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      潘曉東:數字內容產(chǎn)業(yè)必須適應時(shí)代發(fā)展

      2013-10-29 09:48 來(lái)源:印刷企業(yè)家網(wǎng) 責編:陳莎莎

      摘要:
      出版和印刷在傳承人類(lèi)文明、傳播知識信息上起著(zhù)重要作用,數字技術(shù)的出現對傳統出版提出了挑戰,使用電子閱讀器也對傳統的紙質(zhì)印刷提出了挑戰,主動(dòng)應對挑戰應該是出版與印刷業(yè)的共同職責。

        數字出版業(yè)的發(fā)展遲緩也理所當然地導致數字印刷量的增長(cháng)緩慢,按上海市新聞出版局發(fā)布的數據,2010年上海由數字印刷機印刷完成的產(chǎn)值5.95億元,2011年增至6.19億元,可以說(shuō)無(wú)論是絕對值(2400萬(wàn)元)還是增速(4%)都顯得緩慢,這既同數字印刷產(chǎn)品現有成本偏高讓讀者敬而遠之有關(guān),也同數字出版至今沒(méi)有形成便捷的運營(yíng)網(wǎng)絡(luò )有關(guān)。
        
        我國出版產(chǎn)業(yè)數字化改革還停留在一家一戶(hù)的低水平階段
        
        數字出版發(fā)展緩慢的責任毫無(wú)疑問(wèn)在于出版社,因為他們處于這一產(chǎn)業(yè)鏈的上游。知識分子云集的出版社當然了解數字出版的發(fā)展趨勢與其不可替代的優(yōu)越性,但現實(shí)的利益與他們的能力使得數字出版依然停留在一家一戶(hù)的低水平上,大多在做的也就是將歷史上已經(jīng)出版的圖書(shū)進(jìn)行數字化錄入。而且,每個(gè)出版集團幾乎都在自建數字印刷工廠(chǎng),掌握著(zhù)內容資源的出版社至今希冀把與數字出版相關(guān)聯(lián)的一切都捏在自己手上而不考慮走社會(huì )化道路,如何讓數字出版做到聯(lián)網(wǎng)運行似乎至今還沒(méi)有一個(gè)機構在加以考慮。這一思想認識無(wú)疑阻礙了數字出版在國內的發(fā)展。
        
        數字出版的特點(diǎn)是按讀者需求就近印刷,要做到這一點(diǎn),絕不是靠一家出版社或者一個(gè)出版集團的力量,而是必須利用社會(huì )上現有的數字印刷工廠(chǎng),通過(guò)網(wǎng)絡(luò )連成一片,由內容供應商(出版社)、渠道供應商(網(wǎng)絡(luò )提供者)與印刷供應商共同來(lái)完成。
        
        再則,數字出版的優(yōu)勢是能夠根據讀者的需求,為讀者量身定制。比如,某位研究生為了書(shū)寫(xiě)論文,希望有專(zhuān)業(yè)出版社為他提供一本專(zhuān)業(yè)圖書(shū),反映一段時(shí)間來(lái)圍繞此項研究專(zhuān)題已經(jīng)發(fā)表的最新成果,如果能夠完成研究生的這一訴求,我們的出版業(yè)自然又大大前進(jìn)了一步,但至今又有哪家出版社有如此可能呢?再退一步說(shuō),又有哪家出版社感到在走進(jìn)數字出版時(shí)代后應該去做上述工作?可能至今還只能說(shuō)沒(méi)有,我們的認識還沒(méi)有達到這一境界。既如此,我們又有什么理由沾沾自喜!我們應該向更高的目標前進(jìn)。
        
        應該建設一個(gè)出版業(yè)的“中國銀聯(lián)”
        
        “中國銀聯(lián)”不是銀行,是銀行間的一個(gè)交換平臺,他為銀行提供關(guān)聯(lián)服務(wù),也從銀行得到回報。“中國銀聯(lián)”無(wú)疑是銀行業(yè)不可或缺的重要環(huán)節。
        
        中國有著(zhù)500多家出版社,是否也能建設一個(gè)類(lèi)似于“中國銀聯(lián)”的“中國版聯(lián)”,他也不以自身組織出版為基本業(yè)務(wù),而以為所有出版社提供數字出版的共享平臺為責任,同“銀聯(lián)”一樣,他的收入也不來(lái)自于自己面對社會(huì )的經(jīng)營(yíng),而是因為為出版社的數字出版提供了平臺,完成了關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù),那出版社應該在自己的獲利中拿出一塊交納給這一平臺,當然,也由這一平臺完成對所有關(guān)聯(lián)企業(yè)的相應分配。
        
        同組建“中國銀聯(lián)”一樣,組建“中國版聯(lián)”應該是由國家有關(guān)部門(mén)牽頭。因為,惟有他們才有可能著(zhù)手去做這樣一件事關(guān)所有出版社的事情,任何一家具體的出版社或者出版集團都難有如此權威去凝聚如此多的出版機構。因為,組建這樣一個(gè)運營(yíng)平臺,牽涉到各方的利益,需要權威部門(mén)協(xié)調,惟有國家有關(guān)部門(mén)才有如此權威。因為,組建平臺需要相應的資金,由政府先行出資待成熟后再逐漸償還比較容易走通?梢韵嘈,這樣的事情做好了或許推進(jìn)數字出版的前提也就有了,否則,更多的還是雷聲大雨點(diǎn)小,真正推進(jìn)的成效并不明顯。
        
        上述想法可能幼稚,但如果由此能夠引來(lái)更多的、實(shí)實(shí)在在有助于數字出版發(fā)展的金點(diǎn)子自然就更好。
        
        一言以蔽之,數字技術(shù)的出現推動(dòng)著(zhù)社會(huì )的變化,順應發(fā)展潮流,主動(dòng)推進(jìn)數字出版是當代出版人義不容辭的責任,能否做好這項工作,不僅關(guān)系到數字出版的發(fā)展,而且與數字印刷的發(fā)展緊密相連。我們?yōu)閿底殖霭嫫褚呀?jīng)取得的成績(jì)歡與鼓,我們更期待著(zhù)中國數字出版事業(yè)的井噴,真正為社會(huì )主義文化大發(fā)展大繁榮貢獻出出版業(yè)的力量。
        
        今年是中華書(shū)局成立百年紀念,胡錦濤總書(shū)記特意向中華書(shū)局發(fā)去了賀信。書(shū)局的創(chuàng )始人陸費逵曾經(jīng)說(shuō)過(guò):“我們希望國家社會(huì )進(jìn)步,不能不希望教育進(jìn)步;我們希望教育進(jìn)步,不能不希望書(shū)業(yè)進(jìn)步。我們書(shū)業(yè)雖然是較小的行業(yè),但是與國家社會(huì )的關(guān)系卻比任何行業(yè)為大。”百年前的出版人尚且有如此認識,難道今天的出版人不應站得更高看得更遠些嗎?
        
        
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