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爭奪控制權出版企業(yè)數字化突圍

2013-09-23 13:48 來(lái)源：中國企業(yè)報(北京) 責編：錢(qián)瑩

摘要：: 在北京圖書(shū)博覽會(huì )現場(chǎng)，雖然紙質(zhì)出版仍是主流，但是已經(jīng)不能吸引讀者的眼球了。面積接近全部展區1/5的數字出版展區，成為現場(chǎng)人氣最高的展區。

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：在北京圖書(shū)博覽會(huì )現場(chǎng)，雖然紙質(zhì)出版仍是主流，但是已經(jīng)不能吸引讀者的眼球了。面積接近全部展區1/5的數字出版展區，成為現場(chǎng)人氣最高的展區。

中國移動(dòng)、中國電信、亞馬遜、掌閱科技、同方知網(wǎng)等電信運營(yíng)商、平臺運營(yíng)商、技術(shù)商等都推出了自己的數字閱讀產(chǎn)品，吸引了大量讀者圍觀(guān)、體驗。

展會(huì )上，多家傳統出版社也不甘示弱地展示了紙質(zhì)出版與數字出版融合的“全媒體”出版產(chǎn)品，密集召開(kāi)的各種論壇和演講也圍繞“全媒體”出版和數字化展開(kāi)，這些都集中體現傳統出版業(yè)積極擁抱數字化出版的變化。

“出版企業(yè)不革自己的命，就要被別人革命。” 出版業(yè)內人士對記者說(shuō)。

自建網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售平臺

隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和物流的逐漸成熟，人們越來(lái)越習慣從網(wǎng)上買(mǎi)書(shū)。而網(wǎng)絡(luò )渠道被幾大電商壟斷，在網(wǎng)絡(luò )書(shū)店日益壯大而實(shí)體書(shū)店業(yè)務(wù)日益萎縮的大環(huán)境下，出版社也不得不依靠網(wǎng)上書(shū)店“走量”。但是，網(wǎng)絡(luò )書(shū)店為了吸引用戶(hù)、提升流量，大打價(jià)格戰，價(jià)格戰的壓力不可避免地轉嫁到了出版社身上。所以不管紙質(zhì)出版還是數字出版，打破網(wǎng)絡(luò )渠道的“枷鎖”，出版社才有話(huà)語(yǔ)權。

日前有媒體報道，當當、京東、亞馬遜都相繼推出電子書(shū)業(yè)務(wù)，但是在內容上卻未獲得出版社支持。

江蘇鳳凰傳媒數字有限公司網(wǎng)絡(luò )開(kāi)發(fā)部主任助理張清喆表示，“網(wǎng)絡(luò )電商的低價(jià)售書(shū)和免費電子書(shū)，擠壓了出版社的利潤空間，所以鳳凰傳媒自建了網(wǎng)絡(luò )商務(wù)平臺。”

鳳凰傳媒出版集團開(kāi)通了自己的網(wǎng)上商城，銷(xiāo)售自有幾家書(shū)店和出版社的書(shū)籍；該公司于2011年并購的全國最大的教學(xué)資源網(wǎng)站——中學(xué)學(xué)科網(wǎng)，更是一個(gè)面向學(xué)校的B2B教學(xué)資源銷(xiāo)售平臺。

不過(guò)，自建網(wǎng)絡(luò )平臺需要很大的投入，也需要圖書(shū)品種的多樣化，很多中小型出版社并沒(méi)有資源和財力搭建網(wǎng)絡(luò )平臺。四川大學(xué)出版社數字出版中心王振潓表示，“如果你的方便面品種本來(lái)很少，開(kāi)一家網(wǎng)上方便面超市誰(shuí)會(huì )來(lái)買(mǎi)呢？”

由于集約化的一些便利，“中小型出版社走向聯(lián)合或許是傳統出版企業(yè)未來(lái)發(fā)展的一個(gè)方向。” 王振潓表示。

自建數字閱讀和出版平臺

在最近三年時(shí)間里，中國手機閱讀產(chǎn)業(yè)呈現爆發(fā)式增長(cháng)。但傳統出版社和電信運營(yíng)商的合作卻并不盡如人意。