技術(shù)+創(chuàng )意 統領(lǐng)數字出版時(shí)代
2013-10-28 14:10 來(lái)源：黃潔華/文 責編：陳莎莎
- 摘要：
- 今年的法蘭克福書(shū)展主賓國是巴西，其主題館展現了世界各地有關(guān)巴西的作品。在利用新技術(shù)、多媒體和創(chuàng )意為讀者創(chuàng )造更多新閱讀體驗之余，巴西與去年的主賓國——新西蘭有一個(gè)共同的特點(diǎn)，那就是讓人充分感受閱讀帶來(lái)的喜悅。
【CPP114】訊：今年的法蘭克福書(shū)展主賓國是巴西，其主題館展現了世界各地有關(guān)巴西的作品。在利用新技術(shù)、多媒體和創(chuàng )意為讀者創(chuàng )造更多新閱讀體驗之余，巴西與去年的主賓國——新西蘭有一個(gè)共同的特點(diǎn)，那就是讓人充分感受閱讀帶來(lái)的喜悅。如果說(shuō)去年新西蘭展現的是個(gè)人獨立思考和跟他人分享閱讀的寧靜溫馨，今年的巴西則通過(guò)吊床和自行車(chē)的活力讓讀者體會(huì )到熱情奔放的暢快。
在本屆法蘭克福書(shū)展，無(wú)論是專(zhuān)業(yè)場(chǎng)還是讀者場(chǎng)，人們的焦點(diǎn)基本都放在青年少兒讀物上。其中最吸引人眼球的是“未來(lái)教室”（Classroom of Future）和“故事驅動(dòng)”（Story Drive）。作為參與者之一，筆者在“未來(lái)教室”上了一課。在這個(gè)地球的變化——你在宇宙中能看到什么的課程中，參與者只要通過(guò)DLR學(xué)校圖書(shū)館里的衛星公開(kāi)數據，便可以把地球上紛繁復雜的環(huán)境變得直觀(guān)具體。例如，可以很方便地收集和對比2013年全球發(fā)生過(guò)的水災情況，還可以親身體驗熱成像攝影機等。此外，還可以體驗深海、熱帶雨林探險、藝術(shù)和涂鴉、光學(xué)和眼睛、運動(dòng)和平衡等有趣的課題，這些不僅使孩子們感到新鮮刺激，連成年人也樂(lè )在其中。
充滿(mǎn)創(chuàng )意的設計還有“讀書(shū)者抓拍”（Get Caught Reading）展覽。這是歐洲出版者聯(lián)盟受美國出版業(yè)協(xié)會(huì )活動(dòng)的啟發(fā)，在本屆法蘭克福書(shū)展上組織的。該展覽展示出許多歐洲讀者在讀自己最喜愛(ài)的一本書(shū)時(shí)的神態(tài)照片。在這些抓拍的照片旁邊，還附上他們選出最?lèi)?ài)讀的書(shū)的理由和閱讀對他們的意義。筆者認為，這個(gè)展覽非常成功，一則吸引了喜歡閱讀和不吝分享的人投稿，他們的熱情是最自然的、最具感染力的；二則滿(mǎn)足了很多對別人讀書(shū)經(jīng)歷有好奇的心理需求，同時(shí)也激發(fā)了他們去嘗試一下別人的推薦興趣。
常常有人感嘆，國外出版市場(chǎng)仰賴(lài)有一個(gè)把閱讀作為生活常態(tài)的龐大讀者群和良好的社會(huì )氛圍，其實(shí)從以上兩個(gè)小例子可以看出，國外出版業(yè)為培養草根閱讀，是費盡心思、不遺余力和潛移默化的，“讀書(shū)者抓拍”展覽就是創(chuàng )意之一。
相比于前兩屆法蘭克福書(shū)展的數字出版，本屆書(shū)展展示的出版新技術(shù)、新載體和新商業(yè)策略，讓筆者感覺(jué)到數字出版已呈與傳統出版平分秋色乃至更甚的態(tài)勢。除每年舉辦的出版專(zhuān)業(yè)論壇和研討會(huì )外，今年的法蘭克福書(shū)展通過(guò)大量的“熱點(diǎn)”（Hot Spot）活動(dòng)和“自助出版”（Self-publishing Area），致力于宣傳更加便捷的、多媒體的新型出版模式。這種態(tài)勢把傳統出版商這個(gè)環(huán)節變得可有可無(wú)。
“熱點(diǎn)”是利用手機和平板電腦等日漸普及的載體，基于龐大數據信息和高新技術(shù)研發(fā)的軟件，把內容原創(chuàng )者，包括文字或圖像、動(dòng)畫(huà)等各類(lèi)內容生產(chǎn)者與其銷(xiāo)售傳播對象直接建立聯(lián)系。其中“熱點(diǎn)”還給個(gè)人、圖書(shū)館、出資人等提供了各種各樣有關(guān)數字出版在發(fā)行和營(yíng)銷(xiāo)等出版各環(huán)節所必須的技術(shù)、策略咨詢(xún)服務(wù)和展示。比如“互動(dòng)故事引擎”，可以利用iOS或者Android手機自己創(chuàng )作圖畫(huà)，然后通過(guò)軟件輕松地加上多種不同語(yǔ)言的配音、字幕，變成2D或3D的動(dòng)畫(huà)片，進(jìn)而還可以轉變?yōu)槊阅阌螒�。其他還有圖書(shū)館電子化、針對不同屏幕尺寸的電子內容的格式轉換技術(shù)、教育出版商的電子出版服務(wù)、第三代epub技術(shù)和Namofeeling book、學(xué)術(shù)出版商的電子書(shū)按章節銷(xiāo)售策略、怎樣設計受歡迎的和互動(dòng)升級的電子書(shū)等。
“自助出版”除推廣簡(jiǎn)單易用的電子出版工具外，甚至還為個(gè)體出版者提供怎樣利用社會(huì )媒體就可以實(shí)現細節營(yíng)銷(xiāo)的方法。這些新科技的普及，以及應運而生的新商業(yè)策略，徹底改變了以往原創(chuàng )者、出版商和發(fā)行商之間的關(guān)系。這表明以往出版商在文字、圖片、設計、發(fā)行等方面的整合優(yōu)化功能在削弱，各類(lèi)原創(chuàng )者完全可以通過(guò)軟件和解決方案自行選擇合作方式和出版方式。為此，出版商現在非常積極主動(dòng)地進(jìn)行多媒體開(kāi)發(fā)，尋求最優(yōu)的數字化方向和科技產(chǎn)品合作商。與此同時(shí)，科技開(kāi)發(fā)商一改以往僅有技術(shù)優(yōu)勢的被動(dòng)，轉而直接為原創(chuàng )者和消費者提供平臺和服務(wù)。因此傳統出版商需要在數字時(shí)代找到利潤點(diǎn)，必須在創(chuàng )意生產(chǎn)方面凸顯自己的價(jià)值，才能在新的關(guān)系鏈中占有一席之位。
總而言之，本屆法蘭克福書(shū)展整體呈現了一種對未來(lái)無(wú)限想象的張力，許多參展商在細枝末節上體現獨特的個(gè)性魅力，比如有個(gè)巴西出版商就舉行了一場(chǎng)推廣一本物理科普書(shū)的活動(dòng)，誰(shuí)也不會(huì )想象到枯燥的物理能讓現場(chǎng)觀(guān)眾反應熱烈。這是因為，這本物理科普書(shū)完全是跟足球結合起來(lái)的，用足球的方方面面，把一些日常的物理現象和原理解釋得生動(dòng)有趣，非常有意思。讓聞名遐邇的巴西足球，跟物理科普結合起來(lái)，大大增加了跟讀者互動(dòng)的空間，甚至可以開(kāi)發(fā)出游戲產(chǎn)品。
另外，技術(shù)革新使“說(shuō)故事的人”（Storytellers）有直接面對作者的可能。今年的“法蘭克福故事驅動(dòng)”（Frankfurt Story Drive）口號是“虛構就是真的”（Fictionisreal），把來(lái)自出版、電影、電視和游戲行業(yè)中的市場(chǎng)銷(xiāo)售、設計等崗位的讀者集中起來(lái)，分享對未來(lái)媒體發(fā)展的展望。這個(gè)跨行業(yè)的活動(dòng)，為以創(chuàng )意為生產(chǎn)原動(dòng)力的行業(yè)，提供了開(kāi)拓視野和進(jìn)行頭腦風(fēng)暴的機會(huì )。本屆書(shū)展還出現了許多為出版行業(yè)提供專(zhuān)業(yè)服務(wù)的展商，為出版的各個(gè)環(huán)節或者是各類(lèi)載體的出版提供解決方案（resolution）。
“做好準備，向新世界、新技術(shù)、新機遇進(jìn)發(fā)”是貫穿整個(gè)書(shū)展的一根主線(xiàn)，它成功地讓參與者感受到科技給未來(lái)閱讀帶來(lái)的前所未有的刺激，及對未來(lái)出版的無(wú)限想象力。
�。ㄗ髡呦祻V東人民出版社對外協(xié)作編輯室副主任）
在本屆法蘭克福書(shū)展，無(wú)論是專(zhuān)業(yè)場(chǎng)還是讀者場(chǎng)，人們的焦點(diǎn)基本都放在青年少兒讀物上。其中最吸引人眼球的是“未來(lái)教室”（Classroom of Future）和“故事驅動(dòng)”（Story Drive）。作為參與者之一，筆者在“未來(lái)教室”上了一課。在這個(gè)地球的變化——你在宇宙中能看到什么的課程中，參與者只要通過(guò)DLR學(xué)校圖書(shū)館里的衛星公開(kāi)數據，便可以把地球上紛繁復雜的環(huán)境變得直觀(guān)具體。例如，可以很方便地收集和對比2013年全球發(fā)生過(guò)的水災情況，還可以親身體驗熱成像攝影機等。此外，還可以體驗深海、熱帶雨林探險、藝術(shù)和涂鴉、光學(xué)和眼睛、運動(dòng)和平衡等有趣的課題，這些不僅使孩子們感到新鮮刺激，連成年人也樂(lè )在其中。
充滿(mǎn)創(chuàng )意的設計還有“讀書(shū)者抓拍”（Get Caught Reading）展覽。這是歐洲出版者聯(lián)盟受美國出版業(yè)協(xié)會(huì )活動(dòng)的啟發(fā)，在本屆法蘭克福書(shū)展上組織的。該展覽展示出許多歐洲讀者在讀自己最喜愛(ài)的一本書(shū)時(shí)的神態(tài)照片。在這些抓拍的照片旁邊，還附上他們選出最?lèi)?ài)讀的書(shū)的理由和閱讀對他們的意義。筆者認為，這個(gè)展覽非常成功，一則吸引了喜歡閱讀和不吝分享的人投稿，他們的熱情是最自然的、最具感染力的；二則滿(mǎn)足了很多對別人讀書(shū)經(jīng)歷有好奇的心理需求，同時(shí)也激發(fā)了他們去嘗試一下別人的推薦興趣。
常常有人感嘆，國外出版市場(chǎng)仰賴(lài)有一個(gè)把閱讀作為生活常態(tài)的龐大讀者群和良好的社會(huì )氛圍，其實(shí)從以上兩個(gè)小例子可以看出，國外出版業(yè)為培養草根閱讀，是費盡心思、不遺余力和潛移默化的，“讀書(shū)者抓拍”展覽就是創(chuàng )意之一。
相比于前兩屆法蘭克福書(shū)展的數字出版，本屆書(shū)展展示的出版新技術(shù)、新載體和新商業(yè)策略，讓筆者感覺(jué)到數字出版已呈與傳統出版平分秋色乃至更甚的態(tài)勢。除每年舉辦的出版專(zhuān)業(yè)論壇和研討會(huì )外，今年的法蘭克福書(shū)展通過(guò)大量的“熱點(diǎn)”（Hot Spot）活動(dòng)和“自助出版”（Self-publishing Area），致力于宣傳更加便捷的、多媒體的新型出版模式。這種態(tài)勢把傳統出版商這個(gè)環(huán)節變得可有可無(wú)。
“熱點(diǎn)”是利用手機和平板電腦等日漸普及的載體，基于龐大數據信息和高新技術(shù)研發(fā)的軟件，把內容原創(chuàng )者，包括文字或圖像、動(dòng)畫(huà)等各類(lèi)內容生產(chǎn)者與其銷(xiāo)售傳播對象直接建立聯(lián)系。其中“熱點(diǎn)”還給個(gè)人、圖書(shū)館、出資人等提供了各種各樣有關(guān)數字出版在發(fā)行和營(yíng)銷(xiāo)等出版各環(huán)節所必須的技術(shù)、策略咨詢(xún)服務(wù)和展示。比如“互動(dòng)故事引擎”，可以利用iOS或者Android手機自己創(chuàng )作圖畫(huà)，然后通過(guò)軟件輕松地加上多種不同語(yǔ)言的配音、字幕，變成2D或3D的動(dòng)畫(huà)片，進(jìn)而還可以轉變?yōu)槊阅阌螒�。其他還有圖書(shū)館電子化、針對不同屏幕尺寸的電子內容的格式轉換技術(shù)、教育出版商的電子出版服務(wù)、第三代epub技術(shù)和Namofeeling book、學(xué)術(shù)出版商的電子書(shū)按章節銷(xiāo)售策略、怎樣設計受歡迎的和互動(dòng)升級的電子書(shū)等。
“自助出版”除推廣簡(jiǎn)單易用的電子出版工具外，甚至還為個(gè)體出版者提供怎樣利用社會(huì )媒體就可以實(shí)現細節營(yíng)銷(xiāo)的方法。這些新科技的普及，以及應運而生的新商業(yè)策略，徹底改變了以往原創(chuàng )者、出版商和發(fā)行商之間的關(guān)系。這表明以往出版商在文字、圖片、設計、發(fā)行等方面的整合優(yōu)化功能在削弱，各類(lèi)原創(chuàng )者完全可以通過(guò)軟件和解決方案自行選擇合作方式和出版方式。為此，出版商現在非常積極主動(dòng)地進(jìn)行多媒體開(kāi)發(fā)，尋求最優(yōu)的數字化方向和科技產(chǎn)品合作商。與此同時(shí)，科技開(kāi)發(fā)商一改以往僅有技術(shù)優(yōu)勢的被動(dòng)，轉而直接為原創(chuàng )者和消費者提供平臺和服務(wù)。因此傳統出版商需要在數字時(shí)代找到利潤點(diǎn)，必須在創(chuàng )意生產(chǎn)方面凸顯自己的價(jià)值，才能在新的關(guān)系鏈中占有一席之位。
總而言之，本屆法蘭克福書(shū)展整體呈現了一種對未來(lái)無(wú)限想象的張力，許多參展商在細枝末節上體現獨特的個(gè)性魅力，比如有個(gè)巴西出版商就舉行了一場(chǎng)推廣一本物理科普書(shū)的活動(dòng)，誰(shuí)也不會(huì )想象到枯燥的物理能讓現場(chǎng)觀(guān)眾反應熱烈。這是因為，這本物理科普書(shū)完全是跟足球結合起來(lái)的，用足球的方方面面，把一些日常的物理現象和原理解釋得生動(dòng)有趣，非常有意思。讓聞名遐邇的巴西足球，跟物理科普結合起來(lái)，大大增加了跟讀者互動(dòng)的空間，甚至可以開(kāi)發(fā)出游戲產(chǎn)品。
另外，技術(shù)革新使“說(shuō)故事的人”（Storytellers）有直接面對作者的可能。今年的“法蘭克福故事驅動(dòng)”（Frankfurt Story Drive）口號是“虛構就是真的”（Fictionisreal），把來(lái)自出版、電影、電視和游戲行業(yè)中的市場(chǎng)銷(xiāo)售、設計等崗位的讀者集中起來(lái)，分享對未來(lái)媒體發(fā)展的展望。這個(gè)跨行業(yè)的活動(dòng)，為以創(chuàng )意為生產(chǎn)原動(dòng)力的行業(yè)，提供了開(kāi)拓視野和進(jìn)行頭腦風(fēng)暴的機會(huì )。本屆書(shū)展還出現了許多為出版行業(yè)提供專(zhuān)業(yè)服務(wù)的展商，為出版的各個(gè)環(huán)節或者是各類(lèi)載體的出版提供解決方案（resolution）。
“做好準備，向新世界、新技術(shù)、新機遇進(jìn)發(fā)”是貫穿整個(gè)書(shū)展的一根主線(xiàn)，它成功地讓參與者感受到科技給未來(lái)閱讀帶來(lái)的前所未有的刺激，及對未來(lái)出版的無(wú)限想象力。
�。ㄗ髡呦祻V東人民出版社對外協(xié)作編輯室副主任）
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