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中國最大報刊集團掛牌傳媒整合大幕開(kāi)啟

2013-11-13 13:49 來(lái)源：中國新聞出版報責編：陳莎莎

摘要：: 10月28日，解放日報報業(yè)集團與文匯新民聯(lián)合報業(yè)集團合并后成立的“上海報業(yè)集團”正式掛牌，總資產(chǎn)規模達到208.71億元，凈資產(chǎn)為76.26億元，如果其旗下的不動(dòng)產(chǎn)采取完全市場(chǎng)化的估值方法，其總資產(chǎn)和凈資產(chǎn)則會(huì )更高。

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　　【CPP114】訊：10月28日，解放日報報業(yè)集團與文匯新民聯(lián)合報業(yè)集團合并后成立的“上海報業(yè)集團”正式掛牌，總資產(chǎn)規模達到208.71億元，凈資產(chǎn)為76.26億元，如果其旗下的不動(dòng)產(chǎn)采取完全市場(chǎng)化的估值方法，其總資產(chǎn)和凈資產(chǎn)則會(huì )更高。
　　
　　結合國家新聞出版廣電總局發(fā)布的《2012年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》的數據，解放日報報業(yè)集團和文匯新民聯(lián)合報業(yè)集團分別居于報刊出版集團總體經(jīng)濟規模綜合排名的第3位和第5位。因此，合并后的上海報業(yè)集團無(wú)疑是中國最大的報刊集團，且由于地處經(jīng)濟發(fā)達的上海，其影響和示范意義就更大，這也標志著(zhù)我國傳統媒體的整合大幕正式開(kāi)啟。
　　
　　整合是報業(yè)大勢所趨
　　
　　在互聯(lián)網(wǎng)媒體的沖擊下，傳統媒體尤其是報紙正處于快速下滑的通道。根據筆者多地的實(shí)地調研，去年我國報業(yè)的廣告實(shí)收額整體大幅度下滑15%～20%，今年上半年繼續維持這樣的下滑速度，而經(jīng)濟較為發(fā)達的北上廣深這4個(gè)地區受沖擊的程度更大，在這種嚴峻的大背景下，傳統媒體亟須進(jìn)行深度調整，而合并無(wú)疑是較好的手段。
　　
　　首先，整合能夠避免惡性競爭，大幅度降低成本，延緩傳統媒體的衰落速度。改革開(kāi)放以來(lái)，傳媒業(yè)市場(chǎng)規�？焖贁U張，廣告收入從1981年的1.18億元增長(cháng)到2012年的4698.28億元，報紙的數量也快速增加。而在傳媒業(yè)發(fā)展繁榮的同時(shí)，同一區域報紙數量太多，同質(zhì)化現象嚴重，惡性競爭的現象卻屢見(jiàn)不鮮。比如，廣州報業(yè)市場(chǎng)就有“大三國”和“小三國”之爭，而北京的報紙數量就更多，上海的報紙數量也為數不少。當傳媒業(yè)市場(chǎng)快速擴張時(shí)，有效的市場(chǎng)競爭會(huì )促進(jìn)報紙新聞品質(zhì)的提升、經(jīng)營(yíng)規模的增長(cháng)和報業(yè)實(shí)力的增強，報紙數量的增長(cháng)無(wú)疑會(huì )促進(jìn)報業(yè)的競爭，有利于整個(gè)報業(yè)的良性發(fā)展。但當報業(yè)市場(chǎng)快速下滑時(shí)，過(guò)多的報紙就必然會(huì )導致惡性競爭，廣告和發(fā)行市場(chǎng)硝煙彌漫，不僅損害了正常的市場(chǎng)秩序，而且也必然傷害報紙品質(zhì)。因此，當報業(yè)市場(chǎng)大幅度下滑時(shí)，主動(dòng)整合應變無(wú)疑是積極的應對策略，更是一大進(jìn)步，值得支持和鼓勵�？梢灶A測，隨著(zhù)報業(yè)市場(chǎng)的進(jìn)一步下滑，除了黨報之外，在未來(lái)將有可能出現“一城一報”的市場(chǎng)格局。
　　
　　其次，整合能夠獲取更多的政府資源，有利于報業(yè)的轉型。在上海報業(yè)這次大整合中，上海市委市政府給予了大力支持：首先市財政每年分別給《解放日報》和《文匯報》5000萬(wàn)元，以支持這兩張黨報的發(fā)展。這也說(shuō)明，這兩張黨報在新一輪的非時(shí)政類(lèi)報刊單位轉企改制中將被定為時(shí)政類(lèi)報刊;二是將認購《解放日報》旗下的APP“上海觀(guān)察”10萬(wàn)份，為新項目的啟動(dòng)提供了資金支持和客戶(hù)支持;三是將從上海市宣傳文化產(chǎn)業(yè)扶持基金中對上海報業(yè)集團的新媒體拓展項目給予大力支持。由于報業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境不好，轉型的資金和政策壓力較大，及時(shí)獲得的政府資源將為傳統媒體的轉型提供強有力的支持，這也有利于其自身的產(chǎn)業(yè)轉型。
　　
　　大眾報業(yè)的經(jīng)驗可以借鑒
　　
　　大眾報業(yè)集團早幾年已經(jīng)在山東省內開(kāi)始了報業(yè)整合之路，且成效顯著(zhù)。
　　
　　首先，大眾報業(yè)集團旗下的半島傳媒與濰坊報業(yè)集團以股權合作的方式來(lái)合辦《濰坊晚報》，在濰坊報業(yè)市場(chǎng)處于領(lǐng)先，《濰坊晚報》2010年、2011年的利潤分別達到1810萬(wàn)元和2200萬(wàn)元，分別是整合前一年的3.8倍和4.8倍。
　　