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潘曉東：提升印廠(chǎng)設計能力要持之以恒

2013-07-12 09:03 來(lái)源：中國新聞出版網(wǎng)/報責編：江佳

摘要：: 印刷廠(chǎng)培養自己的設計隊伍可以增加印刷工廠(chǎng)的市場(chǎng)競爭力，而且，對這部分設計人員來(lái)說(shuō)，因為了解生產(chǎn)的全過(guò)程，設計的方案更能適應工廠(chǎng)組織生產(chǎn)的要求，但是，這支隊伍的培養壯大是個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程，期待一蹴而就并不現實(shí)，從招募人才到留住人才都需要企業(yè)下工夫，但只要有了這種意識，持之以恒、有針對性地一一解決實(shí)際存在的問(wèn)題，最終必能成為一支有戰斗力的隊伍。

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：面對數字技術(shù)的快速發(fā)展，面對產(chǎn)能大于需求的市場(chǎng)環(huán)境，轉型升級是印刷企業(yè)的當務(wù)之急。
　　
　　印刷企業(yè)的轉型升級，關(guān)鍵在于從以往的加工型生產(chǎn)企業(yè)轉向“以客戶(hù)為中心”的現代服務(wù)型企業(yè)；由“幫助客戶(hù)完成印刷加工”轉變?yōu)?ldquo;幫助客戶(hù)提升產(chǎn)品價(jià)值”，對接文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。在這一轉變中，提升印刷企業(yè)的設計能力無(wú)疑是關(guān)鍵，但這應該是明確發(fā)展方向后的一個(gè)漸進(jìn)過(guò)程，并非一朝一夕即可為之，重要的在于持之以恒。
　　
　　如果說(shuō)工業(yè)經(jīng)濟時(shí)代強調的是產(chǎn)品競爭，客戶(hù)追求的是質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，那進(jìn)入知識經(jīng)濟時(shí)代后，更多強調的是產(chǎn)業(yè)鏈競爭，供應鏈上下游企業(yè)面對的是共同的客戶(hù)，只有讓他們滿(mǎn)意，上游企業(yè)銷(xiāo)售出更多的產(chǎn)品，與之配套的企業(yè)才可能有更多的業(yè)務(wù)。無(wú)論是包裝印刷還是內容印刷都如此。
　　
　　一項產(chǎn)品要銷(xiāo)售得好，首先需要的是產(chǎn)品對消費者具有價(jià)值。因為產(chǎn)品的外包裝對銷(xiāo)售具有推動(dòng)作用，所以，好的化妝品會(huì )在使用的容器與外包裝上精益求精，錦上添花。由傳統印前制作轉型而來(lái)的美國碩科圖像公司就瞄準了這些國際大公司的整體包裝業(yè)務(wù)，為他們做整體策劃。很難想象一家跨界的設計公司其員工會(huì )被要求24小時(shí)翻班工作，整支設計隊伍多達200人，來(lái)自英國、新加坡、菲律賓的員工在中國總經(jīng)理的帶領(lǐng)下與中方員工并肩工作，總經(jīng)理李樹(shù)營(yíng)也憑借著(zhù)他的出色工作被商務(wù)部評為2012年全國先進(jìn)。
　　
　　內容印刷市場(chǎng)遭受電子閱讀終端的壓力越來(lái)越大，在這條產(chǎn)業(yè)鏈上，出版社處于最關(guān)鍵的位置，但這并不意味著(zhù)印刷廠(chǎng)就無(wú)所事事，它們同樣應該在發(fā)展設計能力上做努力。上�？聞�(chuàng )印刷是從印刷邁進(jìn)兒童圖書(shū)出版領(lǐng)域的典范，近百人的設計隊伍工作得有聲有色，他們依托山東的出版社完成出版程序，依靠分布在全國各地的大賣(mài)場(chǎng)完成圖書(shū)銷(xiāo)售，在印刷企業(yè)因為供過(guò)于求普遍生存艱辛的時(shí)候活得十分滋潤。
　　
　　事實(shí)證明，被動(dòng)等待來(lái)料加工的傳統印刷企業(yè)，因為已經(jīng)不能滿(mǎn)足市場(chǎng)提出的新要求，日子必定難過(guò)。根據適者生存的原理，唯有具備幫助客戶(hù)提升產(chǎn)品價(jià)值的企業(yè)才有生命力。具備設計能力是印刷廠(chǎng)為客戶(hù)提供增值服務(wù)的基礎所在。
　　
　　印廠(chǎng)具備設計能力
　　
　　在國外早有先例
　　
　　兩年前由上海市委宣傳部派往英國考察印刷業(yè)發(fā)展狀況的干部帶回的信息是：其一，伴隨著(zhù)數字印刷及網(wǎng)絡(luò )閱讀的發(fā)展，傳統印刷整體呈下降趨勢；其二，電子商務(wù)發(fā)展已呈普及態(tài)勢；其三，具備設計能力成為印刷企業(yè)維持生存的必需。
　　
　　所謂傳統印刷呈下降趨勢包含著(zhù)多方面的因素：一是全球金融危機導致了市場(chǎng)購買(mǎi)力下降；二是數字印刷的出現使得市場(chǎng)結構出現調整；三是印刷設備的改進(jìn)讓印廠(chǎng)具備了更強的生產(chǎn)能力，工廠(chǎng)的數量在減少，但產(chǎn)能卻可能在擴大。所以，在經(jīng)濟復蘇以后，社會(huì )印刷總量依舊會(huì )有反彈，只是增幅不會(huì )很大而已。
　　