今日排行

本周排行

本月排行

: 【供應】全自動(dòng)�；剞D

: 【供應】瑪萊寶油墨

普林太托KF 420*594
杭華油墨UV161 紅色S
東麗版材 WF95DY3
杭華紫外光固化油墨

膠印油墨

膠印材料

絲印材料

商品新?tīng)I銷(xiāo)戰略帶來(lái)的包裝印刷新機遇

2013-08-23 14:15 來(lái)源：中國新聞出版網(wǎng) 責編：錢(qián)瑩

摘要：: 2013年5月開(kāi)始，可口可樂(lè )PET（俗稱(chēng)滌綸樹(shù)脂）包裝不再是一貫的紅色包裝，可口可樂(lè )四個(gè)大字已經(jīng)退位，取而代之的是諸如“文藝青年”“小清新”“學(xué)霸”“閨蜜”“喵星人”等40多個(gè)極具個(gè)性，又符合特定人群定位的網(wǎng)絡(luò )流行語(yǔ)被印在了瓶標上。

更多精彩資訊>>

小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：2013年5月開(kāi)始，可口可樂(lè )PET（俗稱(chēng)滌綸樹(shù)脂）包裝不再是一貫的紅色包裝，可口可樂(lè )四個(gè)大字已經(jīng)退位，取而代之的是諸如“文藝青年”“小清新”“學(xué)霸”“閨蜜”“喵星人”等40多個(gè)極具個(gè)性，又符合特定人群定位的網(wǎng)絡(luò )流行語(yǔ)被印在了瓶標上。

可口可樂(lè )敢于修改流行多年不可撼動(dòng)的紅色標簽以及碩大的“可口可樂(lè )”字樣，引入個(gè)性化詞匯，將社交網(wǎng)絡(luò )中的分享理念與產(chǎn)品結合，與消費者進(jìn)行了一次雙向互動(dòng)。而這并非中國市場(chǎng)獨享，事實(shí)上，可口可樂(lè )在32個(gè)國家和地區開(kāi)展了這種個(gè)性化包裝，強化品牌的獨特形象，這也可以被列為歷史上最大的個(gè)性化品牌活動(dòng)。

昵稱(chēng)瓶拉開(kāi)個(gè)性包裝大幕

在中國，借助昵稱(chēng)瓶展開(kāi)的個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)頗具創(chuàng )意，首先是為明星提供定制昵稱(chēng)瓶，明星在社交媒體上的分享引發(fā)網(wǎng)絡(luò )討論，然后又借助微博平臺，為普通消費者提供定制昵稱(chēng)瓶。而在多地路演活動(dòng)中，可口可樂(lè )推出了“快樂(lè )販賣(mài)機”，只需輸入姓名，即可現場(chǎng)得到“昵稱(chēng)+姓名”的定制瓶。比如在高考現場(chǎng)，可口可樂(lè )為應屆考生提供了“考霸+姓名”的定制昵稱(chēng)瓶，成為當時(shí)的輿論熱點(diǎn)。

面對2000年占據國內飲料市場(chǎng)份額36%的碳酸飲料，因為市場(chǎng)需求偏向健康訴求，被果汁飲料、茶飲逐步搶占市場(chǎng)，到了2012年已經(jīng)跌至21.9%�？煽诳蓸�(lè )借助昵稱(chēng)瓶，不僅順利扭轉市場(chǎng)局勢，還悄然解決因原材料上漲的提價(jià)問(wèn)題。昵稱(chēng)瓶從原600ml瘦身至500ml。市場(chǎng)結果的確滿(mǎn)意：從2013年6月初到7月底，昵稱(chēng)裝可口可樂(lè )在華銷(xiāo)量較去年同期增長(cháng)了20%。

個(gè)性化標簽實(shí)現創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)

也許很多人都想不到，幫助可口可樂(lè )扭轉市場(chǎng)局勢，實(shí)現創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)的是實(shí)現個(gè)性化標簽印刷的惠普公司�；萜誋PIndigoWS6000自今年春天起攜手可口可樂(lè )在32個(gè)國家打印了8億張個(gè)性化商標。150個(gè)最為流行的人名、昵稱(chēng)或和愛(ài)情有關(guān)的詞語(yǔ)代替了原本可樂(lè )瓶上的單一標志，4800種不同字樣的標簽走下打印生產(chǎn)線(xiàn)，貼到了近10億個(gè)可口可樂(lè )瓶子上，而這是由8臺商標轉換器和12臺HPIndigoWS6000數字印刷機歷時(shí)3個(gè)月實(shí)現的�；萜镇湴恋乇硎荆�“別說(shuō)4800種標簽，就是打印10億個(gè)不同標簽，也不會(huì )額外增加時(shí)間與工藝成本。”

如果沒(méi)有個(gè)性化、高效率的印刷包裝方式，讓人不可思議的創(chuàng )意從何而來(lái)呢？這一切是創(chuàng )新包裝印刷技術(shù)所引領(lǐng)的新?tīng)I銷(xiāo)。