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數字出版產(chǎn)業(yè)快跑相關(guān)個(gè)股機會(huì )隱現

2013-07-15 09:46 來(lái)源：證券市場(chǎng)紅周刊責編：陳莎莎

摘要：: 閱讀步入數字化時(shí)代，出版傳媒[1.04%資金研報]公司正在積極備戰數字化出版。數據顯示，我國數字出版產(chǎn)業(yè)規模迅速壯大，僅2年時(shí)間產(chǎn)業(yè)收入就實(shí)現了近千億的跨步。二級市場(chǎng)上，相關(guān)概念股表現更是亮眼，時(shí)代出版[1.90%資金研報]、出版傳媒、方直科技[1.31%資金研報]等本周累計漲幅超過(guò)10%。

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：閱讀步入數字化時(shí)代，出版傳媒[1.04%資金研報]公司正在積極備戰數字化出版。數據顯示，我國數字出版產(chǎn)業(yè)規模迅速壯大，僅2年時(shí)間產(chǎn)業(yè)收入就實(shí)現了近千億的跨步。二級市場(chǎng)上，相關(guān)概念股表現更是亮眼，時(shí)代出版[1.90%資金研報]、出版傳媒、方直科技[1.31%資金研報]等本周累計漲幅超過(guò)10%。業(yè)內人士分析，我國數字出版行業(yè)處于快速發(fā)展階段，并將持續向好。
　　
　　數字出版2年增收超40%
　　
　　7月8日，第五屆中國數字出版博覽會(huì )發(fā)布的《2012~2013中國數字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》顯示，2012年我國數字出版收入規模達1935.49億元，同比增長(cháng)超過(guò)40%（見(jiàn)附表）。其中，電子書(shū)、數字期刊、數字報紙的營(yíng)業(yè)收入增長(cháng)52.6%，超過(guò)數字出版行業(yè)整體增長(cháng)速度。尤其是電子圖書(shū)收入規模提高了4.43倍，從2011年的7億元快速增長(cháng)至2012年31億元。
　　
　　2012年數字出版營(yíng)業(yè)收入占整體出版行業(yè)收入的11.6%，較2011年提高了2.1%，首次超過(guò)10%。而美國出版聯(lián)盟調查數據顯示，2012年美國出版界凈利潤為71億美元，僅電子書(shū)一項銷(xiāo)售凈利潤就占據出版業(yè)總的凈利潤的22.5%，約為16億美元。匿名分析師告訴本刊記者，數字出版產(chǎn)業(yè)這兩年雖然經(jīng)歷著(zhù)高速發(fā)展，但是目前我國出版行業(yè)整體還是以傳統紙張媒體為主。未來(lái)隨著(zhù)數字媒體不斷擴大進(jìn)而對傳統出版行業(yè)收入產(chǎn)生進(jìn)一步擠壓，電子圖書(shū)、手機報等數字出版產(chǎn)業(yè)仍然有較大的發(fā)展空間。
　　
　　移動(dòng)設備等電子產(chǎn)品的普及引導了大眾閱讀習慣改變，政策扶持則成為數字出版產(chǎn)業(yè)收入增長(cháng)的關(guān)鍵。早在2006年《國家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展綱要》中，就明確指出要加快傳統出版發(fā)行業(yè)向現代出版發(fā)行業(yè)的轉換，積極發(fā)展電子書(shū)、手機報刊等新型業(yè)態(tài)。近期國家新聞出版廣電總局副局長(cháng)孫壽山表示，今年將開(kāi)展“十二五”中期評估工作，研究出臺有針對性的政策措施扶持數字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
　　
　　教輔讀物率先數字化
　　
　　對于A(yíng)股上市的出版公司來(lái)講，雖然掌握著(zhù)豐富的內容資源，但在傳播平臺方面還是落后于電信運營(yíng)商以及電商。為了能從數字出版產(chǎn)業(yè)中分得一杯羹，出版公司紛紛進(jìn)行差異化發(fā)展，而教材教輔成為了上市出版企業(yè)的首選目標。
　　
　　在上市出版企業(yè)中，最大的數字業(yè)務(wù)份額還是在教材教輔區域，客戶(hù)群主要為學(xué)生、學(xué)校等教育市場(chǎng)。這樣既做到了企業(yè)發(fā)行渠道和業(yè)務(wù)拓展渠道與大眾圖書(shū)不同，避免了激烈的競爭，而且還為自身保留了一塊較為固定的市場(chǎng)份額。以中南傳媒[1.25%資金研報]為例，2012年公司數字出版物營(yíng)業(yè)收入為979.94萬(wàn)元，同比增長(cháng)343.94%，增長(cháng)的最主要原因是公司開(kāi)展了電子書(shū)包的營(yíng)銷(xiāo)布局。而鳳凰傳媒[3.67%資金研報]公告顯示其開(kāi)發(fā)的職教服務(wù)平臺、數據庫建設、多媒體出版、移動(dòng)閱讀等多個(gè)數字化項目開(kāi)始盈利，去年江蘇省教育廳要求職業(yè)學(xué)校購買(mǎi)鳳凰傳媒的教育軟件，為其帶來(lái)3000多萬(wàn)元凈利潤。而方直科技2012年也憑借方直金太陽(yáng)教育軟件帶來(lái)5639萬(wàn)元的收入。
　　
　　新概念尚未受到熱炒
　　
　　數字出版產(chǎn)業(yè)近2年規模雖然處在快速發(fā)展階段，整體營(yíng)業(yè)收入也有大幅度的提高，但市場(chǎng)整體反應卻較為冷淡。對此，匿名分析師表示，數字出版產(chǎn)業(yè)占公司盈利比例較小，一般占公司整體收入的10%以下，也就在幾千萬(wàn)元左右。雖然去年全國出版、印刷發(fā)行服務(wù)營(yíng)業(yè)收入增長(cháng)14.2%，對比數字出版超過(guò)40%的增速，但近幾年傳統出版增速較低，而出版公司則仍然以傳統出版為主，所以目前出版企業(yè)整體利潤增速還是處在一個(gè)較低水平。與此同時(shí)，近幾年圖書(shū)銷(xiāo)售額雖然有所提升，但累積庫存也從2005年的482.92億元飛漲至884.05億元，直接影響了出版上市公司的業(yè)績(jì)。
　　
　　目前電子書(shū)包尚未普及，關(guān)鍵點(diǎn)在于網(wǎng)絡(luò )。網(wǎng)絡(luò )信號不穩定以及使用人群增多造成的網(wǎng)速緩慢都對教學(xué)軟件的運行造成困難，甚至會(huì )造成網(wǎng)絡(luò )癱瘓。隨著(zhù)高速網(wǎng)4G網(wǎng)絡(luò )的推廣，預計網(wǎng)絡(luò )堵塞現象會(huì )明顯好轉，這為數字圖書(shū)館以及電子書(shū)包的普及提供可能。匿名分析師分析道，電子書(shū)包雖然目前并沒(méi)有明顯提升上市公司的利潤，但是隨著(zhù)試點(diǎn)范圍的逐步擴大，長(cháng)期收益將會(huì )體現出來(lái)，未來(lái)數字出版產(chǎn)業(yè)中龍頭企業(yè)中南傳媒以及鳳凰傳媒、長(cháng)江傳媒[0.70%資金研報]將會(huì )最為受益。
　　
　　

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