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宋吉述：從電子書(shū)免費看出版業(yè)的數字化困境

2013-08-26 09:06 來(lái)源：百道網(wǎng) 責編：錢(qián)瑩

摘要：: 4月17日，當當網(wǎng)宣布每個(gè)賬戶(hù)可免費下載10本電子圖書(shū)。隨即，京東商城貼出“免費誰(shuí)沒(méi)有？好書(shū)你沒(méi)有！”的廣告，提供五萬(wàn)電子圖書(shū)的無(wú)限免費下載，與當當網(wǎng)針?shù)h相對。如今，這兩大電商的“斷臂營(yíng)銷(xiāo)”活動(dòng)完美結束，賺足了點(diǎn)擊率，可謂成功的商業(yè)策劃。

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當然，電子書(shū)的免費下載，表面上反映了人們數字閱讀習慣還未建立起，還需要引領(lǐng)和倡導，但更深刻層面上，也反映出圖書(shū)這一產(chǎn)品形式在數字化環(huán)境下的尷尬處境。在讀書(shū)調查中可以看出，數字時(shí)代，人們的閱讀并未減少，但淺閱讀增加，深閱讀減少。圖書(shū)，作為大知識容量的深閱讀產(chǎn)品，在數字時(shí)代面臨著(zhù)被大量讀者拋棄的困境。因此，如何針對數字時(shí)代的閱讀需求調整產(chǎn)品形式、內容，是出版業(yè)所必須考慮的問(wèn)題。

于數字化，業(yè)內一直存著(zhù)改良還是革命的爭論。改良論認為數字化無(wú)非是改變了出版物的形式，內容是不會(huì )變的，出版社作為內容提供者的定位也不會(huì )變。但從產(chǎn)業(yè)的整體性來(lái)看，數字化改變了出版物的形式，同時(shí)也就改變了內容本身。當我們的祖先用石頭和甲骨來(lái)刻字紀事時(shí)，你能指望長(cháng)篇小說(shuō)的存在？富媒體閱讀從本質(zhì)上將改變閱讀內容提供者的生存方式。隨著(zhù)產(chǎn)業(yè)鏈整體的崩潰，傳統出版業(yè)應該敏銳地意識到數字化的猙獰面目，與以往的任何技術(shù)創(chuàng )新不同，它是來(lái)革傳統出版業(yè)命的。

當然，避免坐以待斃的根本出路在于產(chǎn)業(yè)轉換。在總署公布的數字出版總產(chǎn)值里，90%以上都是與傳統出版業(yè)無(wú)關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)廣告、游戲、手機增值業(yè)務(wù)，真正屬于嚴格意義上的數字出版產(chǎn)值少得可憐，而在可預見(jiàn)的未來(lái)，這一比例只會(huì )惡化。有人指責這一統計范圍有問(wèn)題，但我感到這恰恰體現了一種寬闊的產(chǎn)業(yè)視野，甚至在某種意義上講，這些還正是真正意義上且符合時(shí)代發(fā)展需要的數字化出版業(yè)務(wù)。就此而論，數字出版產(chǎn)業(yè)早就存在，新浪、網(wǎng)易、騰訊、盛大等互聯(lián)網(wǎng)公司早就在這一行業(yè)里得心應手，茁壯成長(cháng)。所以，我始終認為，要真正做好數字出版，就必須跳出“出版”，出版社應該做的是整體化的產(chǎn)業(yè)模式重建，以及新的文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)的尋找。

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