漸進(jìn)入人們的視野。
【CPP114】訊：MPR出版物內容“動(dòng)”起來(lái)
自2009年成為行業(yè)標準，2011年被公布為國家標準，2012年在國內3個(gè)省作為試點(diǎn)展開(kāi)應用推廣，2013年試點(diǎn)產(chǎn)品全面開(kāi)花，MPR（多媒體印刷讀物）已逐漸進(jìn)入人們的視野。
作為銜接紙媒與音頻之間的重要橋梁，MPR正式成為一項國家標準得以推廣普及。隨著(zhù)以MPR國家標準為基礎提出的ISDL國際標準成功推進(jìn)到國際標準草案（DIS）階段，我國新聞出版行業(yè)已經(jīng)由國際標準制定的旁觀(guān)者轉變?yōu)榉e極參與者。
對于數字出版行業(yè)，這或許是一個(gè)更大的舞臺。2013年，MPR技術(shù)已經(jīng)在多個(gè)出版集團內進(jìn)行試點(diǎn)，在南方出版傳媒集團，其正在開(kāi)發(fā)的粵版MPR小學(xué)英語(yǔ)教科書(shū)創(chuàng )設了學(xué)生基本版、學(xué)生增強版和教師版3個(gè)應用場(chǎng)景。在陜西出版傳媒集團，MPR將具有鮮明地域特色、民族特色的圖書(shū)以聲像的形式生動(dòng)地展現出來(lái)，更有利于這些優(yōu)秀文化的傳播和傳承。
MPR應用不僅是一種業(yè)務(wù)，還是一個(gè)產(chǎn)業(yè)服務(wù)模式。它標志著(zhù)信息產(chǎn)業(yè)以信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)為主導轉變成以信息內容產(chǎn)業(yè)為主導的格局。作為一種新技術(shù)，2014年，數字出版界如能在MPR產(chǎn)業(yè)化應用和相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的完善上多下功夫，將會(huì )為包括傳統出版業(yè)在內的很多行業(yè)轉型升級插上翅膀。
大數據個(gè)性?xún)热?ldquo;聚”起來(lái)
雖然大數據作為2013年熱詞被談?wù)撛S久，但其在數字出版產(chǎn)業(yè)中的應用還處于起步階段，大數據這一技術(shù)或在2014年進(jìn)入數字出版實(shí)用領(lǐng)域。
通過(guò)使用大數據技術(shù)對用戶(hù)個(gè)人信息和行為的累積和有效判斷，出版社會(huì )漸由圖書(shū)出版變?yōu)閿祿霭�。通過(guò)匯集的海量資料和大量有價(jià)值素材，為出版者和作者解決問(wèn)題。此外，利用龐大的用戶(hù)信息和行為數據，用戶(hù)的行為會(huì )影響出版者和作者在選題和創(chuàng )作時(shí)的判斷。一方面，通過(guò)用戶(hù)大數據，出版者和作者可以策劃出更受用戶(hù)歡迎，更能滿(mǎn)足用戶(hù)需要的選題；另一方面，當數據聚合、分析功能向更為智能化方向發(fā)展時(shí)，基于內容的選題策劃甚至會(huì )在數據系統中自發(fā)形成，內容從策劃到生產(chǎn)的階段更加自動(dòng)化、智能化。
在內容呈現方式上，“書(shū)”將不再是固定的數字內容呈現方式，章節也略顯機械，一個(gè)個(gè)數據庫、一個(gè)個(gè)知識點(diǎn)，甚至一個(gè)個(gè)內容專(zhuān)題都能成為數字出版物，這些數據庫、知識點(diǎn)、專(zhuān)題的根本是基于用戶(hù)的個(gè)性化需求，每一個(gè)都將是獨一無(wú)二的、專(zhuān)屬的智能內容定制集合體。
而在聚合了一定量的用戶(hù)行為并進(jìn)行分析判斷后，用戶(hù)的閱讀行為偏好和走向得以顯現，大數據精準投送的功能就有了用武之地——準確地將數字內容推送到真正需要它的用戶(hù)手中，出版機構因此掌握了重要的受眾群體信息，用戶(hù)也更高效、便捷地獲得了最需要、最具有針對性的內容。
HTML5數字閱讀“靚”起來(lái)
HTML5（萬(wàn)維網(wǎng)通用描述語(yǔ)言HTML技術(shù)標準的第五代修訂版本）已經(jīng)潛移默化地進(jìn)入了每個(gè)人的日常生活中，搜索類(lèi)、資訊類(lèi)、社交類(lèi)、游戲類(lèi)產(chǎn)品是最適合HTML5開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品�，F在，新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站已經(jīng)先后將HTML5技術(shù)運用到他們的新聞軟件中。其在流暢性和視覺(jué)體驗上與過(guò)去的手機網(wǎng)站相比都有了巨大的提升。在國內移動(dòng)瀏覽器廠(chǎng)商中，無(wú)論是騰訊、UC、360，還是海豚瀏覽器，都已經(jīng)在通過(guò)對HTML5的大力支持來(lái)為自己的未來(lái)?yè)屨家幌亍?br />
HTML5在數字閱讀方面的應用更值得期待。與APP（第三方應用軟件）相比，HTML5擁有更短的啟動(dòng)時(shí)間、更快的聯(lián)網(wǎng)速度，它可以為跨平臺的內容（涵蓋但不限于數字圖書(shū)、數字期刊、數字報紙、富媒體數據庫等）提供最具有想象力和執行度的方案。作為一種技術(shù)語(yǔ)言和表現容器，它不僅能夠表現文字、圖片，更能很好地表現動(dòng)畫(huà)、視頻、音頻等富媒體交互效果，讓出版產(chǎn)品形式更豐富。
在國外，HTML5也被視為ePub3的有效替代選項，因為HTML5格式的電子書(shū)可以使用PC、MAC、安卓和iOS上任何一種瀏覽器進(jìn)行閱讀，而不需要采用專(zhuān)門(mén)的數字閱讀應用軟件。目前，亞馬遜與Kobo已經(jīng)借助各自的云閱讀器完全支持HTML5。并且，作為目前唯一可以在所有主要移動(dòng)操作系統以及瀏覽器上運行的語(yǔ)言，這項由谷歌、蘋(píng)果、諾基亞、中國移動(dòng)等幾百家公司一起醞釀的技術(shù)最大的好處在于它是一個(gè)公開(kāi)的技術(shù)，有能力的開(kāi)發(fā)者都可以使用。2014年，伴隨著(zhù)越來(lái)越多的設備商、應用開(kāi)發(fā)商、電信運營(yíng)商相繼加入到HTML5陣營(yíng)中，HTML5市場(chǎng)將有可能迎來(lái)爆發(fā)。
自2009年成為行業(yè)標準，2011年被公布為國家標準，2012年在國內3個(gè)省作為試點(diǎn)展開(kāi)應用推廣，2013年試點(diǎn)產(chǎn)品全面開(kāi)花，MPR（多媒體印刷讀物）已逐漸進(jìn)入人們的視野。
作為銜接紙媒與音頻之間的重要橋梁，MPR正式成為一項國家標準得以推廣普及。隨著(zhù)以MPR國家標準為基礎提出的ISDL國際標準成功推進(jìn)到國際標準草案（DIS）階段，我國新聞出版行業(yè)已經(jīng)由國際標準制定的旁觀(guān)者轉變?yōu)榉e極參與者。
對于數字出版行業(yè)，這或許是一個(gè)更大的舞臺。2013年，MPR技術(shù)已經(jīng)在多個(gè)出版集團內進(jìn)行試點(diǎn)，在南方出版傳媒集團，其正在開(kāi)發(fā)的粵版MPR小學(xué)英語(yǔ)教科書(shū)創(chuàng )設了學(xué)生基本版、學(xué)生增強版和教師版3個(gè)應用場(chǎng)景。在陜西出版傳媒集團，MPR將具有鮮明地域特色、民族特色的圖書(shū)以聲像的形式生動(dòng)地展現出來(lái)，更有利于這些優(yōu)秀文化的傳播和傳承。
MPR應用不僅是一種業(yè)務(wù)，還是一個(gè)產(chǎn)業(yè)服務(wù)模式。它標志著(zhù)信息產(chǎn)業(yè)以信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)為主導轉變成以信息內容產(chǎn)業(yè)為主導的格局。作為一種新技術(shù)，2014年，數字出版界如能在MPR產(chǎn)業(yè)化應用和相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的完善上多下功夫，將會(huì )為包括傳統出版業(yè)在內的很多行業(yè)轉型升級插上翅膀。
大數據個(gè)性?xún)热?ldquo;聚”起來(lái)
雖然大數據作為2013年熱詞被談?wù)撛S久，但其在數字出版產(chǎn)業(yè)中的應用還處于起步階段，大數據這一技術(shù)或在2014年進(jìn)入數字出版實(shí)用領(lǐng)域。
通過(guò)使用大數據技術(shù)對用戶(hù)個(gè)人信息和行為的累積和有效判斷，出版社會(huì )漸由圖書(shū)出版變?yōu)閿祿霭�。通過(guò)匯集的海量資料和大量有價(jià)值素材，為出版者和作者解決問(wèn)題。此外，利用龐大的用戶(hù)信息和行為數據，用戶(hù)的行為會(huì )影響出版者和作者在選題和創(chuàng )作時(shí)的判斷。一方面，通過(guò)用戶(hù)大數據，出版者和作者可以策劃出更受用戶(hù)歡迎，更能滿(mǎn)足用戶(hù)需要的選題；另一方面，當數據聚合、分析功能向更為智能化方向發(fā)展時(shí)，基于內容的選題策劃甚至會(huì )在數據系統中自發(fā)形成，內容從策劃到生產(chǎn)的階段更加自動(dòng)化、智能化。
在內容呈現方式上，“書(shū)”將不再是固定的數字內容呈現方式，章節也略顯機械，一個(gè)個(gè)數據庫、一個(gè)個(gè)知識點(diǎn)，甚至一個(gè)個(gè)內容專(zhuān)題都能成為數字出版物，這些數據庫、知識點(diǎn)、專(zhuān)題的根本是基于用戶(hù)的個(gè)性化需求，每一個(gè)都將是獨一無(wú)二的、專(zhuān)屬的智能內容定制集合體。
而在聚合了一定量的用戶(hù)行為并進(jìn)行分析判斷后，用戶(hù)的閱讀行為偏好和走向得以顯現，大數據精準投送的功能就有了用武之地——準確地將數字內容推送到真正需要它的用戶(hù)手中，出版機構因此掌握了重要的受眾群體信息，用戶(hù)也更高效、便捷地獲得了最需要、最具有針對性的內容。
HTML5數字閱讀“靚”起來(lái)
HTML5（萬(wàn)維網(wǎng)通用描述語(yǔ)言HTML技術(shù)標準的第五代修訂版本）已經(jīng)潛移默化地進(jìn)入了每個(gè)人的日常生活中，搜索類(lèi)、資訊類(lèi)、社交類(lèi)、游戲類(lèi)產(chǎn)品是最適合HTML5開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品�，F在，新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站已經(jīng)先后將HTML5技術(shù)運用到他們的新聞軟件中。其在流暢性和視覺(jué)體驗上與過(guò)去的手機網(wǎng)站相比都有了巨大的提升。在國內移動(dòng)瀏覽器廠(chǎng)商中，無(wú)論是騰訊、UC、360，還是海豚瀏覽器，都已經(jīng)在通過(guò)對HTML5的大力支持來(lái)為自己的未來(lái)?yè)屨家幌亍?br />
HTML5在數字閱讀方面的應用更值得期待。與APP（第三方應用軟件）相比，HTML5擁有更短的啟動(dòng)時(shí)間、更快的聯(lián)網(wǎng)速度，它可以為跨平臺的內容（涵蓋但不限于數字圖書(shū)、數字期刊、數字報紙、富媒體數據庫等）提供最具有想象力和執行度的方案。作為一種技術(shù)語(yǔ)言和表現容器，它不僅能夠表現文字、圖片，更能很好地表現動(dòng)畫(huà)、視頻、音頻等富媒體交互效果，讓出版產(chǎn)品形式更豐富。
在國外，HTML5也被視為ePub3的有效替代選項，因為HTML5格式的電子書(shū)可以使用PC、MAC、安卓和iOS上任何一種瀏覽器進(jìn)行閱讀，而不需要采用專(zhuān)門(mén)的數字閱讀應用軟件。目前，亞馬遜與Kobo已經(jīng)借助各自的云閱讀器完全支持HTML5。并且，作為目前唯一可以在所有主要移動(dòng)操作系統以及瀏覽器上運行的語(yǔ)言，這項由谷歌、蘋(píng)果、諾基亞、中國移動(dòng)等幾百家公司一起醞釀的技術(shù)最大的好處在于它是一個(gè)公開(kāi)的技術(shù)，有能力的開(kāi)發(fā)者都可以使用。2014年，伴隨著(zhù)越來(lái)越多的設備商、應用開(kāi)發(fā)商、電信運營(yíng)商相繼加入到HTML5陣營(yíng)中，HTML5市場(chǎng)將有可能迎來(lái)爆發(fā)。
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