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當印刷“戀”上電子商務(wù)

2013-08-26 08:38 來(lái)源：中國網(wǎng)印特印網(wǎng) 責編：錢(qián)瑩

摘要：: 如今，電子商務(wù)已經(jīng)應用到各行各業(yè)中，比如網(wǎng)上訂餐，網(wǎng)上買(mǎi)衣服，網(wǎng)上買(mǎi)化妝品等等。而對于有數百年悠久歷史工藝的印刷行業(yè)，在經(jīng)過(guò)幾次洗牌后迅速發(fā)展，如今也跟上了電子商務(wù)的潮流，打開(kāi)印刷行業(yè)電子商務(wù)的大門(mén)。當印刷遇到電子商務(wù)，他們是否能夠真正擦出印刷行業(yè)的火花?

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：如今，電子商務(wù)已經(jīng)應用到各行各業(yè)中，比如網(wǎng)上訂餐，網(wǎng)上買(mǎi)衣服，網(wǎng)上買(mǎi)化妝品等等。而對于有數百年悠久歷史工藝的印刷行業(yè)，在經(jīng)過(guò)幾次洗牌后迅速發(fā)展，如今也跟上了電子商務(wù)的潮流，打開(kāi)印刷行業(yè)電子商務(wù)的大門(mén)。當印刷遇到電子商務(wù)，他們是否能夠真正擦出印刷行業(yè)的火花?

　　印刷行業(yè)發(fā)展遭遇瓶頸

　　上個(gè)世紀90年代直至21世紀初，中國的印刷廠(chǎng)還處于完全的暴力時(shí)代，一方面這與當時(shí)印刷工藝整體報價(jià)的不透明性，開(kāi)機、色令、紙張等價(jià)格構成的印刷報價(jià)有關(guān);另一方面這個(gè)行業(yè)不需要太多人力、物力和資金，會(huì )節省很多不必要的成本，賺取更多的利潤，正如當時(shí)人們所說(shuō)的“開(kāi)機印刷=印鈔票”。

　　后來(lái)，由于成本低的“作坊企業(yè)”擠入這個(gè)行業(yè)，印刷市場(chǎng)的價(jià)格違背了市場(chǎng)規律，使利潤一降再降，印刷企業(yè)自此踏入了惡性競爭的紛擾，陷入了發(fā)展的瓶頸。經(jīng)過(guò)血拼之后重新洗牌的印刷業(yè)也讓很多中小型企業(yè)直接陷入了垂死掙扎的邊緣。

　　同時(shí)，印刷業(yè)面臨的成本危機，讓很多企業(yè)抓住了電子商務(wù)的“救命稻草”，走上電子商務(wù)的道路，而電子商務(wù)又是否真的能引領(lǐng)印刷行業(yè)的未來(lái)?

　　電子商務(wù)成印刷行業(yè)的主流

　　如今，在各行各業(yè)，似乎都能聽(tīng)到電子商務(wù)的聲音。在2012年P(guān)RIMIR關(guān)于“電子商務(wù)與印刷業(yè)務(wù)”的研究顯示，若以2011年印刷行業(yè)收入總額1500億美元計算，電子商務(wù)銷(xiāo)售額約占整個(gè)收入的12%。電子商務(wù)的銷(xiāo)售額，將在2011年-2016這5年中，保持11.3%的年增長(cháng)率。據EFI印刷電子商務(wù)產(chǎn)品經(jīng)理David Minnick透露，“50%的北美商業(yè)印刷企業(yè)擁有(不同類(lèi)型)印刷電子商務(wù)系統。這確實(shí)是個(gè)機會(huì )，但是從印刷供應商的角度來(lái)看，你需要大膽的嘗試，不能退居二線(xiàn)，持續觀(guān)望，否則你會(huì )錯過(guò)第一桶金”。

　　在今年首屆中國印刷電子商務(wù)年會(huì )上，中國電商委執行副主任兼秘書(shū)長(cháng)、中國電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(cháng)蘇軍指出傳統印刷企業(yè)的服務(wù)不太規范，這恰恰是印刷電商的機會(huì )，可以利用網(wǎng)絡(luò )服務(wù)一戰成名。印刷電商需要推翻原有的服務(wù)體系，建立線(xiàn)上的、線(xiàn)下的融合體系。其次，要建立高標準的服務(wù)體系。匹配相應的服務(wù)標準，制定好與壞的服務(wù)標桿。而且，需要建立好服務(wù)的監督機制，一定要有評判服務(wù)的標準，還必須建立好專(zhuān)門(mén)的投訴和特殊事情處理的專(zhuān)門(mén)渠道。

　　印刷企業(yè)面臨電子商務(wù)的挑戰

　　在當今電子商務(wù)的洪流中，有很多企業(yè)做了印刷行業(yè)電子商務(wù)的領(lǐng)頭“大哥”。比如現在的中國網(wǎng)印特印網(wǎng)、慧聰網(wǎng)、集粹網(wǎng)等。他們與時(shí)俱進(jìn)地通過(guò)電子商務(wù)對項目進(jìn)行開(kāi)發(fā)，使印刷業(yè)成為一支“潛力股”，在電子商務(wù)的激流中奮勇前進(jìn)。

　　據中國網(wǎng)印特印網(wǎng)相關(guān)負責人介紹，要讓印刷行業(yè)成為“便捷的行業(yè)”，需要打破傳統的發(fā)展觀(guān)念，不斷調整、更新觀(guān)念，適應環(huán)境，適應發(fā)展變化中的市場(chǎng)。通過(guò)電子商務(wù)來(lái)滿(mǎn)足供應商、銷(xiāo)售者、消費者三者的不同需求，成為潮流。也有專(zhuān)家預言：中國互聯(lián)網(wǎng)下一個(gè)十五年將是“電子商務(wù)的十五年”。由此可見(jiàn)，印刷行業(yè)與電子商務(wù)相結合的發(fā)展模式，其市場(chǎng)前景是不可估量的。

　　當然，企業(yè)要想做電子商務(wù)，就要有自己的核心技術(shù)，自己網(wǎng)上提供的信息必須海量，必須要做到對各種產(chǎn)品信息的廣闊覆蓋。以慧聰為例，慧聰是將各地紙媒的內容統統放到網(wǎng)上，以確保信息的全面性。

　　印刷行業(yè)電子商務(wù)不可一蹴而就

　　目前，印刷行業(yè)的電子商務(wù)并不成熟，對企業(yè)來(lái)說(shuō)，做B2B模式的電子商務(wù)要有耐心，不能有一夜暴富的想法，因為B2B賺錢(qián)是很辛苦的。

　　譬如中國網(wǎng)印特印網(wǎng)建立初期時(shí)，在對印刷企業(yè)的的跟蹤回訪(fǎng)信息調查中顯示，很多企業(yè)都用不習慣上網(wǎng)買(mǎi)賣(mài)產(chǎn)品，其中的原因主要歸結為他們對網(wǎng)上報價(jià)和交易不熟悉，而且經(jīng)驗不足，導致很多印刷企業(yè)對電子商務(wù)有一種排斥心理。因此，印刷行業(yè)電子商務(wù)不可一蹴而就。

　　總之，印刷行業(yè)在電子商務(wù)的道路上還需繼續摸爬滾打，相信隨著(zhù)各項技術(shù)的成熟，未來(lái)印刷行業(yè)電子商務(wù)一定會(huì )贏(yíng)來(lái)明媚的春天。

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