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潘曉東：數字內容產(chǎn)業(yè)必須適應時(shí)代發(fā)展

2013-10-29 09:48 來(lái)源：印刷企業(yè)家網(wǎng) 責編：陳莎莎

摘要：: 出版和印刷在傳承人類(lèi)文明、傳播知識信息上起著(zhù)重要作用，數字技術(shù)的出現對傳統出版提出了挑戰，使用電子閱讀器也對傳統的紙質(zhì)印刷提出了挑戰，主動(dòng)應對挑戰應該是出版與印刷業(yè)的共同職責。

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：出版和印刷在傳承人類(lèi)文明、傳播知識信息上起著(zhù)重要作用，數字技術(shù)的出現對傳統出版提出了挑戰，使用電子閱讀器也對傳統的紙質(zhì)印刷提出了挑戰，主動(dòng)應對挑戰應該是出版與印刷業(yè)的共同職責。
　　
　　伴隨著(zhù)數字技術(shù)在出版、印刷領(lǐng)域的廣泛應用，傳統出版與傳統印刷已經(jīng)出現并將繼續出現一系列不容逆轉的變化
　　
　　數字技術(shù)的發(fā)展對內容產(chǎn)業(yè)沖擊巨大
　　
　　數字技術(shù)絕對稱(chēng)得上是二十世紀的偉大發(fā)明，數字技術(shù)的出現改變了信息傳遞；改變了人們的生活習慣；改變了生產(chǎn)方式、計算方式、存儲方式……伴隨著(zhù)數字技術(shù)在出版、印刷領(lǐng)域的廣泛應用，傳統出版與傳統印刷已經(jīng)出現并將繼續出現一系列不容逆轉的變化。
　　
　　作者的寫(xiě)作方式變了。數字時(shí)代前，作家的寫(xiě)作有著(zhù)大量的手稿，這也成為今天不少優(yōu)秀作家紀念館內的主要展示物。為了出版，編輯發(fā)稿后有大量工作需要印刷廠(chǎng)的工人來(lái)完成。計算機發(fā)明后，這一切變了，作者只須向出版社交付電子文檔，印刷廠(chǎng)的工作由以往的排版、修版、印刷變成了組版、印刷。在出現網(wǎng)絡(luò )文學(xué)與微博后，不用出版社加工即可付諸“出版”，供人們閱讀。
　　
　　人們的閱讀習慣變了。電子閱讀器的出現，使得人們越來(lái)越多地選擇網(wǎng)上閱讀、手機閱讀。從網(wǎng)上看新聞放棄了新聞報；從網(wǎng)上看小說(shuō)放棄了紙質(zhì)圖書(shū)……統計數據顯示，現在的大學(xué)生對上網(wǎng)閱讀與傳統紙質(zhì)書(shū)的喜愛(ài)度幾乎各半。
　　
　　圖書(shū)的發(fā)行方式變了。書(shū)店原本是圖書(shū)實(shí)現銷(xiāo)售的重要環(huán)節，從實(shí)體書(shū)店了解圖書(shū)出版狀況、實(shí)現所需圖書(shū)的購買(mǎi)，但在當當網(wǎng)、京東網(wǎng)等一批網(wǎng)上書(shū)店出現后，成本偏高的實(shí)體書(shū)店銷(xiāo)售疲軟，從網(wǎng)上獲取圖書(shū)不僅便捷而且在價(jià)格上具有優(yōu)勢，原有的書(shū)店不得不更多地從事文具或其他產(chǎn)品的銷(xiāo)售以維持生存。
　　
　　其實(shí)，變是世間萬(wàn)物生存之道；適者生存，是事物發(fā)展的基本規律，既然數字技術(shù)的出現已經(jīng)對傳統出版業(yè)和傳統印刷業(yè)構成挑戰，那惟有出版社和印刷廠(chǎng)通過(guò)改變自身去適應數字技術(shù)帶來(lái)的這一切變化。順之者昌，逆之者亡，領(lǐng)先者擴大市場(chǎng)份額，被動(dòng)跟隨者有可能被市場(chǎng)無(wú)情淘汰。
　　
　　對數字出版現有的成績(jì)評價(jià)不應高估
　　
　　自2009年起，國家新聞出版總署財務(wù)司（后改由出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展司）在每年發(fā)布的年度統計報告中就單列出數字出版的相關(guān)信息，2009年數字出版的總產(chǎn)值是799.4億元，而且號稱(chēng)首次超過(guò)了傳統的書(shū)報刊出版產(chǎn)值，2011年這塊數據更是增至1051.8億元。但分析2009年的數據就可以發(fā)現，這塊構成中的相當部分產(chǎn)值并非傳統出版的轉移，而是由新興電子產(chǎn)業(yè)所帶來(lái)，排位前三的分別是：手機出版314億元、網(wǎng)絡(luò )游戲256.2億元、網(wǎng)絡(luò )廣告206.1億元，這三塊的產(chǎn)值占到數字出版總量的98%，而從傳統出版轉移過(guò)來(lái)的數字雜志只有6億元，顯得極為渺小。如此分析并非是抹煞數字出版取得的成績(jì)，僅是希望在看到長(cháng)足進(jìn)步的同時(shí)更多地看到傳統出版向數字出版轉移的力度并不大，在知識產(chǎn)權保護不能得到有效解決、出版社還是把傳統出版的內容資源作為企業(yè)安身立命之本的時(shí)候，傳統出版業(yè)向數字出版方向轉移的步伐就不可能邁得很大。因此，我們也無(wú)需把這方面取得的成績(jì)描繪得令人眩目。
　　
　　從全球數字解決方案組織得到的信息稱(chēng)，2010年美國的數字印刷產(chǎn)值已經(jīng)占到全部印刷產(chǎn)值的27%，但追問(wèn)這27%產(chǎn)值的構成，一時(shí)卻難以給出明確的答案，有說(shuō)是照片印放比重最大，有說(shuō)是直郵單據產(chǎn)值最大，莫衷一是，但有一點(diǎn)可以肯定，滿(mǎn)足個(gè)人愛(ài)好的圖書(shū)按需印刷應該占據著(zhù)數字印刷的相當份額，在我國，這一領(lǐng)域的印刷量尚屬鳳毛麟角，卻也從一個(gè)側面反映出數字出版的量還相當有限。
　　
　　與此相對應的倒是2010年我國圖書(shū)傳統印刷量達到71.4億冊，出現了自1999年以來(lái)的第一次年印量超70億冊（1999年為73.46億冊），當然，這一年全國新華書(shū)店及出版社自辦發(fā)行的庫存總量也從1999年的34.62億冊增至53億冊，總碼洋達到737.8億元。這一數據告訴我們，迄今為止傳統圖書(shū)印刷在出版領(lǐng)域依然唱著(zhù)絕對主角，數字印刷圖書(shū)至今還僅是用于打印送審稿、套裝書(shū)補缺及承印小印數的古籍書(shū)，傳統出版存在的預造貨庫存積壓?jiǎn)?wèn)題依舊沒(méi)有得到絲毫改觀(guān)。
　　