美刊盤(pán)點(diǎn)2013：雜志走印刷和數字相結合道路
2013-12-31 11:18 來(lái)源：新浪傳媒 責編：陳莎莎
- 摘要：
- 據美國傳媒類(lèi)雜志《Media Life》網(wǎng)站報道，在2013年里，雜志采取了進(jìn)一步措施將數字和印刷內容進(jìn)行整合，推出了平板電腦和智能手機版，并在印刷故事里增添了在線(xiàn)元素。
【CPP114】訊：據美國傳媒類(lèi)雜志《Media Life》網(wǎng)站報道，在2013年里，雜志采取了進(jìn)一步措施將數字和印刷內容進(jìn)行整合，推出了平板電腦和智能手機版，并在印刷故事里增添了在線(xiàn)元素。在2014年里，將雜志作為一種體驗而非簡(jiǎn)單的在線(xiàn)和印刷出版的活動(dòng)將得到進(jìn)一步發(fā)展。
雜志將利用印刷和視頻之外的例如烹飪課程、豪華游輪、移動(dòng)診斷等體驗領(lǐng)域內真正的現實(shí)生活事件等來(lái)強調品牌和其讀者之間的動(dòng)態(tài)關(guān)系。
以上舉措的目標是將傳統意義上注重目的的靜態(tài)雜志轉變?yōu)橐环N體驗或是潛在的體驗，這種體驗是和雜志主題有關(guān)的一切事物的虛擬朋友。
“雜志品牌將持續對多個(gè)平臺的內容進(jìn)行優(yōu)化，提供在每種設備上最適合消費者和廣告商的內容，”紐約市一家名為Avrett Free Ginsberg的廣告公司的媒體指導Alan Jurmain稱(chēng)。
“為了保持和發(fā)展這些品牌和其讀者間的‘親密關(guān)系’，由消費者細分導致的定制服務(wù)也會(huì )不斷增長(cháng)。”
在過(guò)去幾年里，雜志一直在對以上的想法進(jìn)行嘗試，并取得了不同程度的成功。所有的想法都旨在將雜志融入日常生活。
例如《跑者世界》在十月份推出了周末三賽板塊，在這個(gè)板塊里，雜志的編輯們參加問(wèn)答環(huán)節，并開(kāi)設了幫助環(huán)節，教授讀者如何達到個(gè)人最好成績(jì)。
Meredith根據一個(gè)叫Allrecipes.com的網(wǎng)站編寫(xiě)了一本雜志，在這個(gè)網(wǎng)站上，讀者相互分享他們最?lèi)?ài)的食譜并為一周的菜譜做準備。
連線(xiàn)雜志(Wired)的數字版可以使讀者通過(guò)簡(jiǎn)單的觸屏操作購買(mǎi)他們在電子雜志上看到的產(chǎn)品。
這些新創(chuàng )意都是在雜志遇到財政危機時(shí)產(chǎn)生的，這個(gè)財政危機一直持續到現在有好幾年了。
今年廣告頁(yè)面將持續走低，大多數人預測2014年雜志的廣告收入還會(huì )再下降2%。
雜志產(chǎn)業(yè)也出現了混亂的局面，TimeInc.將脫離時(shí)代華納公司，福布斯有待被出售，各大雜志不斷減少印刷量。
以上導致了雜志采取不同的方式向廣告商進(jìn)行推銷(xiāo)。
“多媒體廣告項目重在新的設計而不是守舊。近年來(lái)，這對于廣告商來(lái)說(shuō)是一個(gè)非此即彼的選擇。同步發(fā)展印刷和數字產(chǎn)品將增強廣告商和消費者及媒體品牌的關(guān)系，”Jurmain稱(chēng)。
盡管印刷發(fā)行量持續下降，但是數字版雜志發(fā)展卻如火如荼。根據美國奧多比(Adobe)公司數據顯示，每周數字雜志的下載量已由兩年前同期的30萬(wàn)次上升到今年的200萬(wàn)次。
但是，大多數的雜志閱讀仍然是通過(guò)印刷版雜志。所以，印刷、數字及體驗式廣告的融合將成為雜志在數碼時(shí)代生死存亡的關(guān)鍵。“在所有品牌格式里，產(chǎn)品和編輯的結合仍然是可取的，”Jurmain說(shuō)道。
“數字固有的零售和消費者關(guān)系的能力會(huì )擴展雜志的維度，這會(huì )增加額外的廣告價(jià)值和出版收入。”
雜志將利用印刷和視頻之外的例如烹飪課程、豪華游輪、移動(dòng)診斷等體驗領(lǐng)域內真正的現實(shí)生活事件等來(lái)強調品牌和其讀者之間的動(dòng)態(tài)關(guān)系。
以上舉措的目標是將傳統意義上注重目的的靜態(tài)雜志轉變?yōu)橐环N體驗或是潛在的體驗，這種體驗是和雜志主題有關(guān)的一切事物的虛擬朋友。
“雜志品牌將持續對多個(gè)平臺的內容進(jìn)行優(yōu)化，提供在每種設備上最適合消費者和廣告商的內容，”紐約市一家名為Avrett Free Ginsberg的廣告公司的媒體指導Alan Jurmain稱(chēng)。
“為了保持和發(fā)展這些品牌和其讀者間的‘親密關(guān)系’，由消費者細分導致的定制服務(wù)也會(huì )不斷增長(cháng)。”
在過(guò)去幾年里，雜志一直在對以上的想法進(jìn)行嘗試，并取得了不同程度的成功。所有的想法都旨在將雜志融入日常生活。
例如《跑者世界》在十月份推出了周末三賽板塊，在這個(gè)板塊里，雜志的編輯們參加問(wèn)答環(huán)節，并開(kāi)設了幫助環(huán)節，教授讀者如何達到個(gè)人最好成績(jì)。
Meredith根據一個(gè)叫Allrecipes.com的網(wǎng)站編寫(xiě)了一本雜志，在這個(gè)網(wǎng)站上，讀者相互分享他們最?lèi)?ài)的食譜并為一周的菜譜做準備。
連線(xiàn)雜志(Wired)的數字版可以使讀者通過(guò)簡(jiǎn)單的觸屏操作購買(mǎi)他們在電子雜志上看到的產(chǎn)品。
這些新創(chuàng )意都是在雜志遇到財政危機時(shí)產(chǎn)生的，這個(gè)財政危機一直持續到現在有好幾年了。
今年廣告頁(yè)面將持續走低，大多數人預測2014年雜志的廣告收入還會(huì )再下降2%。
雜志產(chǎn)業(yè)也出現了混亂的局面，TimeInc.將脫離時(shí)代華納公司，福布斯有待被出售，各大雜志不斷減少印刷量。
以上導致了雜志采取不同的方式向廣告商進(jìn)行推銷(xiāo)。
“多媒體廣告項目重在新的設計而不是守舊。近年來(lái)，這對于廣告商來(lái)說(shuō)是一個(gè)非此即彼的選擇。同步發(fā)展印刷和數字產(chǎn)品將增強廣告商和消費者及媒體品牌的關(guān)系，”Jurmain稱(chēng)。
盡管印刷發(fā)行量持續下降，但是數字版雜志發(fā)展卻如火如荼。根據美國奧多比(Adobe)公司數據顯示，每周數字雜志的下載量已由兩年前同期的30萬(wàn)次上升到今年的200萬(wàn)次。
但是，大多數的雜志閱讀仍然是通過(guò)印刷版雜志。所以，印刷、數字及體驗式廣告的融合將成為雜志在數碼時(shí)代生死存亡的關(guān)鍵。“在所有品牌格式里，產(chǎn)品和編輯的結合仍然是可取的，”Jurmain說(shuō)道。
“數字固有的零售和消費者關(guān)系的能力會(huì )擴展雜志的維度，這會(huì )增加額外的廣告價(jià)值和出版收入。”
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