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反向思維發(fā)現印刷市場(chǎng)“藍�！�

2013-08-07 15:17 來(lái)源：中國新聞出版網(wǎng)/報責編：錢(qián)瑩

摘要：: 談到印刷行業(yè)的發(fā)展，出版印刷、報業(yè)印刷走下坡路，包裝印刷持續增長(cháng)。于是很多企業(yè)開(kāi)始尋求在包裝印刷領(lǐng)域的發(fā)展。不過(guò)就在這個(gè)時(shí)候，卻有企業(yè)反其道而行之，放著(zhù)被大家廣為看好的包裝印刷不去發(fā)展，轉而進(jìn)軍出版印刷。

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：談到印刷行業(yè)的發(fā)展，出版印刷、報業(yè)印刷走下坡路，包裝印刷持續增長(cháng)，這似乎成為了所有從業(yè)人員的共識。于是，很多原本從事出版印刷的企業(yè)，從維系企業(yè)生存與發(fā)展的角度出發(fā)，開(kāi)始尋求在包裝印刷領(lǐng)域的發(fā)展。不過(guò)就在這個(gè)時(shí)候，卻有企業(yè)反其道而行之，放著(zhù)被大家廣為看好的包裝印刷不去發(fā)展，轉而進(jìn)軍出版印刷。

在一個(gè)動(dòng)蕩的行業(yè)轉型期，究竟哪里才是真正適合企業(yè)發(fā)展的“藍海”，究竟采取何種戰略才能夠使企業(yè)立于不敗之地，印刷行業(yè)的企業(yè)家們在思索、在實(shí)踐。

　　主動(dòng)出擊

　　包裝印企進(jìn)軍按需印刷

　　代表性企業(yè)：虎彩集團

　　虎彩集團是做包裝印刷的，而且是在國內規模名列前茅的包裝印刷企業(yè)，從事的還是以煙包、酒包和化妝品包裝為核心的高檔包裝印刷。包裝印刷，這是業(yè)界公認的發(fā)展方向，而高檔包裝更是很多企業(yè)認為是蘊藏著(zhù)印刷行業(yè)最后金礦的“藍海”，是很多企業(yè)求之不得的市場(chǎng)。如果按照正常的邏輯，虎彩集團應該緊緊抱著(zhù)這個(gè)市場(chǎng)不放，繼續做大做深才對，實(shí)在沒(méi)必要去開(kāi)拓什么新的市場(chǎng)。

　　不過(guò)在虎彩集團當家人陳成穩看來(lái)，事情卻并非這么簡(jiǎn)單。

　　“虎彩集團是做包裝印刷起家的，而且從一開(kāi)始進(jìn)入的就是高檔包裝印刷領(lǐng)域。在我們公司的包裝印刷板塊中，1/3來(lái)自煙草包裝，1/3來(lái)自酒包裝，另外1/3來(lái)自化妝品包裝和其他高檔包裝業(yè)務(wù)。應該說(shuō)，我們虎彩集團前16年的發(fā)展情況一直非常理想，每年都保持著(zhù)30%以上的增長(cháng)速度。但是，最近的8年，我們的增長(cháng)速度明顯放緩。這種情況讓我們也在思考企業(yè)未來(lái)的發(fā)展。”

　　陳成穩認為，雖然大家認為包裝印刷是未來(lái)印刷行業(yè)的持續熱點(diǎn)，但事實(shí)上，包裝印刷市場(chǎng)也是有“天花板”的，特別是煙草包裝和酒包裝這樣的產(chǎn)品，在全國提倡建設節約型社會(huì )的今天，“煙包、酒包不會(huì )無(wú)限制地增長(cháng)下去，未來(lái)還可能會(huì )萎縮”�；谶@種分析，虎彩集團決定主動(dòng)出擊，去尋找新的發(fā)展機遇——這就是數碼印刷。

　　2012年11月，虎彩集團上馬3臺惠普T系列彩色輪轉噴墨數字印刷機，其中一臺安裝在虎彩集團東莞總部，另外兩臺安裝在其北京分公司——京華虎彩；2013年5月，虎彩集團購置了全國首臺惠普HP Indigo 10000數字印刷機；連同之前購置的HPIndigo數字印刷機，虎彩集團的數字印刷機裝機數量超過(guò)了10臺。陳成穩為虎彩集團的數碼印刷業(yè)務(wù)板塊定義了兩個(gè)重點(diǎn)發(fā)展的業(yè)務(wù)方向，即按需出版和個(gè)性化影印。這其中，被普遍認為走下坡路的出版印刷，卻成為了虎彩集團未來(lái)的重點(diǎn)領(lǐng)域。

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