小眾化的實(shí)踐
　　
　　“我們現在的所謂小眾出版就是明天的大眾出版，假如它存活下來(lái)的話(huà)。”臺灣書(shū)籍設計家、臺南藝術(shù)大學(xué)音像動(dòng)畫(huà)研究所副教授兼所長(cháng)王行恭在上海國際書(shū)籍設計家論壇向眾人介紹了國內外小眾出版的實(shí)踐。“所有的書(shū)你不管用什么手段去做，同質(zhì)性很強，只有小眾出版，他可以突出個(gè)性。”王行恭相信，憑借“那突出個(gè)性”，“才能在這個(gè)普遍數位化的時(shí)代里面存活下來(lái)”。
　　
　　“小眾出版”也成為論壇期間多位書(shū)籍設計師紛紛提及的關(guān)鍵詞。設計師劉曉翔告訴《藝術(shù)評論》：“國外很多大出版社有不景氣的感覺(jué)，但是一些小眾出版——比如只印幾百本甚至幾十本的藝術(shù)書(shū)籍——反而非�；鸨�。”他相信，“紙質(zhì)書(shū)早晚會(huì )回來(lái)�；貋�(lái)之后，很可能就是小眾化的，個(gè)性的。”
　　
　　盡管“出版環(huán)境”不同，國內的書(shū)籍設計領(lǐng)域也有不少小眾化的設計實(shí)踐。
　　
　　資深的書(shū)籍設計師速泰熙對同行朱贏(yíng)椿的《設計詩(shī)》贊不絕口，因為“這本詩(shī)集不僅是寫(xiě)出來(lái)的，更是設計出來(lái)的”。從設計角度來(lái)看，這是一本“文字設計大觀(guān)”。利用字體、字號、字距、行距、字的方向、清晰度、不透明度的變化，甚至加入運動(dòng)線(xiàn)、速度線(xiàn)，讓刻板的文字變得表情豐富。它們還常常以意想不到的方式排成各種“文字圖形”表現詩(shī)的意境，“給詩(shī)歌帶來(lái)一種全新的視覺(jué)趣味乃至視覺(jué)震撼。”
　　
　　朱贏(yíng)椿還曾經(jīng)做過(guò)一本叫做《蟻囈》的圖書(shū)，封面上只有5只螞蟻，全書(shū)80%內容印了一只小螞蟻，總共僅2000字。這本書(shū)至今已經(jīng)賣(mài)出了5萬(wàn)冊。同樣是朱贏(yíng)椿參與設計的《平如美棠》一年不到已經(jīng)發(fā)行超過(guò)9萬(wàn)冊。“我們去年又做了一本書(shū)，非常貴，480元（《空度》）。我做了一個(gè)實(shí)驗。它沒(méi)有字。它只有一條船。講一條河的一天。從早晨，到中午，到晚上。第一頁(yè)是很黑的，什么都看不到。逐漸變亮。這本書(shū)是針對小眾的。壓力非常大。我們印了1000本。覺(jué)得沒(méi)辦法賣(mài)。實(shí)驗以后，我們發(fā)現，成果非常好。在網(wǎng)上預訂，已經(jīng)訂了700多本。”
　　
　　接連收獲設計界的榮譽(yù)和市場(chǎng)的肯定，讓朱贏(yíng)椿嘗到了甜頭：“從這里面，我們發(fā)現，在中國，盡管我們不能稱(chēng)為獨立出版，但是同樣可以做一些這種方向的圖書(shū)。”
　　
　　朱贏(yíng)椿坦陳現在越來(lái)越少參與設計那種全是文字的圖書(shū)，更傾向于具有概念性、先鋒性、實(shí)驗性的設計，“我更希望花很多時(shí)間在這上面，讓書(shū)在電子屏幕上給讀者的感覺(jué)不如在紙上的感覺(jué)。”
　　
　　朱贏(yíng)椿的不少作品都是自己包辦文字、圖像和設計，而作為書(shū)籍出版產(chǎn)業(yè)中的一環(huán)，大部分設計師還沒(méi)有這種主導自己創(chuàng )作的能力。
　　
　　中國的人口基數如此龐大，許多設計師相信，即便是小眾的、先鋒的嘗試，只要是真誠而努力的，一定能擁有自己的支持者。除此以外，傳統書(shū)籍也不乏支持者和守護者。
　　
　　“有一群堅定的讀書(shū)人，依然對紙質(zhì)書(shū)充滿(mǎn)興趣。”周晨提及，中國目前有一群非常堅定的購買(mǎi)紙質(zhì)書(shū)的人群。他舉了一個(gè)例子，在孔夫子等舊書(shū)類(lèi)網(wǎng)站上，經(jīng)常有一些名家的紙質(zhì)書(shū)，做得非常好的毛邊本，往往可以賣(mài)到數千元�；蛟S，就像一些設計師所預測的，真正精致、典雅的書(shū)籍留存下來(lái)，未來(lái)可以成為收藏品。
　　　　
　　“客戶(hù)唯上”和“藝術(shù)唯尊”
　　
　　設計師曹琦認為，一直以來(lái)就有兩種絕對的觀(guān)點(diǎn)伴隨著(zhù)設計：“客戶(hù)唯上”和“藝術(shù)唯尊”。這同樣是書(shū)籍設計繞不開(kāi)的問(wèn)題。
　　
　　知名學(xué)者易中天在上海國際書(shū)籍設計家論壇上以作者和讀者的身份提出的幾點(diǎn)意見(jiàn)值得設計師時(shí)刻保持警醒。易中天建議明年的“中國最美的書(shū)”評選期間同時(shí)設置一個(gè)“最愚蠢設計”獎項，頒發(fā)給“花了很多功夫，花了很大成本，大家都說(shuō)不好的書(shū)”，他坦言，“我很害怕他（設計者）為了自己橫溢的才華害慘了讀者。”
　　
　　遼寧設計師張志奇設計的《組織學(xué)圖譜》曾經(jīng)獲得2012年的“中國最美的書(shū)”稱(chēng)號，他和該書(shū)作者的一點(diǎn)相左意見(jiàn)或許可以一覷以上所述的問(wèn)題。