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數字出版高峰對話(huà)：出版的上游和下游

2013-07-03 14:35 來(lái)源：《中國新聞出版報》　責編：趙琴

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：　　隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，數字閱讀人群越來(lái)越多，其產(chǎn)業(yè)規模也越來(lái)越大，傳統出版行業(yè)正在遭遇前所未有的挑戰。在日前舉行的“故事驅動(dòng)中國”大會(huì )上，有一場(chǎng)名為“出版的上游和下游”的高峰對話(huà)，中國出版集團公司副總裁潘凱雄、京東商城副總裁石濤、版權代理人黃家坤等多位企業(yè)高管從數字出版的本質(zhì)，到電子書(shū)市場(chǎng)培育，再到手機閱讀的贏(yíng)利模式，進(jìn)行了深入探討。特別是談到電子書(shū)的銷(xiāo)售時(shí)，潘凱雄認為，一個(gè)新興的市場(chǎng)化國家，不靠服務(wù)和品質(zhì)贏(yíng)得讀者和市場(chǎng)，而是首先想到打價(jià)格戰，這是很遺憾的事。

　　數字出版是整個(gè)生產(chǎn)的數字化

　　目前，我國數字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，如何理解數字出版既是一個(gè)認識問(wèn)題，也是產(chǎn)業(yè)定位和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問(wèn)題。

　　“京東商城2012年2月才開(kāi)始上線(xiàn)電子書(shū)業(yè)務(wù)，到目前為止，電子書(shū)用戶(hù)數超過(guò)了400萬(wàn)。”石濤認為，現在自出版的發(fā)展趨勢越來(lái)越快，他堅信未來(lái)的電子出版一定是一個(gè)由多種渠道、多種設備以及共享的巨大內容庫形成的閱讀方式，而不僅僅是有傳統出版人的角色，“在電子出版上可能會(huì )有革命性的變革”。

　　在潘凱雄看來(lái)，現在講數字出版，更多的是講它的形態(tài)。“講形態(tài)又更多講兩類(lèi)，一類(lèi)是所謂傳統出版物的數字化，還有一類(lèi)是大家經(jīng)常講的所謂原創(chuàng )作品，即網(wǎng)民們自己上傳的大量文學(xué)作品。”潘凱雄認為，傳統出版的大量作品，也是原創(chuàng )，它們之間的差異不在是否原創(chuàng )上，區別是后者沒(méi)有經(jīng)過(guò)編輯的選擇和加工，而前者經(jīng)過(guò)了編輯的選擇和加工。

　　“出版從它出現到現在，之所以存在的意義和價(jià)值就在于我們的選擇！”潘凱雄認為，現在把那些不加選擇的，大家自己上傳的原創(chuàng )作品作為出版物，實(shí)際上是對傳統出版概念的根本性顛覆，是沒(méi)有前景和意義的。他說(shuō)，數字出版“更根本的應該是整個(gè)生產(chǎn)的數字化、流程的數字化，而在整個(gè)數字化的過(guò)程中會(huì )出現很多新的產(chǎn)品”。

　　電子書(shū)銷(xiāo)售比重依然很小

　　目前電子書(shū)在國外增長(cháng)很快，去年Kindle（一種電子閱讀器）在美國銷(xiāo)售規模達到70億美元，但在中國還任重道遠。京東商城2012年圖書(shū)銷(xiāo)售額超過(guò)15億元，單日銷(xiāo)售量最高曾經(jīng)達到4000萬(wàn)元，但電子書(shū)的銷(xiāo)售比重依然很小。