噴墨打印機零售銷(xiāo)量降速放緩 電商發(fā)展改變渠道格局
2013-08-30 10:39 來(lái)源：再生時(shí)代 責編：陳莎莎
- 摘要：
- 根據GfK噴墨打印機及多功能一體機零售監測數據顯示估算，2013年上半年，中國大陸噴墨打印機及多功能一體機零售總量同比下降3%，與2012年相比，下滑幅度得到明顯緩解。
【CPP114】訊：根據GfK噴墨打印機及多功能一體機零售監測數據顯示估算，2013年上半年，中國大陸噴墨打印機及多功能一體機零售總量同比下降3%，與2012年相比，下滑幅度得到明顯緩解。
GfK認為，2012年以來(lái)，國內經(jīng)濟增速放緩、消費需求不振的經(jīng)濟環(huán)境抑制了用戶(hù)對打印機的購買(mǎi)和置換需求，導致2012年噴墨市場(chǎng)銷(xiāo)量大幅萎縮。2013年上半年，隨著(zhù)宏觀(guān)經(jīng)濟的平穩發(fā)展，噴墨打印機市場(chǎng)降速明顯放緩。與此同時(shí)，線(xiàn)上線(xiàn)下渠道也呈現出完全不同的發(fā)展態(tài)勢。隨著(zhù)電子商務(wù)的迅猛發(fā)展以及消費者消費習慣的快速轉變，平臺型電商所代表的線(xiàn)上零售渠道依靠?jì)r(jià)格手段及高效的服務(wù)手段規模增長(cháng)明顯，這對線(xiàn)下零售市場(chǎng)，尤其是一二線(xiàn)城市的零售市場(chǎng)形成沖擊。據GfK調查數據顯示，一二線(xiàn)城市的線(xiàn)下零售門(mén)店銷(xiāo)售規模隨著(zhù)線(xiàn)上渠道的發(fā)展而下降，而門(mén)店數量也呈現明顯萎縮。以北京、上海、深圳、南京等為代表的大中城市，打印機零售門(mén)店數量相較于2011年平均減少30％左右。
在這樣的市場(chǎng)背景下，噴墨廠(chǎng)商也積極調整策略適應市場(chǎng)變化。產(chǎn)品方面，推廣以低打印成本、高速黑白噴墨等為代表的商噴機型，搶占低端激光市場(chǎng)；功能方面，加入無(wú)線(xiàn)連接、云打印以及直連打印等連接方式，以適應用戶(hù)新出現的移動(dòng)打印需求；渠道方面，通過(guò)產(chǎn)品獨家包銷(xiāo)，線(xiàn)上首發(fā)等手段積極尋求與電商的深度合作，豐富市場(chǎng)策略的同時(shí)也促進(jìn)了銷(xiāo)量的增長(cháng)。
GfK認為，2012年以來(lái)，國內經(jīng)濟增速放緩、消費需求不振的經(jīng)濟環(huán)境抑制了用戶(hù)對打印機的購買(mǎi)和置換需求，導致2012年噴墨市場(chǎng)銷(xiāo)量大幅萎縮。2013年上半年，隨著(zhù)宏觀(guān)經(jīng)濟的平穩發(fā)展，噴墨打印機市場(chǎng)降速明顯放緩。與此同時(shí)，線(xiàn)上線(xiàn)下渠道也呈現出完全不同的發(fā)展態(tài)勢。隨著(zhù)電子商務(wù)的迅猛發(fā)展以及消費者消費習慣的快速轉變，平臺型電商所代表的線(xiàn)上零售渠道依靠?jì)r(jià)格手段及高效的服務(wù)手段規模增長(cháng)明顯，這對線(xiàn)下零售市場(chǎng)，尤其是一二線(xiàn)城市的零售市場(chǎng)形成沖擊。據GfK調查數據顯示，一二線(xiàn)城市的線(xiàn)下零售門(mén)店銷(xiāo)售規模隨著(zhù)線(xiàn)上渠道的發(fā)展而下降，而門(mén)店數量也呈現明顯萎縮。以北京、上海、深圳、南京等為代表的大中城市，打印機零售門(mén)店數量相較于2011年平均減少30％左右。
在這樣的市場(chǎng)背景下，噴墨廠(chǎng)商也積極調整策略適應市場(chǎng)變化。產(chǎn)品方面，推廣以低打印成本、高速黑白噴墨等為代表的商噴機型，搶占低端激光市場(chǎng)；功能方面，加入無(wú)線(xiàn)連接、云打印以及直連打印等連接方式，以適應用戶(hù)新出現的移動(dòng)打印需求；渠道方面，通過(guò)產(chǎn)品獨家包銷(xiāo)，線(xiàn)上首發(fā)等手段積極尋求與電商的深度合作，豐富市場(chǎng)策略的同時(shí)也促進(jìn)了銷(xiāo)量的增長(cháng)。
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